淺談茶葉包裝色彩及樣式設計

茶葉包裝採購上四方茶客

茶在中國歷史上有很長的記錄，由於這種悠長的歷史，茶比別的飲料增加了歷史感，茶包裝的設計也比其他商品要多些體味的過程。從廣義上講，茶包裝的色彩設計體驗過程應當包括人類社會歷史實踐過程中所創造的與茶有關的物質財富和精神財富的總和，即與茶相關的詩歌、音樂、典故及風土人情等的綜合藝術體驗過程；從狹義上講，茶包裝的色彩設計體驗過程應當對要設計的茶品牌有全面的了解，包括茶的產地特徵，人們的審美特徵，茶水沖泡的色澤和口感都要一一了解。另外。還應當了解其他同類茶的特點，並作出比較，找到差別，廣泛進行市場調查和分析，全面掌握所設計的茶包裝作品資料。

包裝的色彩設計體驗是一種藝術體驗活動,需要設計師仔細觀察生活，深切感受生活。在包裝設計的實施框架制定出來以後，設計師應著手了解與茶相關的資料，掌握茶的特性，重視對市場的考察和調研，儘可能多了解相關資料對茶包裝色彩設計大有裨益。

對茶包裝色彩設計的市場考察要使以下信息更加明確：競爭對象，相同或近似定位的產品種類及其包裝的色彩設計狀況；包裝的色彩特點；消費群體的口味愛好和色彩心理傾向；市場對現有類似茶包裝反饋等。專業化、準確、全面的調查結果會使設計師在調查分析基礎上尋找到合理的色彩設計方案。

為尋找茶包裝色彩更直覺的印象，設計師可以感性化的詞語對包裝色彩和印象直接描述：如刺激的／平常的；新鮮的／陳舊的；現代的／懷舊的；都市的／鄉土的；簡潔的／繁瑣的；明朗的／模糊的；高檔的／經濟的等，這些看似簡單的描述可能成為茶包裝色彩設計最基本的色彩定位。

有人曾把四份同樣品質的綠茶倒人紅、綠、藍、棕色的茶罐中，然後請人飲用四個茶罐中的茶水，結果表明：80％的人認為：紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高。

96％的人認為：綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇，品質純正，茶水顏色清澈，是新茶。

87％的人認為：蘭色茶罐里的茶有酸澀感，風味不佳。

92％的人認為：棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚，回味持久，品質純正，是陳茶。

通過包裝色彩的調查，其結果可作為色彩設計的參考。很多茶包裝在進入市場之前，都會做出周密的打算，分析設計風險，對市場前期準備工作的反饋意見作積極的回應。設計師依據市場調查的信息，對產品進行多色彩設計方案，與客戶就產品色彩設計的意圖、市場定位和銷售對象和區域等方面進行溝通，採取研討、試賣等方法，修改色彩設計方案，決定正式色彩設計方案。

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