耐克玩兒起 AR 賣鞋,我們當即掏出手機試了試
AR(增強現實)買鞋是一種什麼體驗?耐克率先把它帶進了現實——提前告訴大家,結果是除了好玩兒還並沒有多大用處。
耐克旗下的滑板品牌 Nike SB,近日同紐約一家米其林二星餐廳Momofuku 合作,推出了一款限量版聯名球鞋 Nike SB Dunk High Pro 「Momofuku」。
在官方 App SNKRS 中,耐克為這款聯名球鞋製作了 AR 模型,用戶通過手機攝像頭,就能看到球鞋在現實中的 3D 效果展示。
(SKNRS 下載地址)
不過,目前 SNKRS 還只能在美國地區使用,因此在蘋果 App Store 中也需要登陸美區 Apple ID 賬號方可下載。
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首先,你需要在左數第二頁中找到「Behind the Design」分類,然後點開這款聯名 Dunk 球鞋的詳情頁。往下拉會看到一張模糊的球鞋旋轉動態圖,點下它就會進入這個神秘的 AR 世界了。
之後你需要找到 Momofuku 餐廳的菜單,或者是一張餐廳和耐克合作的牆面塗鴉,讓它們進入手機攝像頭的畫面範圍。當然,遠在大洋彼岸的我們選擇了用電腦屏幕顯示。
只要掃描的是官方提供的菜單圖片,AR 球鞋瞬間就會彈出,速度可以用「躍然菜單上」來形容。
換用可平躺 28 寸顯示屏的 Surface Studio,AR 球鞋的視覺尺寸更接近現實中的球鞋大小。
AR 的優勢自然是可以從各個角度,查看球鞋的大體形狀。聯名款 Dunk 的諸多細節,比如後跟處的聯名 logo 和定製鞋舌,都在 AR 模型上得到了清晰呈現。
可以看出耐克在這個 AR 體驗上多少下了些功夫,並非純粹是吸引眼球糊弄人的玩票行為。
耐克的本意是要想買到這雙聯名球鞋,需要發現那個 Gif 動圖入口,找到並掃描 Momofuku 餐廳菜單,在這個 AR 體驗中點擊下方的 unlock 按鈕,才能獲取它的購買通道。
Unlock 的結果顯示已售罄,這款球鞋發售於 6 月 23 日,考慮到聯名限量的身份這並不出人意外。
Monofuku 是一家日式拉麵館,由美籍韓國人 David Chang 在紐約創立。聯名款 Dunk High 球鞋以黑色牛仔布為主體,綉有 Monofuku 的福桃(Lucky Peach)logo。
耐克此次帶來的 AR 體驗明顯帶有試探性質,不僅只局限在了一雙小眾的聯名限量鞋款,而且實際用途也僅限於全方位的 3D 展示。AR 在服飾鞋帽方面是可以有更大用處的,和現實場景更好結合的話,可以讓用戶在購買前就看到實際的上身效果。
(SNKRS App 界面)
在聯名球鞋上玩兒起 AR,更多的是一種營銷和推廣手段。但我們還是希望包括耐克在內的服飾廠商,也能積极參与到 VR、AR 之類新技術的實際用途拓展,讓它們能夠真正方便大家的日常生活。
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