今天我們只聊美妝廣告的事兒！

其實從你成為美妝發燒友的那一刻起，

就註定你同樣是一個十足的顏值控和視覺系！

而現如今的美妝廣告更是使出渾身解數，

在視覺創意、出鏡人員上下足了功夫，

力圖吸引更多人的眼球！

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但是最早的美妝廣告到底是什麼樣子？

在那個沒有PS，

甚至照相技術落後的年代，

美妝品牌通過什麼手段宣傳它們的產品呢？

今天瑞小美就和大家聊聊美妝廣告的那些事！

首先，作為一名十足的復古迷，

瑞小美打算和大家分享一張

拍攝於英國某復古集市的照片。

記得當時古董店的店主

為瑞小美介紹這款美妝廣告的藏品時說到，

鏡框中的三款唇膏顏色

都是當時用真實的唇膏塗抹上去的，

所以能保留到現在非常不容易，

最重要的是，膏體沒有褪色，

這才叫十足的「零色差」呀！

這則美妝廣告如果放到現在也是滿溢創意感哦！

有木有！

所以，

早期的美妝廣告基本上是靠手繪完成的。

而這種面容姣好、豐乳肥臀的人物形象，

更是源於戰後人們的一種審美渴望。

在一戰甚至二戰的時候，士兵們離家在外，

常年與妻子和家人分離，

政府選擇在軍隊中發放這種形象的手繪海報……

（忽然感覺污污滴）

用以安撫年輕士兵們孤寂的長夜。

這樣直接導致了20世紀50年代的電影明星

和時尚審美的取向。

在照相技術被普及之後，

瑪麗蓮·夢露的形象

成功代替了早期的手繪美女海報，

貼上了士兵們的牆面！

據聞當時越戰的時候，

80％美國士兵的帳篷中都貼著夢露的海報。

再次回到美妝廣告的發展歷程，

在那個年代，雖然廣告全靠手繪，

但是質量和視覺效果完全不輸於現在的美妝廣告哦！

而且涉及的美妝品類繁多，

更是出現了早期的字體設計。

現在看到這些廣告都很有購買的慾望。

廣告中也是滿滿的故事情節。

早期的廣告字體，

後來多個被命名在字體庫和設計軟體中。

充滿視覺衝擊力的配色。

當時精心繪製的產品，說明無論何時，

品牌都是以產品為核心的哦！

時尚研究者甚至可以通過

當時的手繪美妝廣告考究到當時的服裝、

髮型和妝容的潮流點。

其實，不光是在西方，

在中國，

人們也對這種風格的手繪廣告不陌生。

在20世紀30年代，

作為海派文化的發源地——上海，

許多新鮮事物都從這裡開始走入人們的視野，

火柴的引入就是其中之一，

當時被人們稱為「洋火」。

而在「洋火」的火柴盒上就印有這種最早期的，

屬於中國人風格和審美的手繪廣告畫。

早期的「洋火」包裝和煙草廣告。

之後，這種廣告畫被不斷放大，

並運用到了包括電影海報和化妝品廣告中。

我們在追尋這些美妝品廣告的時候，

也能感受到來自遙遠過去濃濃的「雪花膏」味道……

下面就讓我們來一起欣賞一下

屬於我們自己的早期的美妝廣告吧！

但是隨著科技的不斷發展，

攝像技術被廣泛運用到廣告的拍攝中，

尤其是對於時尚和美妝領域，

大量的視覺需求為廣告創意的發展

提供了很好的出口。

人們也樂於看到真實的人物所展現的產品。

而到後來PS等修圖技術的介入，

更是讓美妝廣告的形象成為「完美」的代名詞。

但是當技術左右人們的審美觀，

甚至造成某種極端審美的時候，

有些人就會站出來反對。

幾年前，

美國著名演員凱特·溫斯萊特

（對！沒錯！就是泰坦尼克號上美麗的Rose小姐)

就站出來，公然抵制PS技術。

她拒絕攝影師為她修得完美的照片刊登在雜誌上，

她在採訪中說：

「天哪，我完全不認識照片中的那個人，

她不是我，

她只是個長得和我很像的塑料人。」

凱特拒絕過度修飾自己的肌膚甚至皺紋，

她覺得這才是真正的自己。

所以隨著這幾年人們自我審美觀的覺醒，

關於美的標準也越來越多元化。

其中不乏一些劍走偏鋒的美妝廣告或者時尚代言人。

通過挑戰現有審美觀，傳達自己的時尚主張。

當人們還認為美妝只屬於年輕人的時候，

世界著名模特卡門·戴爾以

年近90歲的高齡闖入人們的視野，

徹底時尚了一把！

年輕時的卡門·戴爾。

氣場全開地拍攝某廣告硬照。

而在亞洲，

來自日本的搞笑藝人渡邊直美體重突破260斤，

卻接廣告接到手軟，

頻繁出席各大時裝秀和時尚活動，

還舉辦了自己的個人展覽。

她樂觀幽默的性格

很好地證明了什麼是「心寬體胖」，

甚至激勵了許多年輕人，擁有大量粉絲。

出席時尚活動的渡邊直美。

參與的美妝廣告拍攝，

充滿創意和視覺衝擊力！

舉辦了自己的個人展覽。

所以每個時代所產生的化妝品廣告

都擁有不同的風格，

更被視為當時審美觀的最好映射。

關鍵是你能不能從這些或復古、

或現代的美妝廣告中找到屬於自己、

適合自己的時尚美妝風格！

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