vivo發布的屏下指紋技術，是黑科技還是博眼球？

在即將迎來iPhone8的前夕，我們或多或少可以猜測一下搭載在新款iPhone上的領先技術。而iPhone8的領先技術業內的猜測大多趨向於「屏下指紋技術」這一黑科技。

更甚至，在尚未發布的iPhone8的配置欄中，眾多媒體，測評專欄已經給iPhone8打上了「屏下指紋解鎖」的標籤。從這點，我們可以發現當前「屏下指紋技術」在手機行業實在是有著很高的熱度。

日前，vivo方面在MWCS2017大會上突然展示出的「屏下指紋技術」，順理成章的博得了大量的關注度。

當前手機市場中，全面屏手機成為了手機市場的寵兒。由於消費者對於高屏佔比手機越發青睞，「隱形指紋」在當下的環境中越發成為下一個手機市場的必爭之地。

以三星S8+來說，因為其外觀的優勢以及良好的屏佔比，在業內好評不斷，甚至可以說S8的面世拯救了因「爆炸門」陷入危機的三星。但是在這樣一款極為優秀的手機面前，卻因為一項功能被眾多消費者詬病。

沒錯，就是那個令人尷尬的「後置指紋識別」。

由於將指紋識別模塊放置在了背部，在無法直觀觀測到指紋輸入位置的情況下，手指誤觸攝像頭成為了一個使人頭疼，但又無法避免的問題。

這也使得三星在面對「屏下指紋技術」這方面不遺餘力的投入研究，以期能夠在三星Note8上成功搭載這一革命性的技術。

而iPhone作為前面板指紋解鎖技術的先驅，對於用戶體驗，以及舒適度一直有著極高的追求，對於「屏下指紋技術」。

近年來我們可以發現，蘋果方面一直在不間斷的投入研究，甚至我們在一年以前就可以發現各種關於蘋果手機將搭載「屏下指紋技術」的相關新聞。

這足以證明蘋果同樣在該技術上下足了功夫。但是對於「屏下指紋技術」，我們可以發現蘋果以及三星這兩位圈內大佬從未發言過，這說明該項技術現今依舊處於研發階段或者因為某種原因無法應用在手機市場之中。

而在vivo發布該功能的當日，三星@李炫弘ShaneLee發表了一篇微博引起了小樓的注意，該微博大致有兩點：

第一點，由於「vivo隱形指紋」是基於高通方面超聲波指紋模塊所研發的一項技術，該模塊目前良率頗低，並且在年底前無法量產，故而對於手機全面搭載該技術是不怎麼靠譜的一件事。

另外一點是只能穿透AMOLED屏幕，TFT實在沒辦法用起這項技術，但是目前，能夠量產，並穩定提供AMOLED屏幕貨源的企業僅Samsung Display一家，並且產量也不是很足。

從@李炫弘ShaneLee發表的微博中我們發現，對於「屏下指紋技術」，其實已經突破了技術層面的難度，現階段困擾各大廠家的主要原因來自於良品率以及量產的難度。

既然如此vivo為何在這個時間點發布「屏下指紋技術」呢？

在小樓看來，無非是為了搶佔先期的廣告效應。就國產手機目前的市場現狀來講，「黑科技」是用來宣傳的一種手段，而並非實事求是，搭載於手機上以新技術滿足用戶體驗為目的的產品功能。

所以才會有那些「不能量產，你發布希么？」「不能量產，耍猴哪？」這樣的言論。

可是對於廠商來說，率先發布一些新技術無疑在品牌營銷方面是一種不能再好的宣傳方式。而vivo此次發布的「指紋識別技術」同樣產生著相同的作用。

但時間點趕得過於微妙，相比蘋果及三星，vivo的影響力確實顯得弱了一些，而趕在蘋果與三星兩家大廠發布新產品的前夕曝光該技術，並且該項技術還與蘋果和三星的新產品息息相關，這不免有著博眼球的嫌疑。

但是，這樣的噱頭是否有用，答案是肯定的。新技術對於品牌的影響力的提升有著不容忽視的作用。

小米在2015年開始逐步走上下坡路，一直持續到2016年10月，小米在品牌影響力上一度下跌甚至在國產手機銷量排行中一度墊底。

不過，隨著10月25日小米發布會上的小米MIX的亮相，小米手機的品牌影響力再次回升，並且該機型的發布還帶動了其他小米產品的銷量。

該款機型雖然在當時引起了不小的轟動，甚至如今全面屏火爆的場面也可以說是小米MIX點燃的。

雖然如今小米MIX已經可以隨意購買，不過在發布時因為無法量產的原因，也飽受用戶批判。但由於小米MIX的成功以及新穎的技術，所以這一來一去為小米賺足了吆喝，從跌入谷底的品牌影響力再度回升至之前的高度。

而「vivo隱形指紋」在市場策略上與小米MIX相思至極，同樣的無法量產，同樣的手機未來方向，甚至我們可以看到在不久的將來，將會有更多的手機搭載該項技術！

總而言之，此次vivo雖然無法量產「屏下指紋技術」。但依然發布該技術，目的自然是博取眼球，在市場經濟的大環境下，快人一步。

一方面賺足了口碑，一方面提升了自身品牌的技術含金量，可謂是穩賺不虧。而此項技術的普及相信也只是時間的問題罷了。

對於「屏下指紋技術」，vivo看似佔領先機，為未來鋪平了道路。但其結果仍未可知。

微信公眾號：白小樓

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