蘋果憑一己之力拿80％利潤，iPhone這十年走的順嗎？

前不久，根據市場調研公司Strategy Analytics的一份新數據報告得知今年第一季度全球智能手機銷售的總利潤為122億美金，蘋果iPhone以101億美金拿下了大約83%的利潤佔比。毫無疑問，蘋果手機依舊是現在市場中利潤最高且最多的品牌，而反觀搭載Android系統的智能手機陣營則顯得有點不盡如人意，加起來僅僅是取得了一成多的利潤。究其原因，有兩點：一是安卓智能手機附加值小，碎片化嚴重；二是iPhone單品策略，成本分攤。

當然，除了上述兩點外還有蘋果公司在智能手機行業具備自身的些許優勢，前文中已經有過詳細的分析，我們暫且簡單看一下：供應鏈把控度強某種程度上給iPhone提供了足夠話語權；iOS系統體驗感為iPhone贏得市場奠定基礎；基於iOS建設的蘋果生態增加服務價值。那麼聊到這裡，蘋果憑藉一己之力拿到了全球智能手機行業80%以上的利潤大家就不再難理解，但話說正值iPhone十周年，它一路走來還順利嗎？

按照個人觀點來看，答案明顯沒有人們想像的暢通，相反是荊棘不斷，甚至差點因喬布斯時代的iPhone4天線門事件遭遇「致命」之險，來具體探討一下。眾所周知，2007年喬布斯發布了第一代iPhone，根據歷史記錄顯示當時的第一代iPhone並不是很完美，可鑒於喬布斯的追求極致，iPhone的觸摸屏著實驚艷到了世人，後來經過打磨逐漸對昔日霸主諾基亞產生了巨大影響。直到2010年iPhone4、2011年iPhone4s面市，將蘋果推向了巔峰，喬布斯為此被人成為藝術家。

然而事物都具有兩面性，iPhone4/iPhone4s成就了蘋果，讓全世界再次知道了它的實力，但如上文所提iPhone4的「天線門」也給蘋果帶來不少負面，這在一定意義上算是iPhone十年之中遭遇的不幸。到了iPhone5/5s、iPhone6/6P、iPhone6s/iPhone7等擁有較大幅度改變的機型發布，人們似乎能感受蘋果公司不再像以往那樣「傲嬌」，積極聽取消費者心聲。

只不過，隨著國內智能手機品牌的快速發展和崛起，原本有優勢的iPhone被追趕、被超越（國產智能手機部分功能領先iPhone），致使2016年開始iPhone在中國市場銷量連續滑落。

所以， 無論是iPhone第一代誕生或中間有幾款經典機型出現還是現在iPhone7/7P，縱觀其過程都沒有做到一帆風順。換言之，不是遇到硬體毛病即是碰見微創新無法滿足消費者需求的問題。幸運的一點，即便iPhone不暢順卻仍為全球高端機市場中的霸主，安卓智能手機陣營里的老大三星也只能望其項背。因此，作為國產智能手機廠商需要穩紮穩打，虛心學習。

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