618年中大促即將來臨 彩電欲抓住爆發風口

618大促一直被譽為電商的年中盛典，同時也是家電行業大幅增加銷量的風口，由於開年遇冷的局面，促使各大廠商齊聚發力，更加認真地對待這次大促銷。同時，京東、天貓、蘇寧等線上渠道，也在暗暗發力，真正的節點還未來臨，大家已經摩拳擦掌。

彩電銷售大勢已去 開年市場遭冷遇

根據奧維雲網數據，2017年一季度，國內彩電零售量為1179萬台，同比下降5.2%;彩電零售額為389億元，同比增長1.8%。元旦、春節、315都沒能將市場拉出下降的泥潭，各大廠商都能感受到市場的壓力，曾經火爆一時的互聯網品牌也難以倖免。

而在各大廠商寄予厚望的五一小長假，彩電市場依然沒有回暖的趨勢，據中怡康時代全渠道數據，五一四周(第16周至第19周)彩電零售量規模450萬台，同比下降17.4%。五一彩電市場的頹勢無疑是一記重鎚，提醒著各大廠商，人們的消費結構在產生變化。

以往，線上銷售的彩電產品以中小尺寸為主，與線下渠道差異很大。但在，剛剛過去的五一，線上線下尺寸結構趨同，線上尺寸也在向著中大尺寸發展，五一期間線上平均尺寸46.9英寸，線下平均尺寸49.6英寸，就算是網上購物，消費者也在需求高質量的產品了。

以往，網購帶給大家最多的就是方便、實惠，這也是大部分消費者開始網購的初衷，隨著電商的發展，網購已經不再是一種替補的消費行為，而在逐漸變成主流的購物方式，所以除了優惠、低價的產品，消費者在尋求能夠在網上購買到的優質產品。

產品結構逐漸升級 618新模式或打開市場

今年各種高端技術集體爆發，各廠商主打的智能化產品變多，高端化趨勢明顯，比如說電視的語音功能普遍得到升級，不僅能夠識別，還能夠與其他電器互聯。加入了攝像頭的彩電，甚至可以人臉識別，馬上進入6月，如果這些高端化的產品也能列入促銷的隊伍，想必會帶來不一樣的銷量，進一步打開中高端產品市場。

經歷過幾次618的我們，相信也能感覺到其作為上半年最後一個促銷節點，承擔著品牌衝刺上半年任務的重要使命，任何廠商都不會忽視。目前，618已經成長為全渠道的促銷節日，線下渠道也正積极參与到618促銷當中來。品牌借618的巨大流量做好促銷，有希望為上半年划上完美的句號。

其實，消費者對618的熱情不輸黃金周和小長假，根據奧維雲網數據顯示，去年618期間彩電銷量同比增加103%，銷售額同比增加65%。如今，消費者在購物體驗、產品質量上有了更多的要求。各大電商為了配合需求，承諾了類似「準時送」、「配送到家」的服務，彩電市場的產品線也得到了大幅度的升級，在這種嶄新的模式下，或許會收穫不一樣的戰績。

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