色彩！在設計中的作用與運用原則

文/張媛媛 圖/Google

俗話說「愛美之心人皆有之」，偏愛色彩的心理也是「人皆有之」，相較於單一乏味的黑白灰色彩，五顏六色的色彩能能夠吸引人們的注意力。色彩具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感並與之產生共鳴的作用。成功的廣告設計大都很好的利用了色彩的功能，將色彩成功的運用在廣告中，以起到烘托、渲染廣告內容的作用。

當我們走在繁華的大街上或者乘坐交通工具瀏覽沿街店鋪、商品時，映入我們眼帘的首先就是色彩鮮鮮的商店廣告。色彩繽紛的商業廣告會給人眼前一亮的感覺，人們會不自覺的被其吸引，設計中處處與色彩息息相關！

再現商品真實性

通過有色廣告可以比較真實、完整的反映商品的原有面貌。彩色廣告的畫面更逼真，更實在的、完美的反映畫面中的人物、場景、景物，相較於黑白廣告更具有說服性和吸引力，更能夠增強消費者對賣家的信任感。例如在食品廣告中使用彩色的攝影圖片，食品的顏色、材料、質感就能得到極其真實的展現。廣告中色彩的合理使用更能夠給人們以愉悅的感受。

逼真性

在廣告設計中有時候要求必須遵守廣告主題的訴求，以真實逼真的色彩再現商品，以色彩豐富的形象來吸引消費者，打動消費者。廣告色彩的成功運用能夠強化作品中的具象的物體形象，使之在真實度方面更具說服力和表現性，進而可能會增加產品的銷售量和關注度，以便品牌在消費者心中烙下深刻印象，樹立良好形象。推薦閱讀：色彩的魅力！讓廣告更具感染力！

注目性

運用色彩的對比手法使之產生與眾不同的色彩感和色彩組合，便於廣告作品區別於其所處環境中的事與物。這種與眾不同的色彩組合可以表達活潑可愛的、熱烈奔放的、冷酷憂鬱的也可以是寧靜安詳的、樸實無華的，還可以是高貴典雅的、幽默滑稽的。總之是要產生一種不與他人同行的感覺，形成色彩衝擊力，引發關注。讓受眾在與廣告作品接觸的剎那，有種心靈為之顫動的感覺，只有這樣才能留住消費者，先聲奪人，給消費者留下深刻印象。

陶冶性

美的東西往往更能夠吸引人們的注意力，令人產生美的聯想，獲得美的享受，從而寄予美好的希望。廣告作品有時不僅僅只是一種宣傳產品的方式、工具，隨著人們精神世界的進步，追求的提高，文化元素的融入等等諸多方面，它已經將商業化與藝術性融於一體。廣告作品中色彩的合理運用，為廣告作品能夠更好地給人們提供視覺上的審美愉悅以及心理上的陶冶情操，提供了可能。現在不少的廣告作品在實施廣告促銷的活動中，因其製作的精美而被人們長期保留和收藏。

提示性

廣告設計中運用不同色彩的象徵意義，通過有機的組合、搭配，創作出個性化、形象鮮明的廣告形象，在強化廣告作品的視覺衝擊力的同時運用色彩可能產生的聯想，加之以文字說明，不斷地對廣告的內容、品牌以及企業形象進行強化。是消費者在觀看廣告作品的同時產生購買、嘗試的慾望，以此來達到廣告的終極目的，促進消費。

不同的色彩表達了不同的含義，代表了不同的事物。在廣告設計中不同的色彩同時的出現在同一畫面中，怎樣使不同的色彩在畫面中「友好相處」，使整體達到一個和諧、均衡的程度，廣告設計中的色彩組合要遵循以下幾個原則。

與廣告對象屬性相符

廣告設計中的色彩與廣告對象的屬性，在長期的自然地情況之下形成了它們特有的、內在的聯繫。對色彩感受的長期積累，讓我們在設計的同時提供了必要而有效地證據。

不同類別的商品在消費者的心目中都有其根深蒂固、不因廣告宣傳而輕易改變的「固有色」、「基本色」、「慣用色」等，就像是，人們會自然而然的認為，茄子是紫色的，黃瓜是綠色的，番茄是紅的，是相同的道理。如果在廣告中茄子變成黃色，黃瓜變成紫色，番茄變成咖啡色。這樣的廣告在受眾心中的可信度必然的會大打折扣。對於這種現實生活中最常見的廣告對象，人們對於它們的認識，已經由長期的感性認識上升為一種理性的特定概念，它已經成為受眾判斷商品性能和廣告可信度的一個視覺信號。

與企業VI的用色相符

企業的形象色是企業VI系統中的一項重要組成部分。為了抵禦激烈的市場競爭，很多的大型國內外企業都非常重視提升企業自身的整體品牌形象，為了擴大國內外市場、增加產品的附加值和品牌的認知度，企業通常會在不同的媒介和設計中採用統一的企業標準色，從而達到具有標誌性、規範化、一體性的目的，進而的提升消費者對品牌的認知和信賴感。

不脫離市場、地域的用色習慣

不同的國家、民族他們的文化背景、宗教信仰、民俗習慣有所不同，所以對色彩的理解和認知也有所不同。設計師在進行設計創作的過程中，要充分地考慮到不同區域的消費群體、城鄉差異、民族宗教之間的種種差異，要因地因時的進行色彩規劃，否則不但破壞設計或者廣告宣傳的效果還有可能引起糾紛，造成意想不到的後果。

不脫離「變化統一」

無論是做什麼樣的設計，人們的第一印象總是會受到色彩的影響，廣告設計中整體色彩的好與壞直接影響消費者的消費行為。佔據最大面積的顏色的性質，決定了整體色調的傾向和所要表現的屬性。不過一味強調整體色調的統一，會使畫面變得單調，沒有生機，運用小面積的對比色可以使畫面活躍，也可以使設計主題得到強化。在設計中，變化和統一都不是一成不變的，變化是局部的，統一卻是全局的，要在變化中求統一，在統一中有變化，才能做到既有對比又不失和諧的統一感，才能吸引更多人注意的目光。

色彩是廣告設計中一項基本的組成要素，不同的色彩組合產生的廣告效應有所不同。在不同的季節，針對不同的產品，廣告設計中的色彩組合要有所變化。

季節性色調

一般來說，廣告的色彩可以根據不同的季節，進行一些適當的變化，這些變化不但要含有一些應季的色彩變化，能夠與消費者心理達成共識，還要符合商品本身應有的特性。例如：在春季，色彩的組合應該有清新、淡雅之感；夏季，天氣炎熱，陽光充足，所以一般採用火熱或者清涼感的色調；秋季，秋風颯爽，天高雲淡，掃去夏季的炎熱，在這個金黃、豐收的季節，一般可以用金色、濃艷的色調；冬季，天氣寒冷、乾燥，相較於寒冷的室外，人們還是喜歡在溫暖的室內活動，為了刺激消費，冬季適合採用一些溫暖的顏色。 推薦閱讀：解讀色彩語言！巧用色彩打造完美設計

商品性色調

所謂的商品性色調，是指不同品類的商品，擁有的所屬類型的、商品本身的色調。比如說：女士用品，一般應該是體現女性溫柔、嬌媚、具有母愛等特點，所以在色調上一般可採用一些暖色調，當然這也不是絕對的，也要根據品牌特點和所要展現的風格來決定。男士用品，一般要使用一些體現男士穩重、幹練的色彩。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！