第一次為自己的產品拍片子，W 講了個「做只野狗」的生猛故事

最新 06-03

品牌製片廠第2次展映

「去你能去，卻去不了的地方／做你能做，卻做不了的人」，它背後似乎掩藏著久囿於物慾和緊張節奏的現代人，在和生活的對峙中看似無所不能，實際卻步步委曲求全；而延伸到有能力拓展邊界，卻憚於主流市場和生產條件的代理商身上，李三水說，這也是一句可以表明合作新姿態的最佳宣言。

在這個時代，很多小眾青年「鍾情」Cult Film。這種片子在我國有個非常恰切的譯名：邪典電影。它們獵奇，詭異，劍走偏鋒，有時候還帶點兒尺度，總之跟主流類型片「對著干」，讓那些離經叛道的小圈子觀眾也在影像中找到了一個很個性化的出口。

早前 W 和 700Bike 合作生產了一款互聯網自行車，命名為「野狗 007」。如今他們第一次為這個自己的產品拍了支廣告，而且如 W 所說，一不小心拍成了一部 Cult 片——

W x 700Bike 品牌影片《做只野狗》

以前我們人們津津樂道 W 這家廣告公司有很多原因：比如對創始人李三水的「個人崇拜」（哈哈），或者讚歎他們為 NewBalance、豆瓣等品牌所創作的那些水準上乘的片子。但是最近更多是吃驚於他們不斷開疆闢土的能力，從 #野狗音樂艙# 踏入音樂圈，# 野狗皮 #涉足潮服，到仍在醞釀中的各種跨界計劃…… 如同自稱的「野狗」一樣，W 劃破了 agency 原本的邊界。這次和 700Bike 聯產的互聯網自行車也一樣，很多觀點稱 W 又創新出一種超越已知廣告形態，與客戶聯創的新型商業模式。

不過品牌製片廠更感興趣的還是這支影片，需要配合推廣營銷線上銷售的同時不失掉生猛的藝術風格，《做只野狗》同樣是「突破產物」，不輸給廣告公司生產自行車事件本身。

主題是：你有勇氣做只野狗嗎？

第一遍看《做只野狗》，大家的一致反映是「好酷好先鋒」，主人公染谷在「做只狗」和「做只野狗」中抉擇的剎那，以及最後他脫到一絲不掛騎車衝進夜幕，我們好像洞悉了一些深刻的內涵，但又還是心虛地對情節存有很多疑慮。問及這到底是一個什麼樣的故事時，W 是這麼告訴品牌製片廠的：

「其實簡單，就是一個在人人心照不宣、甘心做他人家犬來賺錢的現實社會裡，如果是你，有沒有『狗膽』放棄所有，選擇做只野狗、選擇一無所有的自由？片子講的，就是那種你想得到，卻做不到的事。」

這世界很奇怪

只要你看上去夠特別

他們就認為你夠自由

會羨慕沒有你去不了的地方

也沒有你沒見過的人

但他們不會關心

你要付出多少代價去獲得自由

又有多少資本能配得上這種自由

究竟你會如何讓自己變成

所有人都喜歡也都需要的狗

還是

你有狗膽

選擇一無所有的自由

去你能去卻去不了的地方

做你能做卻做不了的人

做只野狗

整支影片統攝於「去你能去，卻去不了的地方／做你能做，卻做不了的人」這句 slogan，它背後似乎掩藏著久囿於物慾和緊張節奏的現代人，在和生活的對峙中看似無所不能，實際卻步步委曲求全；而延伸到有能力拓展邊界，卻憚於主流市場和生產條件的代理商身上，李三水說，這也是一句可以表明合作新姿態的最佳宣言。

說干就干，不玩虛的，你敢做只野狗嗎？

情節以外的先鋒元素

這部品牌影片的導演正巧是製片廠在上期推送中提到過的謝宇恩（YUEN HSIH），W 經聯手影片製作的台灣設計機構 JL Design 推薦，看到之前他為 Nike VAPOR MAX 系列拍攝的《時空旅人》，氣場相合選擇合作，成片也證明「野狗 007」找到了自己最特別也最合適的表達方式。

和 2006 年為倫敦雙年展拍攝的《修龍》和給香奈兒拍攝的時尚影片有相似之處，這次的《做只野狗》也帶著謝宇恩濃重的個人魔幻風。開頭的粉藍光影中，我們也許只看到了為情色旅店營造的曖昧感，但 W 說，色彩在這個影片里承擔了更多意義——

「試驗性影調和色溫，即是導演風格也是創意關鍵，是把這個真實刻薄的社會原理，講述得不那麼讓人難以接受的重要手法。異化氛圍，強化情緒，製造超越現世又非遠離現世的敘事背景，在重重光瘴的驚艷和獵奇中，觀眾要接受一個殘酷但動人的迷幻現實：做別人的狗，不如做只野狗。」

謝宇恩 My1stChanel新東區

當然除了色調，片中動漫遊戲一般的畫面、人物的服化妝扮、以及「染谷」、「武龍」名字的設定，這些充滿日式電影風格的元素都是導演有意為之。W 表示和謝宇恩志趣相投，如果你對這種濃厚的次文化氣息有所感應，你也許也是他們想打動的那一類人。

做給自己拍片子的 agency是什麼感受？

回顧 W 給其他品牌拍的廣告片中，每一種風格基本都收穫好評，但三水說他們不願意重複套用自己的任何風格。相較之前《做只野狗》的確與眾不同，它很地下，很小眾，超前又復古，還有點限制級，但這種風格未必會成為他們的固定模式——「為了反叛而反叛，那樣不專業。」

至於給別的品牌拍廣告片和給自己的產品做品牌影片有什麼不一樣，W 的回答很理智，他們說，沒有絲毫不同……

「野狗尋光」神秘計劃

接下來 W 會重點發力「野狗尋光」品牌影片計劃，不同於我們之前常見的微電影或長廣告視頻的拍攝模式，他們會嘗試以現代電影的創作編製、團隊配置、出品標準、投放場所等要求去對待品牌影片，真正去拼一拼電影水準。當然在預算投入上卻沒有那麼高級別的鋪張。看過了那麼多優質精良卻「零散」的品牌廣告片，這樣的玩法竟然讓我有種想像追劇一樣追廣告的興奮感，而對品牌和市場來說，我們大概要定義一種新影態了。