中國娛樂還要多久引領亞洲？何不從韓國學習超越它

韓劇的成功，是文化產業的商業成功，同時也是文化輸出的成功，並由此帶動了相關產業鏈的大發展。如今，中國服裝市場流行的是韓版服飾、淘寶網上熱門的是韓國品牌、各大超市叫賣聲很響的是韓國泡菜、公交車廣告熒屏上不停播放的是韓國風味餐廳，還有韓國的手機、化妝品、汽車、醫藥產品、家電等等，「韓流經濟」滲透力之強可見一斑。韓國的經濟效益得益於韓劇編劇文化輸出的自覺意識，或者這種自覺意識根本就是後續商業目標的要求，不管怎樣，由於這種自覺意識的存在，韓劇最大限度地將韓國的飲食、服飾、消費習慣、道德觀、家庭倫理等對外輸出，使其國人的生活方式、價值觀念乃至韓國的國家形象深植於觀眾腦海中。

韓國人的生活方式在韓劇中的體現主要表現在其服飾文化和飲食習慣的傳播上，它向世界展示了一個生活安定美好又極具民族特色的韓國。

韓劇將市場定位於女性群體，本文主要從韓式服裝對女性的影響進行分析。

韓式服裝可分為韓服和韓版服飾這兩大類。韓服主要是指韓國自古流傳下來的傳統服裝。在《大長今》、《女人天下》等古裝歷史劇中，大量韓服絡繹不絕地展現在觀眾面前。韓劇將目標受眾定位在女性觀眾，而韓劇中韓服的展示亦是以都市女性為主要目標。它在向觀眾傳遞著這樣一種觀念：韓服是端莊閑雅、是展現女性柔美的象徵。韓國人對韓服的重視和喜愛，在鏡頭中毫無保留地展現在觀眾面前。在《乞丐王子》、《可愛的你》等任何一部現代劇中，都會有結婚時主人公認真準備、隆重穿戴韓服的情節。可以說，韓國人的韓服情節已經成為他們的一種民族自豪感。這無疑使眾多觀眾對韓服更加印象深刻，難以忘懷。

韓版服裝不同於傳統的韓服，它沒有像韓服一樣的深刻內涵，但是它卻比韓服佔有更大的消費群。受韓劇影響，存在基數龐大的年輕人成為韓版服裝的忠實消費者。韓版服裝主要有兩個發展方向。一種是以學生為目標群體的搞怪休閑類。《新娘十八歲》中的貞淑儘管身著校服，但卻極盡能事地搭配上色彩鮮艷的圍巾和手套，整體風格奇特而搶眼。另一種則是以都市白領為目標受眾，以新奇的搭配、得體的剪裁、典雅的設計奪得中國消費者，特別是女性消費者的青睞。

韓服、韓版服裝的成功登陸，使得韓國服裝飾品企業也不斷積極進軍中國市場。上世紀90年代第一毛織、迪可、衣戀公司等開始進入中國。2000年以後，韓國服裝飾品的消費群體進一步擴大，更多的人開始將目光停留在韓國品牌上。這種現象引起了韓國服裝企業來華投資的熱潮，到2004年，利用自有服裝品牌進軍中國的韓國企業達到了21家。

韓國電視劇風靡十餘年，它的特色之一，就是美食飄香。在韓劇中，韓式燒烤、醬湯、拌飯、酒釀，甚至泡菜都有著一絲不苟的講究。韓式餐飲在中國已經借韓流東風進入白領餐飲選擇的主流。

韓劇中隨處可見韓國的傳統文化元素，溫暖的小吃館、街頭排擋常常成為韓劇的場景，展示了韓國獨特的泡菜和清酒文化。《Only You》、《藍色生死戀》、《新娘十八歲》、《人魚小姐》等等，幾乎所有的現代劇中都有這樣一些場景：男女主角坐在街頭的小排檔里喝酒聊天，或是女主角一個人、婆婆媽媽輩的婦人盤著腿在家喝悶酒等等，而賢惠的主婦製作泡菜的場面幾乎出現在每部現代劇里。

韓國飲食在中國的市場隨著韓劇的熱播拉開帷幕。韓式泡菜、石鍋拌飯日益紅火，韓式燒烤遍布京城乃至全國各大城市。韓國料理雖然價格昂貴，但依然人氣十足，特別是《大長今》播放以後，韓國飲食在中國的口碑達到了最高峰。

韓國文化產業快速發展的背後是政府大力扶持。1998年，韓國政府正式提出「文化立國」的戰略，將文化產業作為促進21世紀國家經濟發展的戰略性支柱產業。在隨後的幾年裡，韓國政府出台了各種措施，為本國文化產業的發展提供支持和保證。2013年，韓國總統朴槿惠上台伊始，即提出了「創造經濟」增長思路。意旨將韓國兩個強項——風靡全球的韓流文化和韓國信息技術（IT）加以融合，打造文化內容產業（包括廣播影像、遊戲、動漫、卡通人物、網路、影視、歌曲唱片等），作為韓國經濟的新增長點。

而韓國各界早就意識到，在國際市場上，文化內容產業則是個潛力無限的領域。據韓國媒體報道，每10億韓元的銷售額在製造業只能帶來7～8人的就業效果；而在文化內容產業能帶來14～15人的就業效果。

韓國政府對文化產業的大力扶持也吸引了韓國諸多大企業進入文化產業，這其中最有代表性的就是CJ集團。該集團原是韓國最大的食品企業，從1993年開始涉足文化娛樂業，並將其發展成集團四大核心事業群之一。

韓國對文化內容產業的重視也為他們帶來了豐厚的回報。據韓國文化內容產業2013年業績結算報告顯示，2013年包括韓劇在內的韓國放送業銷售額逾147800億韓元，較2012年增長約4.2%。2013年放送業出口額2.42億美元，較2012年增長約 3.3% 。

首先看政治觀念。韓劇在日常生活的場景中不忘潛移默化地進行愛國主義的教育。在《澡堂老闆家的男人們》一劇中，老金頭時不時會冒出幾句愛國言論，比如支持韓國貨，瘋牛病並不影響韓國農民的牛肉等等。細看各類韓劇會發現，它在整個劇情的安排中不會特意說他國的弊處，卻會極端強調韓國的優秀和韓國人對本國的熱愛和支持。再看經濟觀念。韓劇常常塑造這樣一些角色：《他們樣的生活》中，玄彬被塑造成作為電視劇導演的白領卻會去超市跟阿姨、大嬸搶購打折商品的人物；《屋塔房小貓》中的鄭多彬喜歡在街頭的地攤里購買衣服；《Only You》中的韓彩英時常與其好友坐在街頭簡陋的排檔里喝酒聊天……在絕大多數韓劇中很少會出現劇中人物鋪張奢華的場面，即使是達官顯貴，也只是在衣食住行方面較為精緻，卻不會突顯這些物品的經濟價值。

可以說，韓劇在向觀眾傳達著韓國人的一種節儉務實的消費觀念。第三是文化觀念。在文化觀念方面，首先是韓劇展現在觀眾面前的其國人的禮儀風尚：父母面前畢恭畢敬，長輩面前溫文有禮，男女之間互相尊重。鞠躬、下跪成為韓劇中演員們出現頻率最高的動作。其次，在各類韓劇中，非常注意女演員對東方女性含蓄、內斂和敦厚氣質的表現，她可以不是女主角，但是劇中必須有這樣一個人物存在。此外，曾提及的韓劇對韓服的重視，也從一個側面反映了韓國人特殊而鮮明的民族情懷；

最後是社會生活觀念。韓劇對社會生活觀念的傳播主要表現在家庭倫理劇中。家庭倫理劇是韓劇的主要類型之一，佔據其總量的一半左右。家庭是此類劇中出現最多的場景和敘事單位，客廳、起居室、廚房往往就是劇情發生的主要場景。如《澡堂老闆家的男人們》、《孿生兄妹》、《看了又看》等這樣一系列作品，其對家庭題材的刻畫直接反映出了韓國人對家庭的重視。與此相聯繫，由家庭伴隨而來的是韓國人對血緣親情、倫理綱常的態度和觀念。韓劇很多有意思的情節設計就是從血緣、人倫、長幼、禮愛入手的。更值得一提的是，《孿生兄妹》、《人魚小姐》、《看了又看》等這樣一類家庭生活劇，應該說它們的人物設計很少有善惡之分，情節衝突多來自觀念層面的衝突，如傳統與現代、平凡與富貴、消極與積極等等。

韓劇重視愛情，重視婚姻，傳達給觀眾的是一種非常美好的感覺。這一特色使韓劇深受觀眾，尤其是女性觀眾的喜愛。韓劇中愛情的美主要是以悲情為主打，它總喜歡把感情放在生死的關頭，白血病、血癌等不治之症成為考驗愛情的試金石。人為造成的兄妹苦戀的迷惘困惑、三角戀和絕症車禍等都是常見的元素，在這些一波三折的故事裡，總會有家庭的溫馨和對愛情的美好，以及對它們的細心呵護和恆久堅持。

韓劇對韓國本土風景的刻畫，成功引發了各國韓迷的神往，為韓國創下了巨大的旅遊收益。概言之，在文化、社會生活觀念的傳播之外，韓劇還為韓國塑造出了科技發達、景色宜人等外在形象，還包括深厚的文化內涵、優良的禮儀傳承和較高的國民素質等內在特質，它們一起塑造了韓國良好的國家形象。2004年，由影視作品引發的韓國大眾文化產品在日本社會廣泛流行，形成了「韓流」現象。在「韓流」的影響下，融合了旅遊與影視、音樂等文化要素的新的旅遊產品甚至改變了日本遊客對於韓國的固有印象。現在日本遊客對於韓國的主觀印象可以用「浪漫」、「時尚」、「有品位」、「懷舊」、「純情」等辭彙來代表。

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