如何打造世界頂尖的創意雜誌

《T》中國版與成都 IFS攜手舉辦的

首屆全球風格論壇昨日成功舉辦

我們專訪了出席論壇的三位雜誌界翹楚

探討如何打造世界頂尖的創意雜誌

Sarah Douglas

《Wallpaper*》雜誌創意總監

T: 《Wallpaper*》每期雜誌封面是如何決定的？

S: 這真的很憑直覺。當期主題是重點，無論是產品、建築還是時尚。封面需要強烈而直觀，能夠抓住你的眼睛，讓你想要拿起它閱讀。

T: 您認為設計類雜誌是否需要緊跟當下潮流？

S: 當然！我們總在尋找下一個新事物，並且確保我們比任何人更早獲得設計界的最新資訊。《Wallpaper*》編輯團隊以及我們的專欄作者都不斷地與人交流，嘗試理解與預測潮流。

T: 雜誌選取的每張圖片都非常與眾不同，有什麼特殊的標準嗎？

S: 我們永遠自己拍攝，這樣才能保持獨特的、令人興奮的審美標準。

《Wallpaper*》最近三個月的封面

T: 去年九月，《Wallpaper*》出了一期20周年特別版，能講講這期特刊嗎？

S: 這期20周年特刊有500頁。我們製作了幾千份特別版隨機發售，封面是Thomas Heatherwick設計的，讀者可以自己動手拼裝，顯出「20」的字樣。我們採訪了20位世界頂尖創意人，包括Hussein Chalayan 、 Ai Weiwei 、 Jonathan Ive等；我們還回顧了過去二十年間美食、室內設計、時尚、藝術和建築的發展趨勢。

T: 《Wallpaper*》做了那些數字化改革？

S: 《Wallpaper*》早在2004年就啟動了官方網站，所以我們現在擁有強大的數字渠道，包括網頁、iPad客戶端和社交平台。我們在全球範圍內擁有超過800萬讀者，每月網站瀏覽量約1500萬頁，180萬個獨立ip。我們把大量資源放到網站上。2013年我們設計了一個全新的廣告格式——parallax，目前被廣泛使用。我們線上每天至少更新5篇文章，對紙質版進行補充，而不是簡單照搬雜誌。數字渠道非常適合發布最新的設計新聞，而且這一渠道仍然在不斷發展進化。

T: 在你看來，如何才能保持一本雜誌的新鮮感，相關性以及權威性？

S: 永不滿足。你不能在已有的榮譽里懈怠，一定可以做得更好，不要停下腳步。與雜誌一起向前。

Marco Velardi

知名創意人，《Apartamento》雜誌主編

Nacho Alegre

攝影師，《Apartamento》雜誌創始人兼創意總監

左為 Nacho Alegre，右為 Marco Velardi

T: 為何創辦《Apartamento》？

M&N: 我們非常好奇人們究竟如何生活，而市面上找不到符合我們願景的印刷品。

T: 《Apartamento》的內容與其他雜誌完全不同，你們如何決定每一期雜誌的主題？

M&N: 我們始終堅持報道「日常生活的裝飾」，這使我們的內容不論何時都保持新鮮和獨特。雖然「家」是我們採訪的出發點，但我們最關心的還是住在那裡的人。我們認為，一個完美的家不在於你擁有什麼樣的桌子、椅子，真正的生活空間來自於生活，而非裝潢。

《Apartamento》最近三個月的封面

T: 如何看待紙質版和數字版的區別？

M&N: 印刷是雜誌的精髓，因為紙質雜誌能讓讀者實實在在地感知，和讀者一起生活，這非常重要。但我們對數字出版也很感興趣，去年我們推出了官方App，也正在開展其他幾個項目。

T: 《Apartamento》團隊有多少人？如何合作？

M&N: 我們有一個小團隊，分散在巴塞羅那、紐約、米蘭和柏林。我們每天都會進行大量線上討論，也儘可能多地見面。

T: 你們是否關注當下流行趨勢？

M&N: 我們不關注趨勢，但我們確實創造了一種描繪室內裝飾和現實生活的新方式，給許多人帶來啟發。

Jumius Wong

《T》新加坡版主編，新加坡資深媒體人

T：作為新加坡版《T》的主編，你認為《T》區別於其他雜誌的地方在哪裡？

J：我認為《T》的核心價值在於，它解釋了當下正在發生的事件，識別了流行文化，同時為讀者提供了新的視角。《T》 通過明智、清晰、獨特的視角來看待今天的文化交流。

T：你認為《T》的亞洲讀者身上有什麼特點？你會經常跟讀者交流嗎？

J：《T》的亞洲讀者對資訊和新聞有更多的需求，他們是經常旅行且很有智慧的人，非常願意了解專家們對當今文化發展的看法。我經常通過社交媒體與讀者聯繫。我覺得社交媒體是連接人與人最簡單的方式，也是提供和傳播內容的最好方式之一。

《T》新加坡版最近三個月的封面

T：你如何讓一本來自紐約的雜誌與新加坡讀者產生關聯？

J：我們會把T雜誌母版的精髓和DNA轉化成適合當地讀者和消費閱讀的內容。同時，我們還會在紐約版雜誌內容的基礎上，加入一些本地的故事作為輔助，確保雜誌內容與本地讀者有關。

T：你最喜歡《T》新加坡版的哪篇報道？

J：我最喜歡的是關於日本和尚Kodo Nishimura的故事，他既是和尚又是一名化妝師。這是我們雜誌中非傳統報道的一部分，Kodo Nishimura的故事可以鼓勵我們打開眼界，相信自己，不要受別人的干擾。

T：你如何評價《T》中國版？新加坡版會與《T》中國版合作嗎？

J：《T》中國版成功地把國際最新資訊以非常雅緻的方式帶入了中國。《T》 中國版製作的封面故事讓我印象深刻。我們已經一起合作了一些內容，我也非常期待與其他國家的《T》建立更強的關係，強化國際路線。

採訪&撰文：殷宴

編輯：張權

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