贈品為什麼不能白送?如何讓每一個贈品的價值最大化?
贈品促銷已經成為廠家在大賣場爭奪戰中最常用的武器之一,但是許多贈品並沒有起到應有的促銷作用。此文告訴你如何最大化利用贈品價值。
1、加費換購
當顧客購買產品後還不能馬上獲得贈品 ,還需要再補交一定數額的現金後才能獲得,這種方法稱為加費贈送。如顧客買電磁爐,廠家免費贈送砂鍋,同時,只要顧客再加20元就可以又送一高檔炒鍋。但是附加的條件不能太高,否則促銷將無吸引力。
加費贈送的好處在:
對付出一定的成本後獲得的贈品,顧客會更倍加珍惜。
當附加條件不算高,贈品的價格大於顧客所付出的成本時,顧客會感到物超所值。
這種方式會消除部分顧客對有贈品產品質量等方面的懷疑。
這種方式可以提高導購員、賣場工作人員隨意佔有贈品的成本,進而阻止導購員、賣場工作人員隨意佔有贈品事件的發生。因為你讓他白拿的東西,哪怕沒用他也拿。
廠家可以收回部分促銷的成本。
2、有條件贈送
廠家也可在其他條件下進行贈送,如在兌換贈品前,顧客先要接受相關的市場調查,或者留下其個人資料等,如艾美特電風扇要求顧客做市場調查問卷後,然後就有機會抽大獎,贏數碼獎品。
這些操作都有利於企業以後開展市場營銷活動。通過促銷活動的贈品不僅達到了促銷的作用,而且超過了促銷活動中贈品的原有價格。
3、分次贈送
分次贈送就是廠家把贈品不一次送給賣場,而是分多次送。這樣的好處有:
可防止賣場一時由於贈品擠壓商品庫存空間而一次性出清售賣。
可向賣場表明,是由於本地區銷量或贈品資源用的好,總部決定再次配送的贈品。這樣,可以給賣場的銷售帶來信心,以為是對它的特別照顧。
物以稀為貴,人總是對少的東西比較珍貴,可以避免賣場送贈品時想怎麼用就怎麼用的心理。
同時要對贈品進行跟蹤管理,跟蹤管理要注意幾個方面:
一個是及時,即贈品發下去後要及時打電話詢問接收部門或接收人是否收到, 贈品是否完好等等;
二是落實相關責任人,即贈品要專人專管,專人簽字接收和發出,要做完整的記錄;
三是把握兩個口,一個口在贈品發放口,一段時間下來,要求導購員或負責人給一個具體的銷售量,贈品發送報表,從這個報表上,贈品數量,銷售數量,一目了然;
另一個口在贈品接受口,贈品贈出總是有記錄的,無論是贈給誰,通過電話採訪,抽查,就可以得到一定證實。
-END-
版權問題 | 商務合作 | 項目諮詢 | 讀者投稿
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
※被「大師」追捧的統一,現在還好嗎?
※第10000店開業!美宜佳或成全球第五大便利店
※重構市場部的底層邏輯!
※冒了這麼多年泡的氣泡水 是否會成為下個風口?
※你35歲的危機不過是自己的不肯改變
TAG:快消品觀察家 |
※「只想要贈品」沒錯這些日雜的贈品真的很有看頭!
※性價比逆天,贈品要送近千元!這位供應商真的沒瘋嗎!
※提了新車先別走,這幾個贈品別忘了要,雖不值錢,但卻非常實用!
※折扣還是贈品?
※豪車還能買一送一?這些豪車的贈品,還能再值一輛車
※這些車價格能買兩套房,贈品賣了還能買輛奧迪
※在愛情中不要讓自己成為沒有價值的贈品
※「不把你當成商品,難道你要當贈品嗎?」
※日雜又放大招了!這些贈品讓人忍不住要買!
※低價出售哈士奇,還送傢具一套,網友:只要贈品不要狗!
※買了一隻可愛哈士奇,離開時寵物店送的這個贈品讓我有點慌
※贈品數量不多了,快來拿!
※特價不便宜,贈品快過期!熟悉超市的各種「套路」能讓你省不少錢!
※你肚子里有贈品嗎?
※小伙超市購買速凍水餃,下鍋後懵了,這個「贈品」算怎麼回事?
※搞笑GIF:大媽們厲害了,這樣轉圈領贈品頭不暈嗎?
※這樣買口紅、眼影特便宜,還超多贈品,你一定要知道
※大爺買古玩的附贈品——破碎玉璧,本以為是一堆垃圾,沒想到還撿了個漏!
※吳秀波代言的商品當贈品送沒人要?顧客要求換別的
※被攤位上的貓萌到了,於是問老闆:貓是贈品的嗎?是的話,買十斤