重回市場的柯達，是如何起死回生的？

天下 06-04

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2017年5月23日，柯達Ektra Smartphone正式在美國開售。

而就在四天前，索菲·科波拉憑藉《牡丹花下》成為戛納史上第二位獲得最佳導演殊榮的女性導演。科波拉全程使用的，則就是柯達35mm膠片。

KODAK EKTRA Smartphone

誕生於1881年的柯達，由美國人Gorge Eastman創立，百年來參與了不少歷史上的重大事件：例如世上第張X光照片的出現；記錄人類登陸月球；發明感光底片推進電影業發展...等等。

2012年，柯達終不敵數位化洪流，向紐約一家破產法院申請破產保護，在膠片迷的一片哀嚎中淡出市場。但柯達並沒有因此銷聲匿跡，2013年就宣布完成破產重組，正式退出破產保護，之後在外界援助和柯達施行的革新計劃下，開始品牌的復興之路。

從2016年下半年開始，柯達就頻頻出現在膠片迷的眼前，多項動作毫無意外地展露了他們重回市場的雄心壯志，例如：

建立品牌重塑團隊重整LOGO

發布KODAK Ektra智能拍照手機

重新生產經典膠捲

研發經典8毫米膠片攝影機

我們梳理了每個動作的時間節點，帶你回顧柯達的膠片復興之路。

膠片復興回歸初心

2016年10月

重拾七零年代LOGO

Logo標識在許多品牌重塑的案例中是一大關鍵，柯達也選擇從這一步做起，但並沒有重新設計。而是以1971的標識為主體進行微調，將橫向排列的品牌字改為縱向，並對外強調經典的飽滿黃與鮮紅色，是品牌重要的精神象徵。

柯達歷年 LOGO

「我認為柯達經典標識的形象一直存在人們心中，因此選擇回歸經典Logo是最好的方式。」

——柯達首席營銷官STEVEN OVERMAN

柯達首席營銷官品牌重塑後更新的名片

2016年10月

科技的三位一體

KODAK EKTRA Smartphone

發表新Logo的同月，柯達緊接著宣告新產品的誕生：KODAK EKTRA Smartphone。我們可以用三位一體形容這個產品，它結合了智能手機，數碼相機與實體照片的功能。

KODAK EKTRA Smartphone 全方位產品圖

將手機命名為EKTRA，是向柯達在1941年推出的經典相機KODAK EKTRA Camera致敬。

KODAK EKTRA Camera 原型

在外觀設計上明顯打情懷牌，2100萬像素的前攝影鏡頭加上與KODAK EKTRA Camera相似的織紋黑色皮革襯底。拍照時會發出模擬膠片相機的快門聲，讓使用者能同時享受拍照的便利性與炫耀復古情懷。柯達特別設計專用的皮革手機套，如同保護相機一般將手機牢牢包裹住。

KODAK EKTRA Smartphone 專用皮套

手機搭載Android系統，功能上主打與數位相機同步的多種模式調節、內建強大的圖片編輯軟體Snapseed以及柯達的視頻編輯APP。

KODAK EKTRA Smartphone 多種拍攝模式調節

圖片編輯軟體 Snapseed 示範效果

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KODAK EKTRA Smartphone 樣張

2017年 1月

曾經登上月球的

Ektachrome Film系列即將復活

除了數字產品，柯達知道膠片才是大眾對品牌鍾情的重要關鍵。因此在今年的CES（Consumer Electronics Show）消費性電子產品大會上，柯達宣布將重新生產Ektachrome Film系列膠捲。

Ektachrome Film Logo

這是一款經典的彩色反轉片，在2012年因銷量嚴重下滑而停產。柯達看準近年來的懷舊熱潮，決定在經典的基礎上革新這項產品，預計在2017年第四季開售。

Ektachrome Film

Ektachrome最早開發於1940年代，它極致的細膩顆粒、完美的對比度與乾淨色調讓許多專業人士愛不釋手。1969年，這款膠捲跟著阿波羅11號計劃登月，記錄下人類首次踏上地球境外的珍貴畫面，在美國國家地理雜誌（National Geographic）上，也能時常看到用EKTACHROME拍攝的作品。