雷軍都上《奇葩說》了！原來這些手機廠商冠名了這麼多綜藝節目

廣告可以說是一款產品最重要的營銷方式之一，同時它也是一種極為古老的傳播商品、塑造品牌形象的工具。早在智能手機和電腦普及前，電視廣告幾乎成為商家宣傳產品的最重要的方式。

手機產品在發展的過程中也不能免俗，電視機上眼花繚亂的廣告中就不乏各大手機品牌的身影。另外，綜藝娛樂節目和手機品牌結合也能產生奇妙的化學反應。由於二者的用戶群體年齡段重合的部分非常大，而冠名綜藝節目成了一個各大手機品牌普遍採用的推廣方式。

目前電視機很大程度上已經被手機、電腦代替，但另一方面電視劇、綜藝節目等內容也成功過渡到各大視頻平台上。今天，我們就來看一下日常熟悉的手機品牌都冠名了哪些知名綜藝節目。

OPPO

OPPO近年在手機市場上的表現非常搶眼，國內市場的出貨量位居第二，僅次於華為。OPPO相比其他手機廠商的特點主要有遍地開花的線下實體店、當紅明星代言和知名綜藝節目冠名等。

2012年開播的《中國好聲音》使音樂類節目迎來了一波收視率高潮。雖然後來由於版權糾紛改名《中國新歌聲》，但依然熱度不減，今年尚未播出的《中國新歌聲2》的冠名權就被OPPO以高達5億元的價格拿下。

此外，OPPO還以兩億元的價格拿下了《跨界歌王2》的冠名權。此前，OPPO還曾經是湖南衛視節目的常客，冠名過《快樂大本營》《偶像來了》等。

vivo

vivo和OPPO師出同門，在產品布局、營銷策略等方面極為類似，在手機出貨量上也緊隨OPPO，位列國內市場第二的位置。

一直以來，vivo都是《快樂大本營》的冠名贊助商。2015年，vivo以3.5億元拿下了《快樂大本營》的獨家冠名權，2016年，這個價格幾乎翻番。《快樂大本營》是湖南衛視的王牌節目，創立至今已經有二十年的歷史。作為一檔嘉賓訪談節目，它經常會邀請當紅的明星進行訪談和互動。

雖然《快樂大本營》的節目內容、風格等長期遭受不小的非議，但它常年佔據了收視榜的首位，在視頻網路平台的每期播放量都超過了4000萬，這對一個二十年高齡的節目來說是非常罕見的，而這是vivo常年冠名它的最主要的原因。

此外，vivo還冠名了湖南衛視的《真的男子漢2》，這檔節目由韓國的同名節目引入，內容為明星體驗軍營生活，在國內播出後收視爆棚。

vivo先后冠名數個湖南衛視的綜藝節目，稱得上是最大的金主了。

小米

小米起家的法寶是性價比和發燒硬體配置，長期以來都是依賴互聯網口碑營銷，很少有廣告。不過隨著近年手機市場的變化，競爭激烈程度的增強，小米魅族過去的營銷方式已經不再適用。

隨著OPPO、vivo近年的成功，線上銷量疲軟，小米也開始轉變了營銷方式，開始大舉採用廣告形式來提升品牌知名度。電視、地鐵、廣告牌上開始出現大量的小米產品的廣告。

而今年，小米更是第一次冠名了一檔綜藝節目——《奇葩說》第四季。《奇葩說》是一檔由愛奇藝獨播的網路綜藝節目，沒有在電視台和其他視頻平台播出。但自從2014年開播以來，播放量節節攀升，第一季的點擊率高達2.6億。

小米冠名《奇葩說》的費用高達1.4億元，不過這相對OPPO、vivo來說似乎並不算高，而目前第四季《奇葩說》的播放量已經將近4億，可以說雷軍的投資是非常划算的。《奇葩說》是一檔形式新穎的辯論節目，選手和觀眾主要都是年輕人，和小米的主要用戶群非常契合。而雷軍近日還上了兩期節目，並表示會贊助下一季的《奇葩說》。

金立

金立算是一家老牌的國產手機廠商了，但近年的產品表現有些不溫不火的感覺，給人印象最深刻的可能還是那容量巨大的電池。

不過近年，金立在明星代言上眼光非常精準，無論是橫掃棋壇的天才棋手柯潔還是因李達康書記一角大火的吳剛。

金立在冠名節目方面的眼光也非常毒，先后冠名了《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》等，這些節目都在黃金時段播出，收視率表現都很不錯。今年金立冠名了《歡樂喜劇人3》，它是以個以選拔喜劇人物為主要形式的真人秀節目，由知名相聲演員郭德綱主持。

華為

在友商們和各大綜藝節目打得火熱時，一向以穩重風格示人的華為也坐不住了，2016年冠名了《夢想的聲音》。《夢想的聲音》的節目形式是普通藝人和知名歌手過招，噱頭十足。

《夢想的聲音》邀請了蕭敬騰、張惠妹、林俊傑等知名歌手，由華少主持，收視率常年雄踞榜首。而剛剛過去的華為Nova 2發布會上，主持人也是華少，看來華為在面對年輕用戶群體方面，已經下定決心要學習OV的模式了。

今年手機市場發生了很大的改變，小米等互聯網廠商不再局限於線上市場，同時也在著力於擴展線下渠道。雖然目前電視在很大程度上被手機平板類的智能設備取代，不過用戶的視頻內容並沒有發生本質的改變，只是電視劇、綜藝節目由電視機轉移到了智能設備上。

OPPO、vivo的成功某種程度上驗證了酒香也怕巷子深的道理。互聯網手機品牌要取得更大的成就，不能局限於通曉數碼知識的用戶，同時也要挖掘普通用戶。而增加品牌曝光度、加強產品傳播的最有效的方式，目前來看，仍舊是廣告。相比普通廣告，冠名的形式給觀眾的印象更為深刻，通過和節目內容的捆綁達到更為深入的傳播效果。

而隨著視頻平台的崛起，未來網路綜藝的發展前景將會越來越廣闊，也必將成為手機品牌營銷的必爭之地。

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