HUAWEI nova 2暗藏華為手機未來戰略

2017年對於手機行業來說競爭十分激烈，品牌也開始越來越聚焦。眾多國產手機品牌上半年頻頻推出多款驚艷新品。華為作為當前中國手機市場的No.1，不僅發布了主打徠卡拍照的P10，還在5月26日重磅推出了HUAWEI nova 2和nova 2 Plus。

至此，華為nova系列已經成為與Mate系列、P系列並行的重要產品線，組成了品牌「金三角」體系。而且從HUAWEI nova 2的發布，我們也能悟出華為終端的未來戰略方向。

華為新近發布了年輕旗艦HUAWEI nova 2系列

Mate、P和nova覆蓋18歲以上所有用戶

華為手機此前主要依靠Mate和P主打商務和時尚兩塊市場。從產品的設計風格、功能訴求、價位段以及品牌營銷方式都可以看出這一點。

Mate系列產品定位商務，設計風格大氣沉穩，購買人群要是成熟商務人士。一直以來，華為這個品牌在商務人群里有天然的影響力，Mate系列定位十分精準，產品迅速走紅，Mate9的銷量在國內同檔手機中一路領先，成為高端商務手機的佼佼者。

而P系列手機則主打時尚，消費人群大多擁有一定經濟能力和品質觀念。P系列依靠時尚設計同樣實現了熱銷，P10銷量也是火爆一時，創造了現象級的市場熱點。

從以上分析我們也能夠看出，華為成功覆蓋了商務、時尚群體後，繼續向追求潮流的年輕人群發力是理想的選擇。於是，2016年華為發布nova系列手機，主打的正是年輕人群體。這次發布的HUAWEI nova 2的定位就是「高顏值 愛自拍」，這也正是年輕潮人們的最大愛好。

華為消費者業務手機產品線總裁何剛與代言人張藝興一起送出nova 2

在剛剛結束的HUAWEI nova 2發布會上，華為消費者業務手機產品線總裁何剛說，nova品牌的用戶群是年輕一族；在手機價格上，HUAWEI nova 2系列售價為2499元起，比P系列再低一個價位段；而且nova 2的代言人邀請的是深受國內年輕人喜愛的潮流新星張藝興和關曉彤。

至此， Mate、P、nova布局了華為手機三大產品線，分別定位於不同的市場和人群，實現了18歲以上用戶全覆蓋。相信未來，這三大系列將一起發力，共同致力於華為手機市場開拓，讓華為繼續坐穩中國市場NO.1。

HUAWEI nova 2開闢了不堆砌硬體追求體驗的潮流

我參加過許多手機企業的新品發布會，HUAWEI nova 2發布會給了我幾點不同的感受，從中也能品味到品牌塑造的微妙之處。

首先，整場發布會未過多提及手機CPU等硬體參數，而是更強調體驗。不知從何時開始，大部分手機企業的新品發布會都把炫耀硬體配置當成重頭戲，例如主頻多高的CPU，多大的電池，多好的屏幕…...

我一直認為手機企業這種炫耀硬體的做法不值得學習。一方面企業沒必要把每位用戶培養成硬體專家，因為能打動用戶的只有產品體驗。蘋果iPhone就並未強調自己的硬體配置，卻一直在傳播用戶體驗上下功夫。其次，手機企業瘋狂堆砌硬體參數，更是心虛的表現，更何況這些硬體都來自上游供應商，並不是某家手機企業獨佔資源。

HUAWEI nova 2的發布會並未過度渲染硬體配置，而是將「高顏值，愛自拍」表現得淋漓盡致，提出顏控信仰、靈犀自拍、視聽擔當和暢快樂活四大特色。華為手機美女產品經理王婷婷用自己的親身體驗全方位介紹了HUAWEI nova 2的自拍和美顏功能，引來數次喝彩。

而HUAWEI nova 2的多項核心技術均來自華為全球實驗室，比如，法國美學實驗室和2012實驗室等。這種展現形式極大地深化了nova 2的品質公信力，這要比生硬地介紹上游供應商的硬體參數更有說服力。

HUAWEI nova 2發布會現場展示的拍攝樣張

其次，張藝興現場與粉絲互動，讓品牌頓時性感。5月26日早上，我剛從長沙黃花機場下飛機，就看到機場外一群女粉絲在等待代言人張藝興出現。在活動現場，更是聚集了大量張藝興的粉絲團。在與偶像互動的環節中，粉絲爭搶上台參與跟張藝興學習長沙話等節目，讓活動進入了高潮。

張藝興作為小鮮肉明星，在年輕人群里具有極高的人氣。作為年輕活力的代言人，張藝興無疑讓HUAWEI nova 2在年輕人群體里形成了極強影響力。

同時，nova的年輕活力形象也給華為手機整體品牌增添了更多活躍色彩，讓華為品牌更加性感、青春，這對於Mate、P系列的銷售也將帶來幫助。

張藝興使用HUAWEI nova 2在發布會現場自拍

當前所有的商業形態都在娛樂化、年輕化，任何品牌都需要性感。當手機功能逐漸同質化的時候，唯有那些擁有真正核心技術，並在品牌塑造上實現年輕娛樂化的企業才能獲得市場。華為nova系列手機的推出和創新的品牌嘗試，再加之華為在晶元、軟體以及人工智慧、美學、聲學、拍照方面的技術投入，正在讓華為具備與蘋果等世界級手機品牌平起平坐的實力。

綜上所述，手機企業之爭已經從最初的互聯網思維、互聯網營銷、硬體堆砌大法轉向科技創新、強大的品牌塑造能力轉變，從HUAWEI nova 2的發布開始，華為或將進入一條更接地氣的快車道。

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