三天內刷屏兩次！我們如何打造1000W+流量的H5策劃

趣味 06-05

作品在朋友圈刷屏一次，這是很多新媒體從業者的「心愿」。不過，估計沒人會想過要在三天內刷屏兩次。

你從沒想過的事情，網易噠噠實現了。

網易噠噠是一個專門為年輕人打造趣味內容的年輕團隊，在這次刷屏之前，你可能在朋友圈也看過網易噠噠出品的《「畫小人」里約大冒險》、《情人節畫出你愛》等H5作品。而這次，三天內噠噠H5兩次刷屏。

我們是如何做到三天內兩次刷屏，打造1000W+流量的H5策劃的？刷屏之後，有不少媒體和公眾號來採訪，我們談的都相對簡單，那乾脆自己寫一篇「經驗談」。

六一兒童節是一個很符合網易噠噠年輕調性的熱點節日話題。所以我們很早就決定要根據這個節日做一個H5策劃。

首先就是「做什麼主題」。

小組討論了幾輪，一開始的候選方案有：做童年時代經典遊戲（比如童年都玩的魂斗羅、超級瑪麗、坦克大戰等等），我們想過在幾個具有時代意義的遊戲主機Gameboy、小霸王等屏幕之間切換不同的遊戲畫面，也擬了幾個腳本，後來考慮到主打童年遊戲可能無法引發大部分女性的情感共鳴（雖然我們也有女同事是玩《拳皇》長大的）.也想過做一個解鎖闖關，把你的童心給「救」出來的小遊戲，但後來考慮到實現成本也否定了方案。

最後還是決定做動漫，除了那些耳熟能詳的動漫人物自帶童年燃點外，很重要的是動漫可以覆蓋到不同年齡層和受眾。

比如後來我們觀察到，很多人轉發這個H5時，是被裡面不同的動漫戳中，身邊女性好友轉發文案都說「美少女的變身BGM喚醒了少女心」，「哇，哆啦A夢好可愛！」，男同胞則是看到灌籃高手湘北球衣出現那一刻淚奔，聽到柯南的「兇手喪鐘配樂」立馬就精神了。

童年的那些動漫BGM確實有「迷之魔力」，在跟著畫面調試BGM的時候，大家都是戴著耳機邊聽邊跟著節奏抖腿，狀態超嗨。當然，經過上線前反覆測試，我們也都紛紛表示：再聽這段旋律真的要吐了……

一開始我們其實是想做成一個「手繪視頻」，讓經典的動漫人物輪番出現，搭配BGM和他們最經典的台詞閃亮登場，喚醒大家最「中二」的童年記憶。但又想讓用戶能有更多的代入感，讓人物隨著用戶的操控「動起來」。就像我們小時候看動畫，總會情不自禁想讓自己成為動畫里的某個人物，或者自己能生活在動畫里的那個世界（當然，柯南除外...）。這種「參與感」，也恰好是H5里很重要的一環。所以我們就想到通過你自己指尖滑動，把童年最「燃」的記憶用最「酷炫」的方式呈現出來。

上線後刷爆屏，各方的好評不斷，而「吐槽」比較多的就是為什麼沒有龍珠聖鬥士海賊王蠟筆小新……

在整個策划過程中，動漫的取捨是最糾結的地方，比如海賊王和聖鬥士，我們鏡頭的腳本都寫好了，但是時間有限，最後不得不忍痛割愛，最開始我們選了將近20個最耳熟能詳的動漫代表，最後我們考慮到覆蓋人群，比如兼顧到不同年齡層和受眾，以及最重要的——deadline，才熱痛割愛了不少，一個一個劃掉。

選題會時寫下的

我們當然不能說海賊人氣不如火影（為此我們內部還吵了一架），但實在是沒時間。所以要說不足，可能就是時間有限，沒能把大家喜愛的更多角色呈現出來，非常遺憾。但最後呈現出來每個動漫人物，從設計到交互，都是設計師和前端大哥加班熬夜，一點一點調試出來的。與其把所有的動畫一股腦都放上去，我們還是更想把每一個出現的動畫人物做到最精緻酷炫。

說完《滑向童年》，再講講《

解鎖

歡樂頌人設》H5。六一策劃刷屏之後的第二天（6月2日），策劃團隊成員就去「腐敗」了一下，在飯桌上還談到，什麼時候才能做出下一個刷屏級的H5。沒想到刷屏又來得這麼突然。

為什麼要「解鎖你的歡樂頌人設」？

在《歡樂頌》這部都市樂章中，充滿了真實與共鳴。相信每一位正在追逐夢想的小夥伴們，都能從某些角色身上看到自己的影子。

出於以上兩點原因，我們覺得這個選題會有很多人願意來嘗試，能夠「戳中」用戶並把它分享出去。

其實在市面上類似「你是歡樂頌里的誰」H5已經有很多了。為了帶給用戶更新穎的體驗，我們想過類似「歡樂頌里，誰是你的另一半」、「歡樂頌中，你處於哪個階層」等選題，但是最終都被否定了。

後來想到的，就是你們見到的方案啦：

考慮到《歡樂頌》里的人物都或多或少地放大了某種單一性格的特質，而生活中遇到的人往往更複雜。這種把兩個人物組合起來的方式，相對來說，可以更恰當地描繪用戶的個性或者「人設」。

此外，這樣也更能吸引用戶的好奇心，大家都知道安迪是怎樣的人設，但想不到「73%的安迪+27%的趙啟平」是什麼人設，會不會像自己的朋友？不如點進去一看究竟！

為什麼採用這樣的互動形式？

洞察一個人的「人設」，最簡單直接的方式就是答題。

在題目的設置上，我們希望能帶給用戶更多參與感。結合《歡樂頌》的劇情，最終選取了一些在生活中可能經常會遇到，並且令人糾結的問題作為題目。每個問題答案的選項，對應不同角色的心理特徵。

由於每一個問題的選項比較多，文字也比較長，所以每個選項都配有魔性的插圖和音效，讓答題體驗更生動有趣。

接下來開始揭秘結果的計算方式。我們一共選取了5男5女共10位主要角色作為測試結果，題目中的每個選項都對應了2位角色。根據用戶的選擇，取他們答案中，個數最多的兩名角色作為最終結果。

在結果頁，每個角色都對應了簡潔直接的三句文案。按照兩個角色的比例相加，得出用戶最終看到的總共四句文案。形成幾百種不同的文案組合方式。這種隨機性，可以提升策劃的趣味性，帶給用戶更好的體驗。

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最後，總結幾點「乾貨」，或許你能用得到。

1、熱點選題刷屏幾率更高

噠噠爆款策劃如《里約畫小人》、《情人節畫出你的愛》，以及兒童節策劃，其實都和重要的節日或者熱點有關。《解鎖你的歡樂頌人設》其實也是熱點選題。在熱點上，大家是很愛湊熱鬧的。可能一個五點連線的小遊戲，沒那麼多人愛玩，但你讓五點連出的每個形象都能表達一個國家的愛情「蜜語」，並在情人節那天發，那轉發量就可能遠遠高於平日。

2、要有一個驚艷的開頭

復盤這個H5的時候，通過朋友圈關鍵詞搜索我發現，身邊很多人分享兒童節H5文案都說「一打開就被戳中！」，「開頭高燃！」，「一聽就淚奔了！」。證明大家打開這個H5就被BGM或者酷炫畫面一下子戳中。這樣一個浮躁的時代，大家的耐心都很有限。像H5這種還通常自帶載入時間的，如果一開始不能給觀眾驚艷感，不能滿足因等待載入時長而不斷被拔高的期待值。那麼面臨的命運很可能就被甩下句「什麼玩意」然後中途退出了。

當然，結尾也很重要，兒童節H5的結尾，五段動畫最後被縮進電視機里，這個寓意相信很多人都懂，因為我們童年都是在電視機里看到的這些動畫。電視機也是童年回憶的「一部分」。我們一開始其實是希望能把哆啦A夢放到最後一個，讓哆啦A夢鑽進抽屜的時光機收尾，讓你感覺到童年隨時光一去不復返。後來因為動畫順序有調整，在有限時間內，技術實現有不確定性而作罷。

3、好的創意是H5成功關鍵

一篇文章的轉發有很多種可能，比如它讓你有情感共鳴，有價值輸出，文風足夠有趣，或者有逼格轉發能滿足你的裝逼需求。但一個H5能引發轉發效應，我們覺得最重要的還是「創意」。

比如這次兒童節H5，朋友圈裡一個轉發文案我留下很深的印象——「好的創意，就是別人看了會轉」，也有第三方媒體評論說，噠噠《成年人不敢打開的童年》是第一個在兒童節火起來並刷屏的策劃。《歡樂頌》相關的H5之前也有很多，但網易噠噠的《解鎖你的歡樂頌人設》在上線半天，就能獲得千萬uv。這也證明，光有蹭熱點的心還不夠，一個好的創意加持才是最重要的。

4、分享標題是H5的「第一印象」

考慮到爆款H5大部分流量都來自於社交渠道，所以分享標題是大部分人對這個H5的「第一印象」。噠噠H5分享標題，我們最忌諱的就是「太像文章」。因為H5的標題本身是很有傳播優勢的，你可以天馬行空地加一些「互動」的字眼，如「畫出你的愛」，「找不到你說虐不虐」等等，這就會比一般的標題更吸引人。如果一個H5的分享標題，讓人感覺點進去會是一篇文章，那就太失敗了。

我們也經常會在小群里互拋一些文章的標題，說這個用在H5分享標題里就好了。每次上線前，分享標題也是被討論最多的地方，比如這次六一「成年人不敢打開」這個標題，其實是我們上線前一個小時才定下來的，當時內部為了用哪個分享標題還爭得焦頭爛額，甚至發到的各個群里投票選標題。最後決定用這個標題，是想在文字上突出成年與童年之間的反差，並加強標題的懸念感。

5、把握「人性」，牢牢抓住用戶

用戶在社交媒體平台上的行為，包括點擊瀏覽、互動留言和分享轉發。瀏覽和分享相互促進，形成閉環。因此創意產出時，要考慮的一個重要前提是：用戶為什麼分享，好友為什麼點擊？例如噠噠《解鎖你的歡樂頌人設》在構思階段，曾經考慮過測試《歡樂頌》里誰更適合做你的另一半，乍看彷彿是很有趣的一個創意，但考慮到分享這樣的結果，對於是否單身的用戶都有些尷尬，所以我們很快更改了方案。最終方案的測試結果，文案簡潔直接，結合了用戶的性格特點，放大了用戶的優點，缺點也顯得有點可愛，讓用戶忍不住分享，這時他們的心理活動可能是：看，這就是真正的我！想必這位用戶的好友在朋友圈看到他的結果，也會忍不住要試一試吧！

6、團隊默契非常重要

一篇爆款文章可能是一個人的功勞，但H5肯定是一個團隊的產物。從策劃、設計到前端動效。每個環節都很關鍵。創意落地，其實就是團隊成員互相不斷激發刺激的過程，沸點小組成員互相合作了很多次策劃，大家彼此都很默契，也都一致認為「靈感」比「執行」痛苦一百倍，而靈感都是大家在公司小黑屋裡反覆糾結、討論、推翻、互相取笑、爭吵…最後醞釀出來的。

我們也會經常在小群里互拋一些別家做的H5，然後討論這個H5好在哪爛在哪。會根據這個H5，自己敲一篇長字觀點發到群里討論。噠噠一款H5火了後，復盤時可能我們也記不清當初是誰想的這個idea，誰提出的那個想法。這也證明，好的靈感也常常是幾個人相互刺激腦洞，然後不知不覺就碰撞出來了。

最後送上一個彩蛋：

「滑向童年」和

「歡樂頌」哪個H5流量更高？

「滑向童年」在網易新聞客戶端和微信朋友圈均上線推廣，而「歡樂頌人設」僅在朋友圈傳播，兩個H5都是先從網易沸點工作室團隊成員個人朋友圈開始擴散，沒有進行其他渠道擴散。

從朋友圈上線到進入流量爆發期，均是2-3個小時，也都是在晚上9點和10點達到流量峰值。

很多人認為滑向童年」H5更精美，流量會比「歡樂頌人設」更高，在策划上線前，噠噠團隊內部也認為，歡樂頌和六一策劃不是一個量級。但結果卻是，歡樂頌比六一策劃流量更猛，網頁訪問人數（uv）達到六一策劃的2.5倍，一不小心成了網易流量最高的H5策劃……

為什麼看著更精美的「滑向童年」，流量卻不如歡樂頌？

從流量耗費上說，歡樂頌策劃壓縮包3M，瞬時載入；兒童節策劃壓縮包40M，需要的載入時間較長。

歡樂頌策劃相對更輕量，走的是「短平快」的路線。從策划到上線，耗時兩周完成。

兒童節策劃，我們希望在情感上打動用戶，讓用戶能夠回憶起他們最寶貴的童年時光，喚醒用戶深深埋藏在心底的一顆童心。所以在製作上成本花費成本更高，設計老師和前端老師加班趕進度，耗時1個月完成。

兒童節策劃對手機性能的要求更高，一些低配安卓機，可能會有卡頓的問題，網速也會影響用戶體驗。但這些也不能妨礙兒童節策劃，成為刷屏之作。