誰說國牌男裝村炮土，氣到想打人

觀眾旁友們大家好，

歡迎收看本期的十三姨說事：

- 本期主題 -

從鄉土村炮到獨立審美，

國牌男裝經歷了什麼？

國。牌。男。裝。

這四個字，我說出來，想必隔著屏幕你也聞到了濃濃的閏土味兒了。

從「男人不止一面」，所以集齊了張涵予、胡軍、孫紅雷、張震、馮紹峰等多面狼搞多種幺蛾子的「七匹狼」。

2017春夏時尚大片

所以是2017？

還是回歸1997？

到「相信自己，世界相信你」

然後把自己穿成ZNH保鏢的

「柒牌」

2017旗艦店新品

（文案：調皮的男人最有魅力）想當場...暈倒

從37年不斷改進茄克

上山下鄉特別方便的

「勁霸」

（我堂堂花笙記男模hale穿上也是秒村炮啊，哭）

2017新品系列

到號稱「簡約而不簡單」

卻看不出來不簡單在哪裡的

「利郎」

2017旗艦店新品

隨便挑兩件出來

驚呆了

又一次特么回到1997

這滿滿的回憶殺。

以這四個品牌為代表的一批國牌男裝，共同的特點在於：

都是典型的中國創業一代。

上世紀80年代初90年代末，屬於草根創業黃金時代，個體戶爆發，這種雷厲風行、直達目的、想打造成功男士的老直男式審美，就是要你好搭好配、穿上就能當場走出老闆范兒。

無論是七匹狼的「狼文化」崇拜、柒牌的「一把剪刀一個縫紉機開始的創業史」、勁霸的的「一個人一輩子能把一件事情做好就不得了」，然後鎖定茄克領域、還是利郎的打造「財富」夢工廠的壯志...

它們都代表著這一代的審美：實穿、固定化的老闆范兒。

曾經也強勢瓜分過男裝市場。但是，其說它們成功的用自己的審美左右了全民審美，不如說是當時消費者的選擇極其有限。

而二三十年過去了，互聯網發達，人們看到的世界更廣闊，早已不滿足於實穿、固定化的style這一套。而這些品牌，也不復以往，關店的關店，殘存的也在垂死掙扎中。

本土氣息的男裝，雖然土，好歹耿直啊。

要知道國產品牌里還有一批更 尷 尬 的存在——假洋品牌，比如：

長久以來我一直以為是歐美品牌

其實來自香港的

「Cabbeen」

2017秋冬時裝周

差點信了它說自己是法國品牌

其實來自寧波的

「GXG」

2017春裝新品形象大片

Lucky Blue Smith拍過片的

「trendiano」

（廣州赫基國際旗下男裝）

2017新裝系列

以這三個品牌為代表的一批假洋品牌男裝，共同的特點在於：

90年代，LV、Burberry，Chanel、Gucci奢侈品大舉進入中國市場，這些品牌成為第一批富人的身份象徵。

雖然當時消費水平還處於兩級分化，但是歐美大牌造成的衝擊力可以說非常強。自此，國人進入迷戀洋品牌、洋貨的階段。

Cabbeen、GXG、trendiano...這一批品牌，名字+視覺輸出+模特走秀，清一色的歐美潮流范兒包裝，很容易讓人誤會為洋品牌。

而這些假洋品牌，也學的是有模有樣。Cabbeen，其實細節不錯，而且有品質感，有一批自己的忠粉；GXG，設計師買件歐洲的衣服拍好然後傳回國內，按照板型做的，樣式和質量還不錯，剪裁也很修身；trendiano就是純模仿國際大牌，紀梵希的亮片和印花、Kenzo的虎頭，都有出過。

同一時期，甚至直到現在，很多假洋鬼子品牌不斷誕生，而這些品牌並非要這麼充洋鬼子。和莆田假鞋一樣，沒有需求就沒有市場，沒有偏見就沒有假洋品牌。

消費者，決定了這一批品牌的假洋走向。

而接下來這一波，不土也不假洋鬼子。

可以說是國內一批獨立審美的品牌了。

「單農」

「中國現在沒有讓人覺得很酷很有自己想法的品牌，因為中國以前的服裝行業里，不是設計師主導，而是跟著服裝潮流全世界抄版。特別是男裝，標頭一剪混在一起，我相信大部分消費者分不出這是哪家的。」—蔡崇達

單農總是會被和蔡崇達一同說起。

但其實，早在2001年，是一對藝術家夫婦，以藝術為原型，開始嘗試設計和調研適合亞洲人的服裝。

2003年—2008年，在中國藝術家圈、文化圈、媒體圈得到認同，單農品牌正式成立，也有了穩定的定製化客群。

2013蔡崇達加入，讓單農成為真正意義上的名牌。明星、主持人、音樂人開始將它穿上身。

2016春夏系列形象片

2017春夏系列形象片

「速寫」

JNBY旗下男裝，速寫和單農，無論是定位、level，還是消費群體，都很接近。

2017春夏系列

「sensu森所」

古木夕羊旗下男裝。古木夕羊是誰？與江南布衣被並成為杭州十大女裝品牌之一。

比起前兩個品牌，森所就相當低調了。沒有官網，也沒有旗艦店。只在線下類似於銀泰百貨之類的地方出售。

與森女相對應的，推出森男概念。款式、色調偏文藝復古，沒有很硬朗的線條、也沒有特別立體的剪裁，但穿上身就是從皮膚舒服到心裡頭。

中國本土的主流男裝品牌，可以說一直都面目不清。

而以這三個品牌為代表的，新起來的這一批國牌男裝，始終在為一群有獨立思考能力，清楚自己喜歡什麼、不斷尋找自己生活方式、考量自己的著裝的人群、有獨立審美體系的人服務。

儘管單農、速寫，被詬病相比質量，價格居高不下，但這也是原創品牌在教育消費者，學會為國內的原創設計買單。

這一路上，國牌男裝，走過很多土路、繞了很多彎路，才有了具備獨立審美的國牌。

但這也是必經之路，沒有七匹狼、利郎、柒牌、勁霸男裝的墊腳摸索、試錯、甚至被嘲笑土，也不會有今天獨立審美品牌，不以所謂的「性價比」和抄襲作為自己的賣點。所以一登場，就有底氣的做高姿態，而這才是國產品牌真正的出路所在啊。

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