阿里影業要開發精靈寶可夢這個大 IP，但光是在被子枕頭上畫個皮卡丘並不夠

如今，我們終於可以在天貓上買到正版的精靈寶可夢周邊了，阿里影業剛剛拿下了這個著名 IP 在中國的衍生品和營銷授權。

根據澎湃新聞得到的消息，阿里巴巴影業集團已與任天堂旗下的精靈寶可夢公司（The Pokémon Company）達成戰略合作，獲得精靈寶可夢周邊產品在中國的開發和營銷授權，包括各種正版服飾、食品、美妝、百貨、文具、箱包、數碼 3C 商品等。

多年來，《精靈寶可夢》（即「口袋怪獸」）系列遊戲和影視作品在中國收穫了大批粉絲，但由於盜版猖獗，IP 的運營方寶精靈可夢公司及任天堂並未從中獲得太大收益，其衍生品開發在中國市場更是處於空白階段，這也是促成了他們與阿里本次合作的原因。精靈寶可夢公司執行董事福永指出：

作為 Pokémon 邁向中國市場最為重要的第一步，我們必須尋找到一個實力和創造力並存的合作夥伴。

考慮到阿里電商平台上不乏各種精靈寶可夢山寨和盜版產品，此番與寶可夢公司的合作，阿里要做的顯然不只是 IP 開發。阿里影業方面已經表示阿里會在其電商平台對精靈寶可夢的版權進行維護清理，幫助追蹤並移除假貨。

阿里影業對《精靈寶可夢》IP 的開發模式說白了就是貼牌生產，由阿里影業向合作商家提供素材，商家負責研發並生產相關產品，阿里從中抽取傭金和銷售分成。

5 月 24 日，阿里影業在聚划算上線了第一批正版授權周邊，不過由於手辦、玩偶開發周期較長，此次上線的產品多以服飾、床品、飲料等生活用品為主，價格與普通產品相差並不大，除了個別產品有些令人一言難盡外，大部分的設計中規中矩，萌神皮卡丘自然是最保險的選擇。

（伊利推出了精靈寶可夢包裝的牛奶）

根據阿里影業給出的數據，活動上線三天的成交量近 2000 萬元，UV 是日常同量級的 2.5 倍。為此買單的多為年輕人，18-19 歲的消費者佔到了 60%。阿里影業預計今年的總體成交額可超過 2 億元。

此外，《精靈寶可夢》電影也有望在 20 年來第一次登陸中國大陸，網上已有《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪吉安娜》的中文預告片流出，有消息稱該片可能會在今年暑期檔上映。雖然已經是一年前的劇場版，但由於有情懷加成，想必能夠吸引一波 80、90 後年輕人。

（騰訊視頻）而電影版權的引進據說也將會是阿里影業在與精靈寶可夢公司的另一項重要合作，但此消息尚未得到官方證實，阿里影業在接受澎湃新聞採訪時表示「留個懸念」。

《精靈寶可夢》並不是阿里影業合作的第一個經典 IP，他們還先後拿下了 EMOJI 大電影、HERO 奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶幾大 IP 授權，目前處於招商階段。

阿里影業授權業務資深總監董方認為：

以內容來吸引粉絲只是個開端，用商品來吸引和經營粉絲才是長期可延續的，比如毛絨玩具，大眾消費品能夠創造出很多不同的粉絲場景，讓 IP 與粉絲不斷產生交集、形成互動。

話雖如此，但倘若沒有持續的內容產出，光靠販賣情懷，這些 IP 周邊是否會淪為一次性消費品，這一問題還有待觀察。

況且，從網友反應來看，即使是精靈寶可夢的粉絲，對於阿里影業此次推出的周邊並不買賬，認為「不是畫個皮卡丘就是 Pokémon」。看來要獲得大眾的認可，阿里影業光是拿到 IP 授權還不夠。

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