玩家為慶祝王者榮耀段位提升拉橫幅說明了什麼

大概可以說明在遊戲里歷經千辛萬苦之後，讓排位得到提升可以獲得和獲獎一樣的「成就感」？

這是發生《王者榮耀》玩家群體中的真實新聞，而有趣的是還不止一例。有微博網友最近在網上曬出了昆理理工大學裡的一條橫幅，上面寫著「慶祝9514寢室張秋同學王者榮耀達到黃金段位」。據悉，這是兩位即將走上社會的女大學生之間友情的證明。而無獨有偶，西華大學官博上今天也發布了一條微博，其校某個男生寢室外也拉出了一條和《王者榮耀》有關的橫幅，上面寫著「熱烈慶祝李榮陽王者榮耀上王者，614寢室宣」.

如果是在前兩年，很多人可能會像我們一樣，會認為這種舉動只是遊戲廠商的一種自我炒作，但對《王者榮耀》來說，這種營銷手段或許早已過時。畢竟在去年年底的時候，這款遊戲的每日活躍用戶就已經超過了5000千萬。最近還有市場數據顯示，其在2017年第一季度的流水就已經高達30億。

這讓我想起數年前玩的一款國風網路遊戲，某個公會裡的一群人為了給一個即將參加高考的學生黨打氣，在其所在地的某個繁華地段拉起了橫幅，以「威脅」當作加油。

對於後者，或許大多數沉迷於網路遊戲的人都不會感到意外，比起手機遊戲的快餐化和碎片化。在客戶端網路遊戲里的人際關係，大多需要較為漫長的一段時間去培養，大量的任務、副本、戰場以及夾雜在其中的語音、文字等溝通方式，將一群不相識的陌生人緊緊連接在一起。這種戰友式的關係鏈維繫著眾多網遊的社交體系，也為其後續的移動化打下了情懷營銷的堅實基礎。

對於《王者榮耀》來說能夠達到同樣的高度，其實也並不足為奇。玩法上的減法，使其所有的社交性全部被集中於並肩作戰的遊戲過程之中。因此，比起網遊里的隨意性和娛樂性，遊戲的競技元素為這一層關係賦予了更多的情感表達和成就獲得。

應該來說，社交化已成為了當前眾多遊戲特別是手機游繞不開的一道坎。過去的幾年間，我們也見證了手游社交化的層出不窮，戰績分享、實時語音，美顏拍攝等。但從某種角度看，遊戲里的社交化幾乎是對互聯網新浪潮的直接復刻。而實質上，我們或許只是多了一些溝通的技術手段，而對於如何在交際的過程中獲得更多的情感慰藉，其實和早年的遊戲產品並沒有太大的區別。

很多數據都表明，以90後為代表的新生代年輕消費群在接下來很長的一段時間裡會主導著遊戲產業的走向。而對社交的偏愛幾乎成為了這個群體的主要標籤，但是從種種跡象表明，他們所偏愛的不僅僅只是社交，而是能夠表達自身感情的社交。

那麼，如果讓你來選，你會為了在遊戲中取得什麼成績而拉橫幅？

「大概是成功脫坑吧！」

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