IPhone8能否拯救蘋果的大中華區市場？

蘋果在2016年的營收、利潤雙雙下滑，為了改變現狀，蘋果甚至不惜與微信起爭執，隨後關於蘋果手機與微信二選一的命題也就出來了，其實，大可不必，因為二者不可能發展到二存一的窘境，而蘋果也需要尋找新的業務增長點。

蘋果認為，這個點就是iPhone8。

當然如今的市場表現情況依然很不樂觀，2017年Q1/Q2財季，蘋果實現了除大中華區外的營收增長，而大中華區是蘋果除美國市場外最關鍵的一個點。如何打開其局面，甚為重要。所以，年初的時候蘋果推出了紅色新年版的iPhone7來提升銷量，並且在年中618選擇與京東搞促銷，要知道這是除去去年雙十一外蘋果的第二次促銷。

如今蘋果已經在積極備貨新機了，供應鏈上相比小米、360等廠商也要強很多。所以，更是沒必要搞飢餓營銷，但是今年的iPhone新機多達三款，配合的新技術工藝複雜，達到量產可能需要一些時日。

iPhone8能不能拯救蘋果業績?

以目前的智能手機市場的發展狀況，單一的廠商品牌很難再一家獨大，所以，從智能手機行業推進到其他衍生品行業以及深度的用戶挖掘就顯得尤為重要。以小米為例，除了手機業務， 還拓展到其他家居智能硬體，開辦的米家品牌就是為這些產品的線下銷售搭鋪路的。國產的樂視、360、格力等，要麼有衍生的視頻資源，要麼有流量入口，要麼有強大的線下渠道和技術實力支撐，以智能硬體為單一業務的廠商已經很少了。

而通過業務之間的串聯可以達到放大的效果，蘋果去年的appstore實現了營收近30%的增長，收益在60億美元，正是因為早期蘋果生態的搭建，使得現在的蘋果可以躺著就賺這份錢，這是相輔相成的結果。手機銷量好了，用戶才會多，平台價值會更高;這樣一來開發者才會重視這個平台，才會在App Store推出更多的精品應用;正是平台內優秀應用多，用戶才願意付費下載使用，這樣開發者和平台才能獲得更多的收益。

曾經的蘋果定位高端市場，產品質量也很好，系統流暢度、拍照成像效果，國內沒有一款手機可以與之比較，如今形勢大變，這些都不再是優勢，iPhone與眾多安卓機型站在了同一個起跑線上，靠吃老本已經無法延續業績。

競爭對手很強，對標三星note8。

即便是iPhone8的銷量很好，也只能是暫時的，最多持續到18年，那麼，2019年、2020年呢?產品總會過時的，但公司還要繼續運營下去。

三星note8今年有了更多的創新，還有可能推出摺疊屏幕，而吸取了去年質量問題的教訓，今年的note8必然會做得更好。如果還能搶先iPhone8發布，那麼，到時候iPhone8可以確保與三星note8一爭高下嗎?

雖然國產的安卓機型現在還無法與蘋果、三星手機抗衡，但是奈何手機機型多，發布的產品多，配合本土優勢，加上各自都有忠實的粉絲支持，也能瓜分掉一部分的用戶。彼時，iPhone又談何自救?

智能手機市場進入大亂戰時代

蘋果、三星依然是第一梯隊，但是優勢正在縮減，從2012年到2017年，蘋果市場份額由原先的19%下降到了15%，並長期沒有增高的趨勢;三星則由原先的30%降到了21%，逐年遞減;而華為從4%漲到了9%，OV從以前1%都不到漲到了6%左右，一些廠商包括黑莓、諾基亞、摩托羅拉等市場份額卻也一再丟失。

大廠商市場份額難以快速增長，中小廠商之間的爭奪也愈演愈烈，最後會達到一個相對穩定的平衡狀態。當然，蘋果、三星的龍頭地位依然很強勢，但是不保證幾年之後的此消彼長，此外，還會有幾家廠商的市場份額正在高速增長，比如華為，比如OV，他們都有很大的潛力。

隨著安卓系統的進一步發展，IOS的系統有勢會越來越少，單是拼顏值、拼黑科技，蘋果並沒有太大的勝算。IOS是一座城，既可以將競爭對手限制於牆外，也可以將自己困在牆內。那麼，是不是到時候該開源IOS了?

這樣，以系統為引子，是否可以將生態圈子擴大，成就更多潛在的商業機會?

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