iPhone銷量遭安卓機圍堵，八支新廣告能否幫上忙？

人類的創新之舉是極其困難的，因此便把已有的形式視為神聖的遺產。明天，一年一度的WWDC（蘋果全球開發者大會）就要如期上演了。作為一年一度放大招的秋季發布會的預熱，這場本應該讓人至少懷著一絲期待的開胃菜，卻被蘋果自己不久前的舉動，串了味。

因為在上周，蘋果連發8支新廣告。力度之猛，一度讓人以為持續創新乏力的蘋果這次終於要放大招了。結果，看過的都說：

筆者截取了幾個片段，大家感受一下。說實話，如果沒有iphone字樣的出現，真看不出這是蘋果廣告。

而看到代表安卓手機的「your phone」字樣時，筆者想起了另一個蘋果廣告：為提振MAC筆記本銷量，蘋果於2005到2009年一共發布66支《Get a mac》系列廣告，懟了一眾PC筆記本。

歷史總是驚人相似，蘋果這次又捉急了。然而歷史也證明，採用老套路，效果不一定樂觀。

在全球電腦出貨量中，蘋果MAC甚至是下跌最多的品牌。縱使《Get a mac》獲了不少廣告獎，還是沒能幫上忙。於是，一直都有個說法：mac系列雖然份額不高，但賣的貴，利潤無人可比。

可嘴裡的蛋糕本就小，想嚼出更多乳酪，也是枉然。

曾經蘋果用革命性創新讓世人驚艷，但在如今創新乏力的情況下，失去了那份優雅和自信，而面對要從打賞中抽成30%的規定，就連羅永浩也看不下去。根據IDC最新報告顯示：蘋果在其海外最大市場中國五連跌，比去年同期少賣了44萬部手機。固然，這其中一方面要「怪」國產手機近幾年的爭氣。

但常言道，一條死魚的腐爛往往是從內臟開始的。看看曾經的諾基亞以及艱難度日的東芝就清楚了。如今，當口袋裡的手機不約而同地成為一塊塊「菜板」時。我們最需要的，可能只是那股自我革新的勇氣。

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