猴賽雷，中國內地將成為全球第二大鐘表市場？

很難說清楚鐘錶是如何成為一個如此引人注目的產業的。如果把腕錶從鐘錶的大概念中分離出來，我們就能比較清晰地看到，自1930年代，腕錶超越懷錶，成為鐘錶市場主角之後，其產品的特性是純粹的工業化日用品，這也為之後的石英危機埋下了伏筆。經歷了1970、1980年代的石英危機後，機械鐘錶在1990年代得以復興，但其實用性的地位逐漸讓位給個性化風格飾品。

一路快跑，十年進入全球前三

很多人都還記得，在很長一段時間內，中國內地銷售的海外鐘錶是由國家輕工業部統一進口的。為了協助相關專業人員選擇產品和海關制定稅率，當時的輕工業部還專門根據瑞士鐘錶的生產、銷售數據，編製了一個瑞士鐘錶的分類表，將瑞士鐘錶分為五類，每類中還分好多個等級。從1970年代開始，這個分類分級表流傳了20多年，深深地影響了國內人們對早期鐘錶品牌和市場的認知。

直到1990年代中期，鐘錶的進口逐漸發展成主管部門發放許可證，按既定額度進口。當時以汕頭為代表的進口鐘表集散地，有很多專門從事相關批文、額度交易的公司，而鐘錶的走私和水貨貿易也極其猖獗。國內鐘錶的批發、零售網路，就是在這種模糊、混亂的背景中逐步建立起來的。

2001年，中國加入WTO（世界貿易組織）之後，鐘錶的進口被逐步放開，以前的許可證和配額制度逐漸讓位於海關口岸徵稅管理。到2004、2005年，基本完成了從控制進口到自由進口的過度。中國內地的鐘錶市場從此進入了飛躍式發展的階段。

2006年，中國內地從瑞士進口了總值約4.04億瑞士法郎的鐘錶，首次進入瑞士鐘錶在全球的十大銷售市場，名列第十。當時，在中國內地之前，按排名順序，依次是美國（22.87億）、中國香港（19.46億）、日本（12.67億）、義大利（9.01億）、法國（8.13億）、德國（7.69億）、英國（5.90億）、新加坡（5.39億）、西班牙（4.72億） （註：以上均為瑞士法郎）。

2009年，受全球金融危機的影響，瑞士鐘錶的出口總額在連續多年遞增的基礎上首次出現環比22.3%的嚴重下滑，連年增長的中國內地的進口額也環比下降了15.2%，勉強保住了全球第八的位置。2010年，相比其他市場停滯不前的情況，中國內地市場在強力投資的刺激下，一躍到第四，僅以微弱的差別排在法國之後。果然，從2011年起，中國內地就穩步登上第三位，排在中國香港和美國這兩個最強大市場之後，直到2016年。

不過，在2013年之後，國內市場的奢靡消費之風得到抑制，之前被快速發展遮掩了的一系列問題也逐漸浮出水面，其中最主要的包括：和貪腐共存的禮品消費、國內市場和海外市場存在巨大的價格差（部分品牌可高達80%）、售後服務不被重視、 暴利和不規範普遍存在、鐘錶市場重買賣輕文化等等。

從2013年開始，中國內地進口的瑞士鐘錶在扶搖直上十多年之後，首次出現回落，從2012年的最高點16.53億瑞士法郎，一直下滑到2016年的12.93億瑞士法郎。好在同期的全球市場也萎靡不振，使得中國內地還是保住了第三的位置。

其實，從2016年6月開始，中國內地的進口數額就復甦，環比的下降比例迅速縮小到10%之內，進入8月，單月的環比進口額出現29.1%的強勁增長，12月的當月數字幾乎達到歷史最高水平。

中國內地市場強勁復甦

中國內地市場的復甦，令全球鐘錶行業都鬆了一口氣。其實自中國內地市場在2013年出現回落的那時起，人們就發現，中國顧客對鐘錶市場的貢獻，並不僅限於中國內地及大中華區市場。很多歐美重要市場，如巴黎、慕尼黑、日內瓦、羅馬、倫敦，紐約、洛杉磯，也都是華人買家頻頻出手的地方。

2013年之後，全球鐘錶市場的集體回落，很重要的原因，就是在海外市場掃貨的中國買家也在退潮。這應驗了人們有感而發的那句話：中國打個噴嚏，世界跟著感冒。

這當中，有很多原因。除了國內各個領域的奢華送禮之風得到明顯抑制之外，海關提高了對私帶入境的個人用品的監管力度，也從源頭上制約了從海外帶入昂貴奢侈品的潮流。

不過，中國穩定增長的總體經濟形勢，以及巨大的人口基數，都決定了中國不僅是個擁有巨大潛力的鐘錶， 尤其是高級鐘錶市場，而且2016年下半年中國內地市場的復甦，也證明了過去四年的回落，只是發展中的一個調整階段。

在這個調整時期中，品牌們也沒閑著，大多數生產商也都審時度勢，降低的國內市場的定價，使得國內商場的零售價和國際市場的差距大大縮小，同時海關實施了嚴格的入境檢查、補稅等措施，讓絕大多數客人選擇在國內買表。

這一次，我們看到的是，在中國內地迅速復甦的同時，原來一直領跑的中國香港市場還在延續下跌的趨勢，排名老二的美國走走停停。如果這樣的趨勢堅持一年，中國內地很可能會超越美國，甚至坐上頭把交椅都是有可能的。從長遠看，中國內地肯定會是瑞士鐘錶的第一大海外市場，領跑全球幾無懸念。

領跑全球絕無懸念？

從瑞士鐘錶聯合會（FH）公布的瑞士鐘錶出口數據來看，2017年1月，中國內地環比增長了7.8%，2月增長了6.7%；而同期全球市場分別下滑了6.2%和10%。這種逆勢增長很能說明問題：首先，中國內地是全球鐘錶市場唯一有效的增長點，這不僅因為中國內地市場的體量巨大，而且持續連續的持續增長也給了整個行業最實際的支持。

其實，國外出產的鐘錶能自由進入中國內地市場，至今還不到20年，還算是相對較新的「舶來品」。相對巨大的人口基數，相比國際品牌的電視機、電腦等中高價位日常用品，進口鐘表的市場佔有率微乎其微，可擴展的空間難以估量。

過去十多年來，全球的鐘錶行業，特別是瑞士鐘錶業，都對高速增長的中國內地存在矛盾心理，一方面他們很樂意享受銷售帶來的利潤，另一方面又一直擔心整個市場落入中國內地一家獨大的「單極化」困境。

於是，整個行業也在不停地尋覓新的有潛力的市場，俄羅斯、印度、南美都是大家關心的熱點。只是，這些「新增長點」的表現不盡如人意，好不容易眼看進口總額能接近前十的俄羅斯，在西方的制裁中經濟搖搖欲墜，迅速跌落到2016年的第21位，而對進口課以重稅的印度始終沒有排進前20。南美？「那裡是場災難！」大多數鐘錶品牌會這麼答覆你。

所以，縱觀目前的全球鐘錶市場，最關鍵的數據是自2014年創下222.47億瑞士法郎的出口額之後，瑞士鐘錶的全球銷售就一直下滑；中國內地的最高點在2012年，之後也進入下跌通道。然而，就在瑞士鐘錶出口連續下降不見好轉的同時，中國內地市場在2016年下半年開始復甦，之後就回歸上升趨勢，保持至今。

大膽地預測一下：到今年年底，最遲明年一季度，中國內地將會超越美國，成為全球第二大鐘表市場。之後，要接近、超越中國香港，可能需要3年左右吧，不過，中國內地領跑全球鐘錶市場，只是時間問題。

編輯：薛亞芳、金子燕

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！