引流的另一個名字，叫做「我只看你五秒」

最新 06-06

· 前語 ·

我們應為處於這個時代感到高興，因為這時的我們就如一個個終端，不只是知識選擇我們，我們也可以選擇知識；但我們也為處於這個時代感到無奈，因為這時的我們就如一條條只有七秒記憶的小魚，可能上一秒你還看著這個生離死別的畫面，下一秒你就開著耳機聽著節奏帶感的電音。

這個時代，一句話才是最能被大家接受的。

耐不住女友的軟磨硬泡，昨天我陪著她去看了最近才上映的美國電影《神奇女俠》，說實話我是不大愛看這類電影的，因為裡面的個人英雄主義太濃了，而且都差不多是一個套路，大抵來看這類電影的觀眾基本上都是為了追求特效才去觀看的。不過看部電影的觀眾可能還有一部分原因就是這是一位女英雄，對，就是非常漂亮的一位女英雄。

/神奇女俠/黛安娜/

如果把這部電影比作我們為了引流而做出來的視頻，那它就是一部失敗的引流作品，因為它沒有在前十秒中拿出足夠吸引用戶看下去的內容。經典如《冰與火之歌》這類現象級美劇，也會在開頭就把異鬼的伏筆放出來；俠義如《水滸》也會在第一回中寫出洪太尉放走妖魔的這種神怪故事來吸引讀者。

我們無論是用視頻還是文章來引流，能吸引用戶接著看下去的就是要有一個好的開頭。

就比如文章引流，第一段就只應該寫一句話。若第一句話不能把用戶吸引住，後面寫再多也沒有用，沒有多少人會耐著性子看完。因為看完一段需要時間，需要持續集中注意力，而讀者的時間是碎片化的，注意力也是不集中的，相當於兩樣都沒有。他們只有讀完一句話的時間，能在一句話上停留一秒去想一想，然後就會做出是否看下去的決定。

如果用一個術語來形容現在，那就是互聯網版的亞馬遜森林，可是我們並沒有處於森林以內，而是從外面慢慢的探索森林。森林裡有著各種各樣的事物，大家不可能只會為某一樣事物花去很多的時間，只會為某一個頁面花去兩三秒鐘，然後無限的「刷屏」，反正就是注意力很渙散。

我們若想靠視頻引流，那麼就不要把它當做傳統的視頻那樣慢熱型的做，雖然那樣做出來的視頻在細嚼慢咽之後非常有味道，但是在這片森林裡每一秒都有成千上萬的視頻被做出來，這時候我們不是等著用戶來看你的視頻，而是用視頻去「找」用戶。

怎麼「找」呢，這就需要平台來給我們「推」。在我看來，我們若想靠視頻引流，那麼首先是要取得平台的支持，其次才是取得用戶的喜歡。就拿今日頭條來說，它的很大一個特點就是能分析出用戶想要什麼樣的內容。那麼這時問題就來了，頭條中的用戶到底是自己在看內容，還是頭條在「要求」他們看內容。

而你的視頻怎麼樣才能被平台「推」呢？在此我有三個建議：一是要抓住關鍵詞，最好是讓標題裡面涵蓋關鍵詞；二是要精準領域，畢竟頭條是機器主導規則；三是要跟著熱點走，但過了兩天的熱點就不要去跟了。

至於怎樣用視頻把用戶給吸引過來，除了開頭說到的「把精彩內容濃縮在五秒」之外，我在這兒還有兩個觀點供大家參考：

你的定位就是視頻引流，那麼如果你能在頭條推薦給用戶的的一萬個視頻中佔到了千分之一，你就是成功的，這就是前階段的以量取勝。前期最好避開廣告，因為現在大多數知名的自媒體平台都不允許留任何廣告，如果被發現的話不准你通過還是輕的，封你號才是重的。而對我們來說，如果沒有廣告，等於這個視頻或者文章白白的上傳了，那如何解決這個問題，就是把自己的引流品牌給布局出來。

不要在視頻中放二維碼。大眾現在對手機的依賴程度越來越高，基本上他們看的視頻都是通過手機傳輸過去的，那麼這時候就很不利於用戶掃碼，也影響視頻體驗，我已經親自試了一下，如果留二維碼的話只能是白白流失很多流量。

我無非就是想強調把視頻內容做好才能吸引到用戶，但我並沒有強調「唯有」這兩個字，因為還有標題。為什麼現在頭條裡面的標題越來越長，那是因為大家都知道標題其實也可以當做文章或者視頻的第一句話，用戶與你創作的內容首先接觸的就是標題，如果標題吸引住了他們，那麼在用戶心裡沒什麼重要性的一次點擊就會成為我們數據中的一次寶貴的點擊。如今就是這樣一個時代，我們想要和用戶套上交情，那就得把用戶的第一次點擊慾望給勾上來，否則他們會馬上刷新頁面把你給「淘汰」。

就如《神奇女俠》這部電影，我雖然對它不怎麼感冒，但還有很多人對它感冒，因為它確實特效做得好，節奏也很快，至少我沒打瞌睡，我女朋友也一直在那兒全神貫注的看。最重要的是，那個女主角真的很漂亮，加之劇情高潮的時候配上她的專屬 BGM（Is She with You?），那感覺，確實如大家所說的那種「帶感」。

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