為什麼我們會為了情懷，買《吃吃的愛》的單？

（文/杏仁醬）

《吃吃的愛》就是這種類型的電影。

為什麼會這麼說？因為主演林志玲小S與「雞湯大師」蔡康永導演處女作的頭銜，讓這電影看起來，像是令人期待打開的聖誕節禮物。

但看完才發現，台詞簡單，人物乾癟，除了小S各種大特寫，其餘什麼都沒記住。

把廉價但好吃的小浣熊乾脆面，對外用情懷包裝成它是添加了食用金箔，絕無僅有的奢侈零食。

如果把《吃吃的愛》以三幕劇的形式剖析一下，你會發現它的第一幕和第三幕非常長，第二幕幾乎沒有，那感覺就像是你鋪墊完美前戲一小時，結果高潮只有三秒鐘。

爽不爽？非常不爽。

可為什麼有人明明在知道劇本爛拍的爛的前提下，還會義無反顧的去電影院貢獻票房？

因為十二年觀看《康熙來了》的情懷。

相信蔡康永自己也覺得自己拍的不怎麼好，所以在最近採訪中自己也說：與其說它是一部完整的電影，倒不如說它是為了《康熙來了》這十二年有個圓滿完結，而拍的電影版結尾。

你看，絕口不提片子質量好不好，說它是完美的句點。但凡是《康熙來了》相伴多年的死忠粉，又有哪個不會去買單？

除了電影外，在商業領域賣情懷的也是比比皆是。比如賣情懷賣出高價的羅永浩，賣出高「科學含量」高價非轉基因產品賺的盆滿缽滿的崔永元......

可是在我眼中，這些大肆推銷情懷的製作者根本就不是在賣產品，而是本質上在欺騙消費者的感情。

就像是賣糖果永遠只會推薦哪種好吃，而永遠不會告訴你吃多會長蛀牙。而這些，只有在你買單後去自己發現。

因為對自己產品質量不敢保證，才在情懷上做文章，這是低劣的行為。

有人說，我賣情懷只是為了賣產品不得不去做的，因為不邁根本賣不出去。但我想告訴你，因為產品質量過硬，沒什麼推廣也有好銷量的也存在。比如美國的APPLE，日本的無印良品。

蘋果的廣告向來是簡約風的楷模，投放的廣告不是用蘋果手機拍攝出的照片圖，就是蘋果手機圖片；

而無印良品在日文中意思，就是無品牌標誌的好產品。而市場也證實了，有沒有情懷廣告不重要，用質量和消費者口碑取勝的產品才會是經久不衰的王道。

最後再說回電影。

雖然《消失的愛人》《午夜巴黎》《曾經》已經上映許多年。但不可否認，它們是當年的質量過硬口碑爆棚的作品，現在看依然是深入人心的佳作。

反觀最近上映的《臨時演員》《吃吃的愛》《夏天19歲的肖像》《美容針》。

一方面，它們用大牌明星絢爛的宣傳文案去吸引觀眾，然而另一方面，在電影質量上是如此的不堪。

沒有紮實的劇本支持，也沒有過硬的拍攝手法，講故事也講得七零八落。

記得詹姆斯卡梅隆在拍泰坦尼克號時曾說過：

「記住，永遠不要用一個問題去搪塞另一個問題。」

可今天我們的國產電影，過度情懷包裝是小問題，電影本身質量才是大問題。這兩者的關係並不是能互相掩蓋的關係，而是都非常致命的問題。我想這也就怪不得片方必須打情懷，觀眾明知是爛片但卻可以為情懷買單了吧。

希望國產電影早日出現不打情懷牌還有好口碑的電影。

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