彩電市場風雲變幻 外資領軍飛利浦618實力搶灘份額

近年來，彩電市場一直處於低迷狀態，行業萎靡不振，企業一方面在技術上尋求創新，一方面在營銷方式上腦洞大開，想方設法搶灘份額。傳承歐洲貴族血脈的皇家飛利浦同樣不甘落後，以用戶訴求為導向，在創新中追求極致，走在行業前端。

據數據顯示，從2014年至2015年，飛利浦電視銷量從80萬突破至180萬，125%的增長堪稱彩電行業的奇蹟。此外，在過去的2016年，飛利浦電視中國區銷售總量超過240萬台， 2017年開年第一季度，飛利浦電視又以63.7萬台的零售數據領跑外資品牌。

OLED和QD量子點戰略 618全面攻佔市場

當下，OLED被認為是彩電顯示技術的下一個爆發點，並且引領高端市場。而且OLED在解決了壽命、良品率與燒屏問題之後更是邁上了發展的增速跑道。據第三方研究機構表明，2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比激增78%。上游供應的鬆動為OLED在電視市場的後續發展提供了強有力的基礎保障。

作為第一家生產OLED產品的歐洲品牌，飛利浦早在去年即發布了OLED產品，在吸收了所有OLED顯示技術優點的基礎上更加強調觀看時的臨場感受。作為飛利浦旗艦高端首款OLED電視，其以OLED顯示技術、流光溢彩技術、4K HDR技術、立體環繞聲技術等創新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機背的高貴外型，組成「最強硬體組合」融合了飛利浦尖端科技和世界頂級設計，細節精緻，可滿足當今最挑剔消費者的需求。

不僅如此，在產品線上，飛利浦還發力QD量子點，一舉實現了行業最高的110%色域覆蓋率，色彩控制更準確，紅綠藍三色顯示更純凈，已達到國際先進水平；舒視藍電視採用專利舒視藍技術，能從根源上過濾90%以上的短波藍光產生，有效降低藍光危害；還有配備獨立音箱的家庭影院電視，配置Soundbar3521音響晶元，配套4K銳騰核芯，聲畫雙享，媲美影院。

QD量子點是與OLED抗衡的勁敵，飛利浦兩者均有涉及，可見布局之全面，向新的技術領域全線進軍，攻佔彩電市場，將成為今年618上的勁旅，值得期待。業內專家認為，作為全球最知名的電視品牌，經歷了低潮期的飛利浦再次揚帆起航，希望在「視界新生態」的戰略引導下，飛利浦電視能夠收復失地，再續百年豪強輝煌。

名品+明星差異化戰略引爆618

當下，彩電市場缺乏創新，幾乎千篇一律，同質化嚴重，這樣的產品在激烈的市場競爭中沒有任何優勢，所以不少品牌彩電廠商開始尋求產品和營銷層面的差異化創新，爭取創造新的噱頭先發制人，搶佔彩電行業市場。但是差異化絕對不是指畫蛇添足的無用設計，也不是咬文嚼字摳一些所謂的參數，而是真正實打實的給消費者帶來更好體驗，故針對用戶痛點的差異化需求勢在必行。

其中，尤其要強調的就是飛利浦的流光溢彩技術，這也是其獨有的色彩處理技術「殺手鐧」，它可以根據特定的電視畫面情景提供不同色彩的電視牆，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影帶來有趣生動的視覺體驗。

而在已經開啟的618網購大促中，飛利浦電視無疑將自身「流光溢彩」這一極其人性化的設計作為拳頭賣點進行宣傳。另外，眾所周知，55寸是目前購買用戶最多的尺寸段，飛利浦綜合用戶訴求及消費習慣，本次618主推55寸型號電視，讓消費者有「機」可尋。例如飛利浦55PUF6461/T3和55PUF6850/T3，外觀採用科技感的精緻機身，窄邊框帶來大視野畫面，水晶般的LOGO設計璀璨閃亮、簡約時尚，V型底座工業更時尚穩重、堅固耐用。

不僅如此，在營銷策略上，飛利浦更是跳出常規品牌單一明星助陣的營銷傳統，不僅邀請品牌「視覺體驗官」林志玲全程助力品牌宣傳，令人驚喜的是，本次618將邀請多位明星集體參與，除了林志玲外，佘詩曼、李艾、超模龐瑩等都將助陣飛利浦電商購物節，通過明星直播、真人導購等多種形式，為消費者帶來驚喜。同時，也是飛利浦明星效應營銷策略的又一台階。

618搶灘份額「惠」及消費者

受制消費增速放緩和成本上漲等多重壓力， 2017年各彩電品牌的銷售壓力依然很大，傳統品牌和互聯網品牌較去年同期分別下降了1.6個百分點和4.1個百分點。而飛利浦在第一季度取得良好開局後，便提早布局此次618，聯合京東、天貓、易購等主流電商，推出飛利浦電商購物節，將往年僅一天的618活動擴展到前後近20天，改變了往年促銷扎堆當天的局面，在三周的時間內通過多種形式的促銷活動，立足服務，驚喜不斷，優惠杠杠！！！

首先就是買4k機型再送兩年保修服務。在活動當天只要購買4k機型就可以免費獲得兩年延保，國家規定一年整機保修，延保就是省錢，而且還贈送一年意外保修，也就是說，4k機型的飛利浦電視整機三年保修！愛機狂魔趕緊下手！

其次，還有更加人性化的12期免息任性付優惠。飛利浦旗艦店全場機型均可以通過12期免息任性付的方式購買，利息免免免！據說「一機難求」的流光溢彩系列也在其中，每月支付一點點，大牌高品質電視天天看。

然後就是指定機型超低特價，65寸、55寸4K電視爆款，首次跌破低價，鉅惠力度前所未有，瞅准機會，精準入手。

最後就是更有誘惑力的開門紅神券了，在6月1日-2日期間，可以領取飛利浦電視的開門紅滿減神券。10000減1000、7000減700，數量有限，領完即止，搶到就是賺到。

毋庸置疑，憑藉126年的品牌發展史，以及歐洲極致的工匠精神，飛利浦已經成為消費者購機必選的品牌之一。業內專家認為，作為年中大促，618是電商、也是企業的一次機遇，也是決定上半年盈收的重要節點。飛利浦作為全球最知名的老牌電視品牌，憑藉著全生態以及諸多差異化、創新性產品，能夠取得這場戰役的最終勝利。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！