壕戰618年中大促 長虹電視憑藉五大實力搶頭條

奧維雲網數據顯示，2017年一季度，國內彩電零售量為1179萬台，同比下降5.2%；彩電零售額為389億元，同比增長1.8%。進入2017年，電視市場一度陷入低迷，就連各大彩電廠商寄予厚望的五一黃金促銷期，也無力回天。五一期間，國內彩電銷量176萬台，同比下降13%；銷售額64億元，下跌2.5%。

眼下，廠商再將迎來618年終大促，新一輪電視促銷壕戰即將開打。作為上半年最後一個促銷節點，618承擔著品牌衝刺上半年任務的重要使命，任何廠商都不會掉以輕心。從另一個角度來看，開年遇冷的現實局面進一步促使了各大廠商齊聚發力，紛紛押寶618這一黃金促銷點，進而提振今年彩電市場的銷售信心。

互聯網電視在618預熱期中火力全開：暴風TV於6月1日正式啟動「AI 開門紅保價618」促銷活動，爆款售價直降600元，京東白條購買6期免息，最高返價值2495元的5年會員，還贈送價值1099元人工智慧外腦。期間購買55吋人工智慧電視，將免費獲得價值1799元的32吋電視一台；

酷開電視從5月27日—6月20日，全系精品電視最高優惠1000元，人工智慧電視低至2199元，並送騰訊影視VIP年卡、愛奇藝三端通影視VIP年卡等超值豪禮；樂視大屏共享風暴於5月26日也正式襲來，超級電視最高直降1000元，樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧易購等全渠道共同參與；

無獨有偶，外資電視品牌同樣也加足馬力：彩電行業外資第一品牌的飛利浦電視於6月1日，率先啟動618開門紅活動，在開門紅期間以超低價購機，另外還有最高價值1339元的延保和價值300元的意外保、12期免息分期向用戶提供。

與互聯網電視廠家的「不淡定」相比，傳統電視廠商可謂中氣十足。以長虹電視為代表，先於互聯網電視和外資品牌促銷，進一步拉長戰線進行實力比拼。據了解，自5月25日—6月20日，長虹618狂歡開場，購指定機型滿6999元贈掃地機器人，四大促銷節點，全系精品電視現超值大優惠，購買A73芯電視還送大家電補貼服務。另外6月3日到6月8日期間，購買長虹電視指定型號，還有藍牙耳機、騰訊會員年卡、智能掃地機器人等贈品相送。

從618年中大促的預熱情況來看，互聯網電視和外資電視廠家表現積極，傳統電視品牌又將如何從三強爭霸中脫穎而出實現階段性勝利，傳統電視廠商長虹憑藉五大實力放手一搏，無疑將帶給行業及消費者些許啟示。

實力之一：智能製造

近日，四川長虹公司正式對外宣布，停產部分電視普通生產線，全面實施智能化改造提升電視智造能力。據了解，長虹多媒體公司在公司相關智能製造技術服務公司的大力支持下，分別在綿陽本部616工廠、廣元長虹電視基地輪流對電視生產線進行設備自動化、數字信息化系統的建設。

時下，互聯網+正在高速深入進家電製造產業當中，智能製造已成為各大家電企業轉型升級的一大法寶。而作為工信部首批彩電智能製造試點示範項目企業，長虹率先開展的智能化生產線，將對日後採集用戶需求信息、開展定製化生產及產品服務回饋等方面提供先決條件。這一智能製造實力是任何互聯網電視及在華外資品牌所不能企及的。

實力之二：精品迭代

歸根到底，電視行業最終比拼的還是產品，產品夠優質，消費者才會買賬進而產生信賴，這一點很多電視廠家都有心得。作為電視行業的實力領軍企業，目前長虹CHiQ電視產品線已完成LED、OLED、曲面、HDR及超大屏激光的全線覆蓋，並在人工智慧電視領域擁有突出貢獻。

2016年7月，長虹發布搭載人工智慧語音交互系統的CHiQ電視，實現語音操控3秒起播。同時經過改進，長虹CHiQ人工智慧電視的語音識別及語義理解綜合準確率均超過97%，並能與人進行自然對話、行為識別等，其流暢度、人工智慧水平、雲處理能力等行業一流。

緊接著，2017年3月28日，長虹又正式推出CHiQ人工智慧電視新品Q5N和Q5A（OLED電視）系列，同時帶來首個以電視機為中心的人工智慧平台——AI Center。搭載AI Center的CHiQ人工智慧電視不僅能秒速讀懂主人語義，且實現了智能冰箱、空調、空氣凈化器、音響、燈光、窗帘、安防設備等的互聯互通，通過智能語音操控、電視大屏顯示與感應，讓用戶享受整體智能生活體驗。

除在人工智慧電視方面的精品布局外，長虹在大屏激光領域也獨樹一幟。尺寸越買越大已成為當今電視市場的發展趨勢，60英寸及以上的智能電視尺寸也將逐步受到人們的追捧。去年底，長虹發布擁有全球首創超高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院，以「薄大精聲」四大特點引領全球彩電行業顯示技術發展的風向標。

通過近些年的精品迭代，長虹成為電視行業中少有的在全系顯示產品內均有戰略性布局的企業，為進一步滿足差異化的用戶需求奠定了基礎。

實力之三：技術創新

當然，優質產品迭代的背後是電視技術的不斷創新。在電視行業陷入低迷態勢的背景下，技術創新成為電視廠商破局的關鍵。現如今，電視顯示技術更加多元化發展，4K、ULED、量子點、OLED、HDR、激光影院等不斷湧現。然而，在行業競爭不斷增壓的境況下，長虹CHiQ電視卻以人工智慧技術為核心突破，引發行業劇變。

當今，看好人工智慧電視市場前景的廠家，還真不少，如長虹、小米、微鯨、創維等。但一直在人工智慧電視技術方面有所研究且成績斐然的，還真不多，長虹算一家。據了解，長虹電視在人工智慧技術領域的探索今年已邁入第五個年頭。

早在2012年，長虹就進入人工智慧的基礎研究工作，先後在感測器模組開發應用、語音識別晶元開發應用、基於大數據的人工智慧技術研發及應用、人臉識別技術研發應用等方面取得突破；2013年，長虹與IBM成立首個大數據競爭力分析中心，並成立大數據公司，用於用戶行為分析、大數據處理等研究；2016年7月發布全球首台人工智慧電視，掀起人工智慧電視新風潮；2017年3月，長虹帶來首個以電視機為中心的人工智慧平台——AI Center，依託語音交互技術和大數據運營，長虹人工智慧電視既能夠秒速讀懂主人語義，又能實現家電設備互聯互通。

當然除在人工智慧技術領域的創新，長虹相關負責人還介紹，目前長虹在主流顯示技術領域也均有深入布局。「在智能化轉型同時，我們已經掌握了多種顯示技術。比如OLED、量子點、裸眼3D、激光顯示等。」該負責人表示。全面布局，專項深耕成為長虹電視技術探索的主要特點，這是長虹制勝的強效實力之一。

實力之四：渠道布局

渠道一直是廠商市場運作的關鍵環節。近些年來，長虹一直致力於線上線下、國內國外的全渠道布局，及配合移動互聯網渠道擴展市場。

首先，2017家電3C全球峰會上，長虹與蘇寧在產品規劃、供應鏈協同、渠道協同、組織對接協同等方面達成共識。蘇寧將向長虹提供流量、運營、數據、物流、金融、客服等一系列資源支持，共同建立C2B反向驅動的供應鏈管理能力，帶動上游產業的升級發展。長虹核心目標是2017年線上銷售增長200%，並藉助蘇寧互聯網轉型優勢，制定遠超往年的全渠道銷售目標。

其次，長虹更與京東保持友好合作。3月21日，長虹·康壹智能孝芯電視於京東首發，且全國同步發布。基於京東龐大的客戶群體和強大的品牌效應，短短40天，孝芯電視在京東成功眾籌，同時把孝芯電視的「一鍵遙控，讓愛回家」傳遍到萬家。

此外，移動互聯網的高速發展，促使長虹運用大數據研究用戶畫像、科技提升產品質量、智能化提升用戶體驗，並配合移動互聯網渠道擴展市場。另外在國際市場渠道的開拓上，長虹一方面開拓海外業務、打開市場，另一方面則不斷學習和消化國外的先進技術和質量標準，進而提升長虹產品和技術水平。

實力之五：品牌積澱

發展到今天，長虹電視已深耕行業45年，並擁有了45年雄厚的品牌沉澱。長虹相關負責人表示，長虹電視做了45年，始終堅持刻苦勤勉的工匠精神，數十年如一日，不求嘩眾取寵。

正是憑藉於此，在我國首個「中國品牌日」上，通過某權威媒體的中國品牌日公眾投票平台，長虹贏得了近40萬網民支持，位居中國本土知名品牌前列。「對長虹來說，中國品牌日的設立是機遇更是鞭策。以用戶為中心的產品主義，是一切品牌建設的基石，只有滿足用戶需求才有可能成為消費者喜愛的品牌。」長虹相關負責人表示。

另據世界品牌實驗室2016年數據顯示，長虹品牌價值已達1208.96億，三年增長46%，成為國內品牌價值成長最快的企業之一。

以45年品牌沉澱、製造經驗為基礎，長虹電視深得用戶青睞。今年1-3月，其零售價同比上升12.7%，均價和增幅均高於國內其他品牌，UHD產品佔比達64%，高於行業9個百分點，而CHiQ電視銷售佔比同比提升6.1個百分點。2016年，CHiQ智能電視50/55/60Q3T 3款單品毛利過億，成為量、利雙收的明星產品。

618年中大促即將到來，電視行業新一輪的廝殺大戰再次打響，長虹電視憑藉在智能製造、精品迭代、技術創新、渠道布局及品牌積澱方面的綜合實力，集中黃金促銷期爆發，有望引發電視市場促銷新奇蹟。

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