音頻重磅玩家殺入內容付費 高曉松新節目《矮大緊指北》上線蜻蜓FM

前有暫別《奇葩說》導師一職，後有攜《曉說2017》回歸優酷，高曉松的2017年可謂新聞不斷，可這還不夠，今天，高曉松的新節目《矮大緊指北》在蜻蜓FM正式開播。

據蜻蜓FM《矮大緊指北》節目詳情頁所示，《矮大緊指北》是由蜻蜓FM聯合高曉松全新打造的系列節目，節目以「知識的另一種姿勢」為核心話題，高曉松變身「矮大緊」，通過矮大緊指北·排行榜;矮大緊指北·文青手冊;矮大緊指北·閑情偶寄三大欄目，每周一、三、五在10到20分鐘的時間裡，與大家分享最實用的聊天語料，教你像高曉松一樣做一個武裝到牙齒的文藝青年，與高曉松以往的節目不太一樣的是，《矮大緊指北》的年費為200元/年，共計156期。

「戴上耳機就回到年輕時閃亮的日子」

提及為什麼要再開一檔音頻節目，高曉松在節目的發刊詞中回望了屬於他的唱片年代：直播、電台、錄唱片······音頻是使他首次被世人所知的媒介，也承載了他與音樂愛好者們暢談理想的美好記憶。當再次戴上耳機坐在直播間錄節目，他說：「有一種好像昔日重來，又回到年輕時閃亮的日子那種狀態。」

由重回音頻可見，高曉松重視情義與記憶，而他選擇蜻蜓FM重新開播一檔每周三更的長期節目，也並非一夕之緣。

去年年末，為《曉松奇談》錄製完最後一期節目後，高曉松曾發微博向網友徵詢「下一個攤子支在哪兒?」不料評論區一邊倒地是不想看臉，平日里都只聽音頻。次月後他轉發這條微博表示，某音頻網站的《曉松奇談》播放量驚人，據該微博評論所示，這個音頻網站正是蜻蜓FM。

而當《曉說2017》回歸優酷，蜻蜓FM也在第一時間再續前緣，成為其音頻聯合獨播夥伴。某種意義上，高曉松在蜻蜓FM開新節目其實是精神回歸。

當年做《曉說》時，高曉松曾表示，「我做的東西基本就兩類，一類是沒地兒寫的，青樓、鏢局、科舉之類。還有一類就是大家知道一點，但不去仔細琢磨的。」而這一次到了《矮大緊指北》，很多人擔心高曉松早已把肚子里的學問掏空，沒話可講，可不想高曉松這次華麗變身，以大眾對他的另一個認知即「矮大緊」為主角出現在新節目中。

他表示，高曉松是大眾眼中的知識分子文藝青年，在《曉說》中和也只和大家交流符合"知識分子"價值觀的觀點，而矮大緊始於《殺了她餵豬》這首和《同桌的你》大相徑庭的歌曲，「北京胡同人士，形貌乖張，間歇性智障······」是他在十幾年前為矮大緊立過的小傳篇首語。

因此矮大緊會在「閑情偶寄」，和你聊些人間煙火的新鮮事兒;走的地方多了，他還自創了矮大緊排行榜，將那美食、美女、好書次第排序;甚至為你呼朋喚友，從朴樹、李宗盛、竇唯、王朔等文藝圈的「老炮兒」說起，打造史上最高逼格的文青手冊。

你會聽到他曾經放浪形骸、也有頹唐慌張，褪去光環的「矮大緊」更像是聽眾身邊的一個老朋友，萬水千山走遍之後，將散落在《曉說》之外的精品小品娓娓道來，就成了新節目《矮大緊指北》。

為「泡沫擠出期」的內容付費市場創造稀缺價值

而這檔「別人都指南，咱們偏指北」的《矮大緊指北》，也是高曉松首次試水內容付費。

2016年以來，隨著知乎live、微博問答的火熱，幾乎所有內容平台都擴充了付費產品線，內容創業大咖則成了內容付費市場的弄潮兒。馬東的《奇葩說》團隊，羅振宇和他們朋友李翔、李笑來，詩人北島都以強勢姿態進入了內容付費市場，引來不少媒體爭相報道，有不少認可，也包含了一些別樣的聲音。

2017年1月13日，獵豹全球智庫微信公眾號發布的一份關於知識(內容)付費報告顯示，一半以上的用戶表示，現有內容付費產品在數量上已經滿足需求，但質量上還未達期望。又有報道稱，4月以來，幾乎所有知識付費產品的打開率和播放率都出現了明顯的下降，而究極根本原因，還在於付費產品紅利期過去，進入泡沫擠出期的內容付費市場產品良莠不齊，難以產生收聽粘性。

關於為什麼要在內容付費行業的泡沫擠出期進入市場，高曉松團隊表示，內容生產者大量進入付費市場，行業短短一年內進入泡沫擠出期都證明了付費確實是音頻商業化模式上很有潛力的賽道，面對因此導致的魚龍混雜亂象，有實力的內容生產者更應該製作做有稀缺價值的產品來提升行業平均水平，加速行業發展，避免市場出現劣幣驅逐良幣，消費者對內容付費失去信心的局面。

而《矮大緊指北》定位於為快節奏生活中的都市人提供短期的談資補給和「半衰期」較長的精神財富，節目通過豐富的議題設置來給予用戶新鮮感，避免購買過後卻只有較低的打開率，同時，又有高曉松這位百曉生，為產品賦予獨特的精神內涵。這有點像學者蔣勛的作品《細說紅樓夢》，他的講述最吸引人的地方不是引經據典、旁徵博引，而來源於他對生活和人性的深刻理解，在收聽節目的過程中，用戶不是在學識，而是在修道。

在技巧、培訓類付費產品大量充斥於付費市場的今時今日，此類主打為用戶解決長期焦慮的內容成為了市場中的一股清流，也是最有潛力成為銷量「泥石流」的作品。目前，這檔付費節目在蜻蜓FM已有2.1億收聽量。

有內容付費行業人士表示，高曉松是個行走的流量包，他做的節目不想火都難。而今IP與大流量平台的深度綁定、相互賦能正成為一種趨勢，蜻蜓FM 攜高曉松、蔣勛等文藝熟男能否為目前初現疲態的內容付費市場帶來一股暖流，激勵市場全新升級，我們拭目以待。

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