一季度OPPO是如何在利潤方面擊敗華為的？

市調公司Strategy Analytics發布的數據顯示，今年一季度蘋果和三星依然是全球最賺錢的兩家手機企業，而中國手機企業OPPO、華為緊隨其後。讓人意外的是，華為無論是手機出貨量還是營收方面都超過OPPO，但是其手機業務利潤卻低於後者，這是為何？

據IDC發布的數據，今年一季度，全球智能手機品牌出貨量排名數據顯示，華為、OPPO分別位居第三和第四，出貨量分別為3420萬、2560萬，前者的出貨量比後者多860萬或33.6%。

Strategy Analytics給出的數據則指，華為、OPPO的手機業務營收分別為64.7億美元、54.1億美元，營業利潤分別為2.26億美元、2.54億美元，它們佔有全球智能機行業總營業利潤中的4.5％、4.7％。

以此推算，華為手機的均價為189.2美元，OPPO手機均價為211.3美元，在手機均價方面後者比前者高11.7%。這意味著在200美元以上價格段，OPPO銷售的手機數量可能要比華為高，而華為銷售了更多的中低端手機。

去年OPPO的R9以2000萬出貨量成為國內市場最暢銷的手機（據CounterPoint），這是一款定價2799元起的手機。隨後發布的R9s在今年一季度以890萬（據Strategy Analytics）奪得最全球最暢銷Android手機的稱號，在它之前的是蘋果的iPhone7、iPhone7plus。

今年一季度，則沒有手機進入全球最暢銷手機前五。去年據CounterPoint的數據則顯示，華為分別有兩款手機進入最暢銷榜前十，榮耀暢享5S位居第三名、mate8位居第十名。

從上述數據可以看出，OPPO主要依靠單款高端手機贏得出貨量，今年一季度只是R9s的出貨量就占其整體手機出貨量的三分之一。華為的整體出貨量雖然更大，但是其高端手機佔整體出貨量的比例稍低，缺乏爆款高端手機，去年其最暢銷的手機榮耀暢享5S只是一款千元機，高端手機mate8出貨量較低，CounterPoint的數據顯示mate8去年的出貨量大約只有R9的四分之一。

業界都知道，高端手機利潤更高，蘋果和三星之所以能佔有全球手機市場的絕大多數利潤也主要是依靠它們在高端手機市場獲得的優勢，OPPO憑藉R9s的熱銷贏得不錯的利潤率倒也實至名歸，而華為由於其高端手機的出貨量較低利潤率低於OPPO。

另一方面導致這個結果是因為OPPO單款手機熱銷，需要花費的廣告和渠道營銷成本更低，而華為需要銷售更多款式的手機導致這些成本高於OPPO，這也是導致它利潤率低於OPPO的因素之一。

從一季度的數據也可以看出，OPPO雖然憑藉R9s的熱銷獲得了不錯的利潤，但是這款手機僅是一款不到3000元的手機，只是與三星的中端機相當，這也導致它的利潤與三星和蘋果相比還是差很遠的，蘋果、三星分別全球智能機行業總營業利潤83.4%、12.9%，這也意味著國產手機品牌雖然已有機會在手機市場賺取利潤，但是差距擺在那裡，它們還有很遠的路要走。

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