地鐵讓給你們，網易雲音樂把營銷做到天上了！

最新 06-06

當1986年湯姆克魯斯主演的《壯志凌雲》橫空出世，很多人被這翱翔天空的勵志故事感染了，尤其主題曲《Take My Breath Away》勾起無數人縱橫藍天的雄鷹夢...

而今

乘坐飛機已成家常便飯

但對更多人而言是枯燥的飛行

總感覺少了點什麼

少了什麼？

...

當6月5日

網易雲音樂和揚子江航空聯合打造的國內首趟「音樂專機」

從上海浦東首飛海南三亞

幾百旅客在空中開啟專享飛行音樂模式

在三萬英尺盡情「撒Fun」

007看到朋友圈曬出的相關照片

不禁也心潮澎湃

...

我們似乎

找到了答案

我們不缺飛行之旅

我們缺的是那份「飛行音樂」的力量

...

挑戰新創意「音樂專機」

當飛行邂逅音樂

會有什麼「化學反應」？

不少有幸登上「音樂專機」的人說，剛一踏入機艙就驚呆了，機艙內部紅白相間，並點綴著黑膠唱片等音樂元素，一下子恍如進入了音樂的世界，一種如電影《壯志凌雲》Take My Breath Away的縱情翱翔感...

007注意到重點是：在「音樂專機」的行李架和小桌板上，印有從網易雲音樂精選出來的18個神級UGC歌單。既有《震撼心靈的史詩音樂》超燃歌曲，也有《「魔性BGM」拋開煩惱逗比模式強勢開啟》等詼諧歌單，還有《『以電影慰時光』華語懷舊文藝片原聲精選》等走心歌單，只需打開航空公司預備的Pad、戴上音質超凡的耳機，就可以開啟符合自己口味的音樂模式，把枯燥的飛行變成輕鬆愉快的音樂旅程啦，不少人心潮澎湃的說「這才是真正的縱橫藍天」。

從網友曬出的「音樂專機」照片還可以看出，整個音樂客艙文化在每一個細小處都有「驚喜」呈現。當千篇一律的座椅頭巾上，看到自己喜愛的「民謠貓」、「鄉村小龍蝦」、「後搖羊」等代表不同音樂風格的可愛動物，很多旅客都被萌到了，紛紛跟這些卡萌的動物座椅紛紛合影留念，紀錄自己首次「音樂專機」之旅，並傲嬌的發到朋友圈、微博等社交媒體「炫耀」。

一位有幸踏上「音樂專機」首飛的某跨國公司高管在朋友圈評論道：每年世界各地飛很多，即使是最好的阿聯酋、漢莎等航班，無可避免的是枯燥的飛行，沒想到會在國內登上首飛的「音樂專機」，放眼全球也是首例，個性化的UGC歌單，從外到內的音樂元素細節呈現，第一次感受到飛行因音樂可以變得這麼輕鬆有趣，安利自來水，你們有空也體驗一下什麼三萬英尺「撒Fun」是什麼感覺...

007想說的是：信息爆炸的碎片化時代，3月初，網易雲音樂杭州地鐵「樂評專列」被奉為經典案例，已屬不易，萬萬沒想到，時隔3個月，網易雲音樂沒有固守之前的成功，勇於挑戰新創意，從樂評專列「入地」切換到音樂專機「上天」，創意的視野打破「地上」的二維空間提升到「天上」的三維空間，開創了「音樂專機」的先河，這份不斷挑戰的精神令人欽佩，這何嘗不是我們公關營銷人最或缺的？同時從目前的效果來看，旅客和網友都點贊好評，從傳播的效應來看，也引發媒體熱報、成為熱門話題。

扎心改有毒「玩新體驗」

透過現象看本質。本次「包機營銷」創意表現，我們其實可以看到：區別以往包機論壇、空中發布會、老佛爺的飛機艙大秀等，「音樂專機」的開創性在於，不是一場簡單的Show，不只是一種營銷形式的創新、而是基於產品優勢，將產品「音樂」與「專機」深度融合。

我們通過對比可以更深刻的體會這一點，相對3月的杭州地鐵「樂評專列」，本次網易雲音樂「音樂專機」有異曲同工之妙，但最關鍵的有兩點不同之處。

Point1:產品切入點不同。「樂評專列」主打的是「樂評」這一標籤，而本次「音樂專機」主打的是「歌單」，網易雲音樂歌單的出現，給音樂作品在專輯之外一個新的「編碼方式」，讓聽歌口味不同的用戶能更快發現「對味」的音樂，也能自由分享自己喜愛的音樂。因此，歌單也是是實現網易雲音樂「發現音樂、分享音樂」定位的重要方式。無論是前者還是後者，都將廣告大師大衛奧格威「做創意以前先定位好你的產品」這句名言，得以淋漓盡致的呈現，通過不同的體驗，讓用戶感受到網易雲音樂產品不同的USP（獨特賣點）。

Point2:情感共鳴點不同。「樂評專列」的共鳴點在於「扎心」，而本次「音樂專機」玩的是「有毒」，雖然內容都是來自網友UGC的內容，前者帶給人給多的是「催淚」，後者則給人更多的是「愉悅」，相對於「悲」的共鳴，「喜」的共感更有難度，馮小剛等導演就曾說過，喜劇比悲劇更難拍，可喜的是網易雲音樂通過不同的情感共鳴點，把主打的產品USP都拿捏得恰如其分。

一位專註品牌定位的資深公關人表示：現在很多公司推廣營銷陷入一個誤區，過度追求形式，出來一個網易雲音樂「樂評專列」，後來各大公司一窩蜂跟隨包地鐵及戶外廣告炒作，為了炒作而炒作，卻忘產品本身。無論是「樂評專列」還是本次「音樂專列」打造的音樂為主題的飛行客艙主題文化，可以看到都是基於網易雲音樂產品本身，產品本身就是最好的創意，形式是創意的一種生動呈現，所以任何推廣營銷要做到「形神合一」才是王道。

初心永不改「音樂力量」

正如一千人心中有一千個哈姆雷特，對於本次網易雲音樂「音樂專機」營銷，也有個別人士提出了不同的觀點。

一位專註Social新媒體營銷的人士表示：據統計轉發分享助推熱門話題及事件的人群主要還是30歲以下的年輕人，他們喜歡的就是「騷浪賤」，無論是「樂評專列」的扎心還是這次「音樂專機」的有毒，網易雲音樂無疑每次都能精準Insight（洞察）年輕人的的喜好和痛點，這一點來說我很佩服網易雲音樂團隊的創意精神。只是這一次網易雲音樂用「音樂專機」這種略為「先鋒」的形式，搭配接地氣又好玩的內容（歌單+文案），年輕人們是否會像之前樂評專列一般為此買單呢？因為此前太成功啦，所以我略有小擔憂！但可以肯定的是，網易雲音樂繼引領「地鐵文案」風潮後，或許又將引領一波新的「包機營銷」熱潮。

面對不同的聲音，007特別採訪了網易雲音樂相關代表，其表示：如主題「起飛吧音樂的力量」，我們期望通過「音樂專列」，「飛行+音樂」這種特別的體驗形式，讓旅客在空中感受音樂帶來的Fun，讓飛行變得輕鬆愉悅。無論是產品創新還是推廣創新，每一次都是挑戰和嘗試，無論是樂評專列還是本次音樂專機，我們期待帶給用戶新的Enjoy體驗，所以我們不斷挑戰自我，截止目前，我們收到了來自各界的肯定和好評，這也鼓勵我們未來更有信心繼續不斷挑戰新創意。

網易雲音樂「音樂專機」引發的討論還在繼續，一位多次創業者發表了自己更深的思考：任何一次推廣營銷不能只關注傳播效應，更應該看到這背後的精神，對行業人的啟迪。如蘋果公司一樣，從轟動一時的IPone4到習以為常的IPone7，不是每次都驚艷，但沒人否定這是一家偉大的創新公司。所以，網易雲音樂一直以來的創新與探索精神，更值得鼓勵、肯定、學習...