鄭紅鑫：帝標家居要做有社會責任感的大眾品牌

「帝標家居未來會繼續堅持原創、堅持環保、堅持做有社會責任感的大眾品牌」，帝標家居董事長鄭紅鑫先生在6月5日召開的「星耀帝標，匠心中國」帝標家居2017品牌營銷大會上旗幟鮮明地指出了帝標未來的發展方向。

熟悉帝標的朋友都知道，一手創立帝標的鄭紅鑫對這份事業充滿了敬畏，從產品到品牌都是他親自把關，他也多次在公開和非公開的場合表示，自己將會窮其一生做優質的產品，做有價值的品牌。正是因為掌舵者始終秉承匠人之心堅持追求品質，才讓帝標在市場上穩紮穩打14年。在新的社會環境下，帝標提出了三點改變，也堅定了自己的堅守。伴隨著變與不變，帝標的整體戰略迎來了新一輪的升級。

煥新LOGO帝標更中國

會上，帝標宣布將十字勳章的LOGO更換成有王者之相的獅子頭像，主色調也更換為中國紅。細看這隻獅子，是由中國傳統紋樣組成。換LOGO對於一個品牌來說需要慎重，尤其是一個在市場已經沉澱了14年的品牌。拿共享經濟領頭羊Uber來說，2016年，Uber為了更好在中國推廣發布了包含銅錢、銀行、青花瓷等濃郁中國元素的LOGO，同時，更新後的品牌LOGO更有活力，更加符合中國年輕人的審美。此舉與Uber當時在中國的市場戰略緊密相連，也確實得到了良好的市場反饋。而帝標如此大張旗鼓更換品牌LOGO又意欲為何？

對此，鄭紅鑫先生解釋道，帝標以前的十字勳章LOGO設計靈感來自於古羅馬帝國的開國君主奧古斯都大帝賜予《建築十書》的作者維特魯威的銅質十字勳章，帝標對其品牌給予了深厚的期盼，以維特魯威的帝王標準來把控產品和服務。「可以說，這是一個完全西方化的LOGO，立意深遠，並且幫助帝標打響了知名度。但是帝標是中國的帝標，帝標要深耕中國市場，服務中國消費者。因此，發展到現在這個階段，我們感到這樣的LOGO越來越空，缺乏文化根基，無法落地，無法讓消費者產生更多的情感共鳴。」因此，帝標將LOGO換成極具中國文化標籤的獅子。「獅子代表了尊貴，代表了王者，跟帝標一直追求的價值標準是一樣的，我們還是會繼續堅持做有品質的產品。而紅色和金色都是中國色，帶有濃重的中國文化，形象識別度高。」他認為，隨著中國的不斷強大，中國越來越擁有文化自信，因此，帝標選擇此時尋根溯源，回歸本土，也是相信中國文化的力量。

全新代言人帝標更娛樂

另一方面，本次發布會上另外一個主角非帝小標莫屬，這是一隻憨態可掬、呆萌可愛的Q版帝企鵝。會上，鄭董滿臉春風與之一起拍照，他說，「這是我們新推出的形象代言人，他有名字、有個性，是一個擬人化的虛擬代言人。」對於選擇這位代言人，鄭董也給出了自己的解釋，「帝企鵝是企鵝里體型最大的，也很特別，這和帝標也是有關聯性的。同時，它們是團結的、有大愛的，因此，和我們呼籲去保護自然，呼籲要團結，要有愛的追求是一致。更重要的是，帝小標將會作為娛樂化營銷的核心，未來會有更多娛樂化反應。誰會拒絕這樣一隻萌萌的帝小標？」誠然，以萌態十足的Q版動物擔任形象代言人不是帝標的首創，天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……都起到了異曲同工之妙。接下來，帝標如何利用帝小標在內的一切資源打好娛樂化營銷這手好牌，成為值得關注的重點。

同時，他還透露，帝標贊助的反腐大劇《大路朝東》也將很快與觀眾見面。之所以選擇讓產品植入在電視劇中，也是帝標娛樂化營銷的又一舉措。「這部劇是有正義感的一部劇，其價值主張有利於中國的改革和發展，能夠參與其中是我們的榮幸，也希望這部劇能夠喚起大家對人生的思考」。據了解，《大路朝東》劇組還將在6月7日亮相成都國際傢具展帝標展館現場。屆時，還有驚喜等待著大家。

不忘責任帝標走大眾品牌之路

鄭董在會上宣布，帝標將會迎來三個轉變：以提高品牌知名度的工作重心向加強品牌認知度重心的轉變、以過去的單品開發策略向注重設計品質的系統性研發策略轉變、以遍地開花的建點模式向優選市場重點扶持的渠道服務策略轉變。這也釋放給外界一個鮮明的信號，帝標在經過14年的品牌沉澱後，將找准方向，重點突破。無論是產品還是營銷都將更加精準。

「中國市場很大，帝標堅定專為大眾，帝標要成為大眾能夠買得起的奢侈品，所謂奢侈品不是指價格，而是指奢侈品一樣的品質。」鄭董認為，80年代消費者請匠人打傢具，是為了滿足剛需；90年代產生了有審美需求的傢具；而現在對空間的要求更高，產生了定製。市場的演化催生了種類繁多的品牌，也讓市場上誕生了一些怪相，比如不注重品質、不注重環保。在這樣的市場環境中，鄭董表示，帝標不會盲目去追求經濟效益，不會做金錢的奴隸，而是希望做有價值追求、有社會責任感的品牌。

「做傢具，就是要讓人開心，讓人省心。這是我們追求的，如今的市場，80、90後甚至00後成為主體。我們就要去探索和發現，他們真正的需求。關注這部分人，就是關注中國的未來。因此，首先要過產品關。帝標從原材料的選擇上把關，從生產工藝流程上把關，從環保上把關。不管帝標如何改變，我們會堅守這一價值追求，創造讓老百姓買得起真正持久耐用又兼具審美功能的產品。我這一生，都只做這一件事」。

如果說產品、營銷決定了品牌能走得多快，品牌的價值追求則決定了品牌能走得多遠。市場需要更多具有發言權的行業領頭羊站出來，以身作則，引導行業健康持續發展。如今，帝標已經向世人展現了其高度與格局，未來已來，帝標正在路上。

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