C羅身穿阿迪卻成耐克宣傳廣告，烏龍背後仍是兩家巨頭的無盡紛爭

一向在體育營銷的戰場上打得漂亮的耐克，在歐冠之後售賣了一波情懷，不料卻弄了一個不大不小的烏龍……

文/ 葛 思文

在C羅決賽梅開二度，率領皇馬奪得歐冠之後，NIke在自己的足球微博下發布了一則微博，試圖用情懷吸引一波轉發。

正值皇馬歐冠奪冠，C羅決賽梅開二度，美菱格普天同慶的時刻。作為C羅最重要的贊助商，每年付出1816萬美元代言費的Nike，也適時的發布了旗下代言人的廣告並配以自己標誌性的廣告詞，引來粉絲紛紛轉發。

然而，精明的網友卻扒出了這張圖本來的面目，當鏡頭向外擴張，應該是下面這個樣子：

這就有點讓人啼笑皆非了……似乎是在打臉阿迪沒有慧眼識珠的能力，但更多的，這樣一張圖被網友作為笑料轉載，成了「世界頂級營銷公司」耐克不專業的代名詞，也成了歐冠後球迷在茶餘飯後的談資。

事實上，耐克與阿迪達斯兩強之間的競爭，一直伴隨著刀光劍影與血雨腥風。

在NBA層面，耐克全面壓倒阿迪。而在歐洲足壇，今年阿迪系球隊在俱樂部層面的戰績上吊打了耐克，而在足球國家隊的層面上，競爭則一直是難分伯仲。在這樣的激烈競爭下，互挖牆腳的事情也時有發生。

此外，足壇里經常可見身處「敵營」的巨星，比如代言阿迪的梅西，蘇亞雷斯長期身穿耐克贊助的巴薩球衣比賽，代言耐克的C羅又要身穿阿迪贊助的皇馬球衣比賽。這就讓大讚助商檯面下的明爭暗鬥更加激烈。

例如，此前厄齊爾是耐克的代言人，而在雙方合同期滿後，厄齊爾希望轉投阿迪達斯，在這期間，耐克和阿迪達斯就厄齊爾的代言合同產生了爭議，雖然最終厄齊爾仍與阿迪達斯簽約，但法庭當時做出的相關判決，還是傾向於耐克的。

在厄齊爾此次改換東家完成之前，他甚至有一場比賽上下半場分別穿阿迪和耐克的情況，也是為了不得罪兩大品牌

此外，阿迪在卡卡聖保羅時期就和他簽訂了個人合同，對他的球技和個人形象極為看好，當米蘭找上門來像聖保羅買人時，阿迪自然也極力撮合兩邊的合作，畢竟自己看好的球星能自己贊助的俱樂部未來的市場潛力必定無窮。

因此，當雙方俱樂部因為轉會費談判陷入僵持時，正是阿迪自掏腰包100萬美元才讓卡卡最終以900萬美金的身價成功登陸義大利，後來也成就了三方全贏的足壇佳話。

2014巴西世界盃各國家隊球衣贊助商一欄

當然，贊助商鬧過的烏龍也不在少數。球迷們應該還記得，在15年的夏天，切爾西門神切赫已經轉投到了同城對手阿森納的門下。不過，似乎有些人還不太適應，其中甚至包括商業贊助商。

英國《鏡報》報道了一條頗為尷尬的新聞，那就是作為切赫手套贊助商的阿迪把一雙最新的定製版手套郵寄到了切爾西的科巴姆訓練基地，而不是阿森納的科爾尼基地。不知道當時收到快遞的人心裡是一種怎樣的體驗。

據《鏡報》在切爾西隊內的線人透露：「郵寄手套的人以為切赫依然在切爾西效力，他無法想像切赫居然會轉會。」

說回NBA的舞台。每逢決賽，各大球衣贊助商都要提前設計好冠軍T恤等待球衣的主人加冕後快速推出產品，搶佔市場。

然而，上賽季的勇士卻因此敗了「人品」，在總決賽3：1領先時，阿迪和ESPN均提前上架了勇士奪冠的一系列周邊產品。ESPN甚至還在網站多個位置上放出了勇士奪冠的廣告欄，還寫著「祝賀勇士多的總冠軍，趕緊來球迷商店選購」等等字樣。

最終的結局我們也看到了，勇士被騎士逆轉丟冠。阿迪和ESPN也因此成了球迷的笑柄。

阿迪和耐克的爭鬥咱們暫且擱置，把目光投向國內。事實上，鬧烏龍還不是最慘的，最慘的恐怕是下面這種衣服主體被遮擋。

首鋼第三冠，李寧設計的奪冠T恤頒獎儀式上被遮擋

籃協當時的解釋是：球衣上一些可能有挑釁色彩的語言會激化地方矛盾，所以必須進行遮擋處理。這也直接導致我們在直播中看到首鋼隊全隊穿著一件不知所云的奪冠T恤捧杯慶祝。作為主贊助商的李寧只能打落牙往肚裡咽。

此等奇觀，就不歸屬於商業戰爭的範疇了，恐怕放眼國際體壇，也很難再見到了……

部分圖片來源於網路

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