網路女皇瑪麗·米克爾的2017年互聯網趨勢報告都講了些什麼？

"網路女皇"瑪麗·米克爾(Mary Meeker)日前在美國Code大會上發表了頗有含金量的"2017年互聯網趨勢報告"，眾多媒體紛紛報道。但是，這些報道往往本末倒置地解讀這場精彩紛呈的互聯網報告會。那麼，瑪麗·米克爾著這場報告會上都講了些什麼呢?

"網路女皇"瑪麗·米克爾

美國知名風險投資公司凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾被媒體譽為"互聯網女皇"。她的互聯網發展趨勢報告自1995年起發布第一篇以來，已經持續了22年，被業界喻為"Internet Bible".

這份"2017年互聯網趨勢報告"於美國當地時間5月31日公布，共355頁，內容包括使用習慣、網路廣告、影音串流、電競手游以及中國、印度市場的分析等。

米克爾在報告中表示，8年內，互聯網用戶在使用移動裝置上網的時間從每日平均0.3小時增加到3.1小時，也因此使得移動廣告市場得到了長足發展。根據這份報告，在過去的1年力，互聯網廣告總營收達730億美元，其中移動廣告就佔了370億美元。不僅如此，米克爾認為，移動廣告市場還有至少160億美元的成長空間。

另外，報告也指出，品牌應更關注有效用戶也就是名人、意見領袖、網紅等產生的內容──這些內容往往比品牌自己做的內容觸及效果更好。要讓受眾不僅看到廣告內容，更進一步地完成消費，米克爾認為zui好讓"購買的動作"和"看到廣告"同時發生。

原創聲明：本文為沈永剛原創，未經授權請勿轉載。

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