鑽展哪個定向好？全定向優劣勢分析

對於已經開通了鑽展的賣家，在設置的時候，會碰到鑽展哪個定向好的問題，因為鑽展的定向形式非常之多，究竟哪個最適合自己，哪個性價比最高，下面，小編就為大家進行全部定向優劣勢分析，來讓大家自己判斷鑽展哪個定向好。

1、通投流量(每個打開頁面的人群都可以看到這個廣告)

優點：流量巨大

缺點：燒錢，屬於垃圾流量，新手非常容易犯這個錯

2、群體定向：群體的原理就是只要搜索過某個類目的買家，就可以看到這個廣告，比如群體定向的是母嬰，那麼所有瀏覽過母嬰類目的買家都可以看到。簡單的說就是一級類目，如女裝/女士精品;美妝/精油護膚;箱包/男包、女包;價格可以設置高、中、低三種。

優點：流量非常大;

缺點：流量非常不精準。

3、興趣點：最近搜索過黑眼圈、毛呢外套、保溫杯的買家可以看到，等於是定向到二級類目，可以分為單個興趣點和多個興趣點。

優點：流量大;

缺點：不能進行客單價的篩選。

4、店鋪訪客：最近瀏覽、收藏、購買過類似風格或者相似單品的買家可以看到，定向到店鋪。通俗的說就挖同行的牆角，所以訪客一定要精挑細選出優質的店鋪進行投放，千萬不要使用系統推薦的，畢竟人腦比電腦是要強大的。

優點：流量非常精準，可以進行客單價的篩選;

缺點：流量相對不大

5、場景定向：分為潛在客戶、認知客戶、現有用戶、沉默用戶四種。

優點：主要以定向店鋪投放，流量精準

缺點：流量小

(其實就是種子店鋪訪客定向的升級版，比如定向自己的店鋪，5%有購買，95%屬於流失客戶，而場景定向就可以對此進行篩選，避免流量的浪費)

6、DMP(定向到人，根據社交、店鋪、上網等行為打上標籤，不局限於全網的數據，包括第三方平台如新浪等平台數據。直通車、鑽展等所有的數據都是來源於DMP。5月份開始內測，玩得好的店鋪DMP預算佔比50%，產出佔比85%)

優點：流量大，流量也可以做到很精準，更適合類目流量小店鋪投放

缺點：測試周期長，花費大，需要團隊具備非常強的操作能力

7、明星店鋪：按照千次展現收費，僅向部分用戶開放，開通明星店鋪後，也可以設置關鍵詞和出價，當有用戶在淘寶搜索關鍵詞時，推廣信息將有機會在搜索頁最上方的位置得到展現，分為PC端(940*107)和無線端(290*180)。

事實上，不同的定向，都是各有利弊的，大家可以根據自己店鋪的具體情況進行選擇，找到最適合自己的定向形式。

來源|網路

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