福布斯機構理事會：VR到底是不是曇花一現？

過去幾年，VR頭顯激起萬丈波瀾，這顆技術新星無疑引起了各大行業的注意，公眾的興趣也未見絲毫消退。

然而，VR的公眾普及率問題遲遲得不到解決。甚至有報告稱：「要取得高速增長或者被媒體接受，VR仍需要6-8年」。

這項技術的擁護者固然很多，但是他們又能否讓VR營銷和VR媒體成為商業驕傲？VR，到底是曇花一現，還是廣告和媒體的未來？

近日，來自福布斯機構理事會的11名成員分享了他們對這個問題的看法。

福布斯機構理事會（Forbes Agency Council），於2015年由福布斯集團與青年創業者理事會（Young Entrepreneur Council ,YEC）共同成立。該理事會彙集了來自北美公關、傳媒策略、創意與廣告領域的高級執行者，旨在為成員提供一個分享行業資源，共同探討和解決商業挑戰的平台。

理事會成員必須是以上領域的高級執行者，所屬機構擁有資金或年收入必須超過100萬美元。入會成員需由選拔委員會舉手投票選出。

VR將原地停留——Lee Salisbury（UnitOneNine）

VR，與其說是一朵「曇花」，不如說是一種新型媒體渠道。是否連接電腦觀看內容時是否連接電腦是完全不同的。VR已經重新塑造了遊戲、房地產等行業，給人們帶來諸如珊瑚礁潛水這種平日無法嘗試的體驗。

社交媒體也曾被認為只是曇花一現——Rebekah Iliff（AirPR）

回想十年前，沒有人能確定社交媒體能否堅持下去。VR是一種新型交流工具，一種新媒體，如同不久前的社交媒體一樣。VR是一種逐步走向成熟的交流工具，在未來，將成為一種更具活力、更有效的溝通顧客的方式。

VR將成為未來，但也許不是以目前的形式成為未來——Fehzan Ali（Adscend Media）

我認為VR能成為未來，但不一定保持現在的這種形式。跟其他創新技術一樣，大眾產品市場的出現需要一段較長的時間。但這個市場一旦出現，VR就會迅速普及。完全沉浸的廣告體驗確實很有吸引力，但是我們還要考慮用戶體驗和廣告質量等問題。

VR是一場通訊革命——Andy Etemadi（EYEMAGINE）

從報紙、無線電廣播到電視再到計算機，通訊革命今天給我們帶來了VR。但是，VR不一定永遠都是媒介。畢竟VR讓媒體消費者把感官沉浸在另一個世界中，排除一切干擾，把感官體驗無限放大。所以，它的下一步，也許是把媒體消費掉。

VR可以成為未來的，但前提是人們願意投資——David Kley（Web Design and Company）

我家裡就有一套HTC Vive，如果你試過這個產品的話，你就知道它有多棒了。但問題是，大家普遍認為VR還只是一種不成熟的技術，或者說句難聽的，只是一種玩具。所以，除非人們能打破這種誤解，認識到這是一種產品促銷工具，一種能提高品牌影響力的工具，不然的話VR產品的銷路難以暢通。成為那個打破誤解，然後在VR里獲得成功的人吧！

其實我們還沒看到VR的真正潛力——Ahmad Kareh（Twistlab Marketing）

今天，做營銷需要顧客的深度參與，而且顧客的期望又很高。VR並不會曇花一現，它是一種獨特的互動方式，把顧客參與帶到新的高度。

VR是一種新型媒體頻道——Joey Kercher（Air Fresh Marketing）

VR不是一朵「曇花」，但也不一定能取代其他媒體。在某些領域，VR確實更加有效。一旦VR的價格變得親民，它將迎來爆炸式增長，為消費者提供比今天的「互動」媒體更加刺激、有趣的體驗。

VR被高估了—— Kristopher Jones（LSEO.com）

我堅信人們高估VR了。在遊戲和醫療培訓等領域，VR的進步確實非常迅速。但是，在餐飲、零售和金融等領域，VR應用十分有限。所以，VR最終將如同谷歌眼鏡和3D電視一樣變成過眼雲煙。

AR和MR才是媒體的未來——Robby Berthume（Bull & Beard）

我是一名VR粉絲，但我認為這項技術距離大眾普及還很遠。未來5年里，能重塑廣告和媒體的，將會是重合現實世界與虛擬事物的AR和MR。Snapchat最近推出的智能眼鏡Spectacles就是很好的例子。

VR將推動傳統媒體的發展，而不是取代傳統媒體——Taja Dockendorf（Pulp and Wire）

VR沉浸式世界提供的互動參與確實能提高消費者參與度，但同時也需要消耗觀眾更多的能量。消費者感興趣的是消費本身，而不是故事，所以傳統媒體的「單一畫面」敘述方式將更加有效。電視和書本就是很好的例子了：看電視可以輕輕鬆鬆，但看書就得運用想像力了。

普及不足，VR遲早凋亡——Peter Boyd（PaperStreet Web Design）

VR不太可能成為廣告業的未來，它只會慢慢從人們視野中消失。為什麼呢？因為公眾普及度和整體滲透率實在太低了。能製作個人廣告的AR才是未來。

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