OPPO哪來這麼多錢打廣告？人家可是國產手機利潤王者

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眾所周知，OPPO在打廣告方面花錢從不手軟，很多人看到兩者的冠名或者代言人，都會不由得感嘆一句：OPPO真有錢！甚至有人不解，它哪來這麼多錢用在廣告營銷上。

然而，事實證明，OPPO就是這麼有錢！

日前，調研機構Strategy Analytics的最新數據顯示，2017年第一季度全球智能手機銷售業務運營利潤為122.1億美元，其中蘋果佔83.4%，約101.8億美元，運營利潤率為30.7%；三星全球利潤佔比12.9%，約15.9億美元，運營利潤率為9.7%。

國產手機方面，OPPO運營利潤全球佔比4.7%，約2.54億美元，是國產手機之最；vivo營利潤全球佔比4.5%，位居國產手機運營利潤第二；華為營利潤全球佔比3.5%，約2.26億美元，從曾經的第一滑落至第三，這也是OPPO首次在運營利潤上超越華為。

有意思的是，第一季度華為的銷售額為64.7億美元， 明顯高於OPPO的 54.1億美元。而據IDC發布的數據，今年一季度華為、OPPO的智能手機出貨量分別為3420萬、2560萬，前者的出貨量比後者多860萬或33.6%。

銷售額和出貨量都比華為低，OPPO何以在利潤上更勝一籌？主要得益於中高端機型熱銷的推動。

去年OPPO推出的定價2799元R9單款機型出貨量達2000萬，而華為中高端機型整體銷售比例不高，此外，OPPO以單款打天下，華為多款贏銷量，但在投入方面，恐怖華為的成本比例更高，所以在利潤上OPPO超越華為並不為奇。

不過，無論華為或OPPO，所有國產手機在運營利潤方面，都還有很遠的路要走，從數據中可以看出，僅這幾家主要的手機廠商的運營利潤份額加起來就已超過100%，Strategy Analytics方面表示，這是因為其他大部分手機廠商仍處於虧損狀態，300家智能手機廠商中，只有10家盈利。

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