蘋果MacBook Air產品線已死，這或許是件好事兒

自帶明星效應的蘋果，每次布局都能夠帶來一場不小的反響。今日蘋果的WWDC2017大會無疑是業內人士關注的一個熱點話題，不過大家是否注意到，此次大會上蘋果公司發布了全新的iMac 、MacBook Pro 、iMac

Pro，卻唯獨少了MacBook Air的身影。

在外媒BGR問及蘋果是否會在2017年推出新款Air時，來自富士康的內部人士直截了當地回應道：「這條產品線已經停產了。」

其實，Air產品將死的傳聞已經不是第一次了，此前有人認為蘋果可能要讓 Air 這個品牌淡出人們視線，無論是 MacBook Air 還是iPad

Air。去年，坊間曾有消息稱蘋果將對Air進行一次小幅更新，但隨後也不了了之。更為重要的是，自從12英寸Macbook在2015年問世後，許多業內人士都認為Air產品線其實已經從蘋果的主要戰略版圖中消失了。如此看來，Air似乎不再屬於蘋果的未來。

曾經風光無限

2008年初蘋果Macworld大會上喬布斯發布了第一款MacBook

Air。當時，Air憑藉首屈一指的全鋁合金uni-body機身、0.4(最薄處)到1.9(最厚處)厘米的楔形輕薄設計、背光鍵盤等設計，向世界展示了業內無人能及的工業設計實力。

Air當年的戰績體現在這樣一組數據上，2008年二月份內，蘋果在美國PC零售市場中的市場佔有率已經由2007年同期的9%躍升到14%。其中大部分是Air的功勞。到2013年6月，蘋果Air在美國輕薄筆記本市場上成為最受歡迎產品，份額達到56%，且增長勢頭明顯。

另外，蘋果與英特爾密切合作，Air搭載的特定版CPU尺寸比市面上主流PC要小60%，開創了微型CPU的先河的同時，也讓筆記本越來越輕薄。也因此，從牛皮紙袋裡抽出的概念營銷讓這台「世界上最纖薄的筆記本」，改變了攜帶型計算機的命運。

在多年時間裡，但凡是一款具有輕薄、外觀、性能、工藝等等的特質的筆記本都會拿來和Air比一比，因為在很多消費者看來，Air就是筆記本行業的旗幟、標杆。甚至在2015年之前Air也一直都被幾乎所有Windows超極本模仿。比如：微軟、英特爾、宏碁、華碩以及聯想等廠商，也都是從Air發布後才開始致力於研發超便攜機型，為自家筆記本瘦身。

2012 年 7 月美國科技博客網站 BusinessInsider 評選出本世紀迄今十款最重要的電子產品，Air

也榜上有名，可謂是名利、地位雙豐收。

「內憂外患」Air走向邊緣化

但Air的榮耀，在進入2015年後突然降溫，且處境越來越尷尬，直至目前可以用「內憂外患」來形容Air的處境。

Air內部競爭主要來自MacBook和MacBook

Pro系列的興起。2015年，蘋果發布了新款12英寸MacBook，但並沒有對Air做產品更新。而MacBook在外觀上有著不輸於Air的輕薄，性能更是優於Air。雖然價格定位在Air之上，但擁有全方位提升的MacBook和沒有任何更新的Air相比，消費者選擇MacBook已經沒有懸念。

不僅如此，MacBook Pro 這邊也已經開始走上了性能和便攜兼顧的道路。13 英寸版的新 MacBook Pro 重僅 3 磅，約合 1.36

公斤。不配備 Touch Bar 的那款「MacBook Pro」事實上就是 Air 的升級。MacBook

Pro系列在今年第一季度的營收中增長了14%，創造了新的記錄。

從上述表現看，Air已遭遇其他蘋果產品的圍困。如果你看重電腦的超薄性，那麼可以購買新款MacBook。如果性能是你最重視的一點，那麼MacBook

Pro將是最佳選擇。儘管MacBook Pro的重量略重，但帶來的性能優化不止是一星半點。這樣下去，僅剩的 13 英寸 Air

勢單力孤，最終被撤下也就毋庸置疑。

而外部因素也加速了Air走向困境。目前PC行業不景氣早已經不是新聞，IDC統計數據稱，去年PC產品銷量下滑只有5.7%，不過聯想、惠普、戴爾、華碩四巨頭市場份額都有所增長，而蘋果去年第四季蘋果Mac銷量遠超2015年第四季，但整體銷量下滑10%，蘋果的市場份額已經萎縮到了7.1%，被擠到了第五名。

而微軟Surface的發布，也讓蘋果整個Mac產業受到威脅。Surface的性價比、實用性方面，都對蘋果筆記本造成了衝擊。有越來越多的人開始拋棄Mac轉投微軟Surface陣營。

在這種「內憂外患」的環境下，Air的生存價值遭到了嚴重的威脅，「慘遭砍掉」也將是情理之中。

或許是件好事兒

在不同階段，企業會根據特殊的市場競爭環境，推出針對性的產品。筆者認為，在目前這一階段「砍掉」Air，不管是對蘋果還是用戶來說或許都是件好事兒。為什麼這麼說呢?

對於蘋果來說，一方面，「砍掉」Air無疑是蘋果精簡產品的策略。蘋果並不是一家行事漫無目的的公司，不升級MacBook

Air的屏幕和解析度應當是蘋果深思熟慮之後的決定。換句話說，蘋果有意讓MacBook Air在技術上處於落後，以達到精簡產品線的效果。

另一方面，在蘋果的筆記本產品線中，並沒有足夠的空間去容納MacBook、MacBook Pro和MacBook

Air三個系列的產品。在過去幾年中，蘋果管理層對於電腦業務投入的關注度和資源不足，導致一些員工離職。另外同時開發多個競爭型號的政策，導致產品開發速度變慢，筆記本開發團隊和工業設計團隊之間的溝通減弱，影響了消費者購買熱情。這一決定也有利於蘋果業績的提升。

對於用戶而言，簡約的產品線有一個明顯的好處，那就是任何的消費者都不會感到困惑 ——

想要最新的體驗，認準最新的產品就是。如果要求不高，想要省錢，也可以找到相應的可選項。

同時，蘋果可能將MacBook價格下調，因為蘋果之前就有過類似舉動。早在 2007 年塑料殼的 MacBook 還健在的時候，剛剛推出的 Air

憑藉卓越的工藝搭配了高昂的售價震驚世界，當時售價為 1799 美元。但是到 2010 年的時候 Air 變更一些外觀細節，成為現在的樣子，並且價格陡然直降到

999 美元，並直接下架了老款 MacBook。因此，蘋果很有可能將Air

的用戶逐漸轉移到MacBook後，宣布下架Air，再將MacBook價格下降。

其實，Air的推出是喬布斯「偏執」的一次創新性嘗試，而Air的退市也是因為蘋果有了更加適合當下市場的產品。至此，曾經帶給我們驚喜的 MacBook

Air，或許也到了該隱退的時候。

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