Adidas和茅台品牌價值增長最快，騰訊首次躋身十強

時尚 06-08

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全球著名的傳訊服務集團WPP近日聯手公司旗下市場諮詢機構Kantar Millward Brown公布2017年度 BrandZ 全球最具價值品牌排行榜：谷歌（Google）蟬聯冠軍，Adidas 和中國茅台的品牌價值增速最快，中國騰訊公司首次打入總榜前十強，阿里巴巴和京東網分別位列零售業十強第二位和第十位，Louis Vuitton領銜三個奢侈品牌入選百強榜單，

BrandZ 榜單于 2006年首次發布，迄今已連續發布12年。報告共調研了全球超過 300萬名消費者，利用從彭博社和 Kantar Worldpanel 獲取的數據評估每家公司的財務和商業表現。

在總榜排名前十的品牌中，谷歌（Goole）、蘋果（Apple）和微軟（Microsoft）繼續蟬聯前三甲，緊隨其後的依次是亞馬遜（Amazon）、Facebook、AT&T、維薩（VISA），騰訊（Tencent），IBM 和麥當勞（McDonald』s）。

上榜百強品牌的總價值同比增長 8%至 3.64萬億美元，品牌價值超過1000億美元的品牌從去年的 6個增長到 9個，主力品牌側重於消費品行業的創新和技術。其中，前十強品牌的總價值（1.42萬億美元）幾乎與 2006年時百強品牌的總價值（1.44萬億美元）相當。

品牌價值增幅

Adidas（阿迪達斯）為品牌價值增長最快的品牌，品牌價值同比增長 58%至 83億美元；緊隨其後的是中國白酒品牌茅台，品牌價值同比增長 48%至 170億美元，位列第三的是電商巨頭亞馬遜。騰訊公司以27%的增幅位列該榜第十位。下圖展示了榜單中增長最快的 20大品牌的詳細情況：

新上榜品牌

總榜百強品牌中，有 7個新上榜品牌，它們分別是：XFinity（23）, YouTube（65）, Hewlett Packard Enterprise（76）, Salesforce（90）, Netflix（92）, Snapchat（93）和 Sprint（96）。

一些傳統非技術類品牌也開始採用技術提升創新力，吸引消費者。例如，百強品牌中增長最快的 Adidas 推出 3D列印球鞋服務，快餐品牌 Domino』s Pizza 實現了實時跟蹤訂單。

本榜單上出現的另一個現象是品牌的年輕化，百強品牌的平均年齡為67歲，2006年第一版 BrandZ品牌的平均年齡是84歲。這反映了中國品牌的快速增長，和全球新技術品牌的不斷湧現突破了地理範圍和部門的約束。

各地區表現

從地區看，美國以54個品牌佔據榜單最主要席位，品牌價值約佔總榜的 71%；中國品牌總體價值同比增長 11%（不包括國有企業）；其他地區的品牌總價值同比下滑 1%。

亞洲地區上榜品牌前十強依次為（下表）：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、豐田、三星、百度、華為、NTT電信、中國建設銀行。10大品牌中，中國佔據 7席，分別來自技術、零售、銀行。日本佔據 2席來自電信和汽車，韓國佔據 1席來自技術領域。

各部門表現

下圖展示了2017年各部門品牌價值增幅的變化情況：零售、技術和快餐是增速最快的三個部門，軟飲和汽車部門的增長情況與去年持平。最值得注意的是，去年品牌價值增長最快的服裝部門現在跌落至所有部門中的最後一位，品牌價值同比下滑 7%。

零售業

亞馬遜榮膺 2017年全球最有價值零售品牌，也是零售部門增長最快的公司，品牌價值同比增長 41%至1393億美元。報告顯示，零售部門在榜單中的增速最快，在過去一年總體品牌價值同比增長 14%，電商巨頭亞馬遜（Amazon）和阿里巴巴（Alibaba）的突出表現帶動了銷售收入的快速增長。

除亞馬遜以外，其餘九大最有價值的零售品牌依次為：阿里巴巴（Alibaba）, 家得寶（The Home Depot）, 沃爾瑪（Wal-Mart）,宜家（Ikea），好又多（ Costco），勞氏（Lowe』s），易貝易趣（eBay），Aldi 和京東網（JD.com）。

零售部門品牌價值排名前20品牌：

亞馬遜能延續成功的關鍵在於精簡的購物體驗以及推出的一些受歡迎的服務項目，比如：Amazon Echo, Alexa, Amazon Prime Pantry 和Amazon Prime Now。

此外，亞馬遜還首創了一家免結賬實體雜貨店Amazon Go，消費者使用手機 app 就能完成賬單付款。（詳見《華麗志》相關報道：無需結賬，拿了就走！Amazon 旗下首家實體雜貨店於西雅圖開張）

阿里巴巴作為中國電商行業領軍者，品牌價值 591億美元，該公司目前也是俄羅斯市場主要的自動化零售商。公司未來計劃通過建立保加利亞物流中心和克羅埃西亞分銷中心擴大全球業務。

報告指出，家得寶和沃爾瑪等零售品牌目前十分重視投資數字化業務，這也促成了各自的增長。

The Store WPP 歐洲、中東、非洲和亞洲 CEO David Roth 感慨，零售業的發展步伐一直非常快，但是從BrandZ品牌價值排行榜開始發布12年以來，零售業的規則已發生了重大變化。此前全球最有價值零售品牌沃爾瑪如今已被電商巨頭亞馬遜取代，阿里巴巴和京東網兩家中國電商進入了零售前十。

奢侈品部門十強品牌

法國奢侈品牌Louis Vuitton以292.42億美元的品牌價值位列第一，同比增長 3%；愛馬仕（Hermès）品牌價值增速為奢侈品十強中最快的，同比增長18%，位列榜單第二位；品牌價值跌幅最大的是排名第六位的卡地亞（Cartier）。

奢侈品十強品牌中進入BrandZ 品牌百強總榜單的品牌依次是（括弧內為總榜排名）：Louis Vuitton（29）、愛馬仕（41）、Gucci（80）。

服裝部門十強品牌

服裝部門中，品牌價值排名前三的依次是：Nike、Zara和 H&M，Nike 儘管品牌價值仍然第一，但已同比下滑9%。服裝十強品牌的品牌價值大多數都出現下滑，僅 Adidas 和 Lululemon 實現增長。維多利亞的秘密（Victoria』s Secret）跌幅 19%，為服裝品牌十強中跌幅最大的。

服裝品牌十強中，僅有兩個進入 BrandZ 百強榜單：Nike（26）、Zara（34）

附錄：2017年 BrandZ 全球最有價值 100大品牌完全榜單