世界上最奢侈的手機品牌，一台換1000部iphone7，卻被三次賤賣，老羅、雷軍看完要懷疑人生！

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共和君說：

扎心了

（本文轉自金錯刀 版權歸原作者所有）

前一陣子鎚子發布了新手機，老羅一如既往地盛讚自家產品的是多麼多麼的美，但有人說羅永浩和鎚子手機「小聰明」太多，能揮霍多久？

刀哥今天想講另一個手機品牌，以極致的工匠精神聞名於世，但是下場凄涼，心比天高命比紙薄。

Vertu（威圖）全球均價最高的奢侈手機品牌。最貴的要價81萬美元，大概能買1000台iPhone7，3000個堅果Pro。

關於它，別談配置和功能，只需知道一點，奢華。

諾基亞只剩個名字，但還留下了這個越賣越貴的「坑貨」

1998年，受到手錶和高級珠寶的啟發，諾基亞在英國成立了一個高端奢侈手機品牌，Vertu。

2002年，Vertu的第一款手機，Vertu Signature，諾基亞塞班系統，售價高達4萬美元。

最便宜的Vertu也要好幾千英鎊。

其迄今最貴的一款手機，鑲嵌了數百顆紅寶石，兩顆大鑽，兩顆祖母綠，售價高達31萬美元，稍低的版本也要11.5萬美元，全球僅26部。

2010年，Vertu推出其第一款智能手機，Constellation Quest，售價接近22萬人民幣。

手機中的勞斯萊斯，為什麼敢那麼貴？

Vertu在拉丁文中的意思是「卓越非凡的物品」，當初選這個名字也是煞費苦心，定完「V」字形logo後，用了好久才選定了這個單詞做名字。

Vertu主打的不是技術，而是奢華與服務，堪稱手機中的勞斯萊斯。

其理念是為高凈值客戶打造手機，其客戶30歲以上的商務人士居多，他們有足夠的經濟實力，也需要各種奢侈品來彰顯身份。

它只有一個工廠，在英國倫敦市郊，和其公司總部都在一起。

設計師、工程師、組裝工在內的整個團隊都在這裡工作，看著更像是一個大型手工作坊。

內部隨處可見標語，時刻提醒員工Vertu的獨一無二。

奢華也不止貼金帶鑽。

Vertu手機超過400個組件中，有名貴的鑽石、黃金、寶石、法拉利材料，硬度相當於不鏽鋼2倍的太空金屬等，所有材料全部手工加工組裝，手機的背殼材質也有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮、蛇皮，甚至還有針對女性用戶的鴕鳥皮等高檔皮革。

小到只能用鑷子來拿的螺絲釘，是精密製作的瑞士鐘錶螺絲。

手機面板都是用藍寶石水晶製成的，每一部手機上都會鑲嵌很多名貴寶石。

Vertu的第一款手機，光是按鍵音就打磨了3年，更是與專業音響系統公司共同為Vertu手機打造了超強的高保真音響系統。

經典款Signature是第一個獲瑞士檢驗局頒發權威認證的電子產品；2009年獲得設計界頂尖獎項紅點獎；第一個將碳纖維用於手機製作；第一個用陶瓷製作手機鍵盤；第一個使用輕巧堅固的鋯金屬製作手機。

還在2014年和賓利簽下了5年獨家合作合約。

在組裝區，有一個展示櫃，裡邊放的是Vertu最完美的作品，以此來提醒工人嚴格把控質量。

每名工人都是一個生產單元，都有自己的工作台和工具箱。

手機組裝過程十分精細，Vertu所有手機的裝配生產全都是純手工完成。

一個人一次生產一部，每個細節都要求極嚴。

所以要成為一名合格的裝配工人，要經過3到12個月的培訓才能獨立組裝手機。

即便如此，每個工作台上仍然裝有指導裝配過程的顯示屏。

對於用戶定製的零件，檢驗工序更加嚴格，為了儘可能滿足用戶所有需求，某些定製零件的不合格率甚至高達15%。

某些工序也會由一名工人集中完成，比如打磨手機框架。

組裝完成，每部手機都要經過包括人工檢測在內的一系列檢測。

每部手機上都會留下組裝工人的名字，所以，Vertu手機不僅可以定製，還可以由客戶指定由哪位工人師傅來組裝。

沒有Siri，但有真人服務

作為一款高端奢侈品，其配套服務的規格確實很高，符合其高端人群定位的需求。

雖然沒有iPhone的siri語音助手，但Vertu為客戶定製了24小時的私人助理服務。

有一個客戶專鍵，交通、娛樂、酒店等個性服務一鍵搞定，還提供包括高端定製假期、高端乃至限量奢侈品優選權，以及免費進入全球頂級私人會所的特權，有專人為客戶提供各種服務，服務範圍遍及地球上的各個時區。

當然，這24小時的服務是要收年費的，一年3000美元。

安全方面，Vertu與專業的通訊安全公司Silent Circle合作，推出端到端的語音及文字信息的通訊加密服務。

2014 年，針對Vertu Constellation推出字母花紋印製服務，首次讓客戶可以將自己的姓名縮寫印在 Vertu 手機上，並可從多種時尚色彩中做選擇，設計出專屬的個性手機。

售後也是夠貴的，要是換個零件，少則幾千，多則上萬。

真真的傷不起！

Vertu有句話叫：「包裝前我們最後一眼看到的手機是什麼樣子，客戶第一眼看到的就是什麼樣子」。

手機貴可公司越賣越賤，原因很簡單

因為不能大批量生產，針對的用戶群體站位又那麼高，在技術上更是遠遠落後於其它品牌。

直到2013年2月，Vertu首款搭載主流操作系統安卓的智能手機Vertu Ti才問世。

像極了諾基亞的後知後覺。

2014年，Vertu最後一次公布了其業績，2014年Vertu銷售額1.1億英鎊，虧損5300萬英鎊。

所以說，成也高端，衰也高端。

2012年，被安卓和ios逼瘋的諾基亞，以2億多歐元將Vertu賣給了瑞典投資集團殷拓EQT。

到2015年，Vertu在全球一共賣出了45萬部手機。

按照平均5000英鎊的售價，一共賣了22.5億英鎊（約合人民幣193.45億）。

這樣的銷量和銷售額，根本無法與ios和安卓手機相比。

手機畢竟不是古董，沒有收藏價值，它還是消耗品，更新換代快。

且現在的互聯網技術十分強大，Vertu的私人助理服務在各種應用軟體面前，其實並沒有太大的優勢。

當時有浙江的企業家想收購，但被諾基亞拒絕了。

實際上，Vertu在中國的用戶最多，其在全球60多個國家的數百家自營及授權經營門店中，中國最多時有60家。

後來到了2015年，香港基金公司Godin Holding聯合「國際私人投資者」收購了Vertu，價格並未公布。

前不久，土耳其流亡商人哈坎·烏贊旗下投資公司Baferton以5000萬英鎊的價格收購了Vertu。

雖然外界都不看好Vertu，哈坎·烏贊仍然寄予厚望，他說：「VERTU擁有強大的品牌影響力，市場定位很明確。我期待與團隊合作並提供資金支持，使VERTU重新煥發最大潛力。」

Vertu算得上一個老牌，諾基亞雖然只剩下一個名字，Vertu還是Vertu，也做出了改變，向主流手機靠攏。

這個世界上富豪是越來越多的，但是會不會有越來越多人為它買單，或許即便依靠技術、資金和新東家的上層社會資源，其接下來要走的路依然很艱難。

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