日本網紅的狀況：月入千萬當網紅成學生夢想

最新 06-08

這幾年，國內經常出現「網紅直播月入百萬」，「XX主播身價上億」的新聞，彷彿直播搖身一變，成了最受注目的搖錢樹。然而大家是否了解日本的網紅主播是怎樣的，又是怎麼賺錢的呢。在日本就有這麼一群人，他們在幾年前就已經在靠視頻投稿獲取收入，他們被稱作YouTuber。比如說這位6歲日本小孩，他的年收就在千萬日元以上。

那些人氣靠前的投稿者年收普遍過千萬。給人的感覺就像是「投稿一些有趣的視頻，就能躺著賺大錢」。去年大阪府內對小學做了的關於「四年級男生將來的夢想」的調查，據每日新聞網站介紹，排名第一的是「足球選手」，第二位是「醫生」，而第三位是「YouTuber」,這在網路上成為了一個話題。另外在對象為男中學生關於未來夢想職業的調查中，「YouTuber」也排在第三位，位於「IT工程師」和「遊戲開發者」之後。

聽到兒子說自己的夢想是當YouTuber，媽媽投來讚許的目光。。。

在日本所有視頻網站中，YouTube在PC端的訪問人數排在第一，YouTube的移動客戶端利用人數也排在第七，而且YouTube還連續多年排在日本雅虎搜索榜第一。可見，YouTube在日本正朝著大型視頻平台發展，YouTuber已經成為日本備受矚目的一種職業。

通過廣告分成獲取收入

2011年4月，YouTube公布的「YouTube合作夥伴計劃」了。通過這個計劃，YouTube開始與創作者分享視頻廣告收益。很多人加入這一計劃，並依靠投稿視頻謀生，他們被稱為「YouTuber」。只要Up主參與Youtube的夥伴計劃，就意味著同意Youtube在你的視頻前面插播廣告，Youtube會將55%的廣告費用分給Youtuber。

由於YouTube的播放數公開，很多投稿者也不忌諱說收入，經常發布談論收支的視頻，於是很容易就能用平均收益推算這些「YouTuber」的收入。比如下圖，就來自日本專門推測與統計他們收入的網站「Tuber Town」：

這裡的收入只是通過平均收益去計算在YouTube獲取的的廣告收入分成，其他的費用如商家的贊助費，代理費，傭金等其他收入並不計算在內。

YouTuber之間收入差距巨大

通過Tuber Town可以看出YouTuber里，賺錢的人確實非常賺。最近風頭正勁的遊戲實況投稿者「ヒカル」，也在視頻裡面就談到過自己的收入。他說僅靠 YouTube， 3、4月份的月收入就已經達到了4、5000萬日元（約合300萬人民幣）。

去年的大火的神曲PPAP，創作者僅憑這首神曲就從YouTube上拿到數千萬日元的收入。

另一方面也能看到，投稿者人氣高低相差懸殊，收入也是天上地下。

就算擁有不少粉絲與相當的知名度，也不意味著能把關注度簡單轉換成收入。比如這位有50萬粉絲的視頻投稿者「ねこてん」，她月收入就只有10萬左右（約6000人民幣），在鄉村生活都很吃力。

哪怕是職業藝人「エッグ矢沢」，這個原本就有一定粉絲的人，他做視頻的收入也只有6.6萬日元（約合3500人民幣）。靠投稿視頻賺的錢，在日本根本無法維持日常開銷。

這位自稱「撞球藝人」的ぴんぽん（Pinpon）也是一位YouTuber，正如其名，他的作品都是圍繞著乒乓球進行特技或搞笑表演，即使他原本就苦練乒乓多年，還參加過各大比賽，為了拍片，又不得不重新學習和研究新的技巧和技術……拍攝前，要寫好稿子，然後規劃好分鏡。每次製作影片，都會自費到專業的乒乓球館去拍攝。

即便是一位如此努力的YouTuber，他的YouTube頻道一個月的廣告收入才僅有7、8千日元！（人民幣500元不到）

實際上成千上萬的普通投稿者，可以拿到的錢都只有「小學生零花錢程度」。這個金字塔結構里，位於低端的大多數投稿者有多少進賬呢，某人就公布了自己的月收入——

月「工資」只有18日元（約合1元人民幣）

這就是被稱為「底層YouTuber」的群體。

在YouTube搜索零食名字，會有數不清的試吃視頻，但他們大多無人關注。

從個人品牌到公司化

除了少數本來就很出名的人，視頻投稿者在成名之前基本需要持續投稿1~3年。而且人氣越高越多的製作者，獲得的資金也就越多，一些相當優異的Youtuber逐漸由個人開始團隊化和公司化，拓展更多的收入模式和合作，賺取更多利潤。很多人已經抱團組隊成立了公司，聘請專人配合拍攝，製作水準甚至接近商業水準。再加上同一階層的人的競爭，突破重重包圍躍進上位並非易事。

比如在日本Youtube上最火的Hikakin，就有日本網友爆料稱，他靠發視頻就可以年收入破億人民幣。

Hikakin的走紅絕非偶然，他的發展軌跡堪稱網紅教科書。靠Bbox引來第一批關注熱潮之後，Hikakin一邊和音樂人合作推出Bbox作品，以鞏固大眾認知，一邊迅速擴展了自己的節目矩陣，在Youtube上，以Hikakin冠名的頻道就有4個。其中，「Hikakin」頻道是初始頻道，內容圍繞Bbox展開；「HikakinTV」頻道是商品介紹視頻，其中又以美食為主，比如麥當勞的隱藏漢堡菜單等；「HikakinGames」頻道是遊戲實況視頻；「HikakinBlog」頻道則是自己的日常生活影片。

在這之後，Hikakin還將弟弟SEIKIN也納入了自己的頻道矩陣，推出了兩個新頻道「SeikinTV」和「SeikinGames」。截止到2016年12月，HIKAKIN所有頻道的總訂閱者以達到約830萬人，總播放次數達40億次同時，他還在2015年客串了電影《咒怨》，出書、出專輯、拍廣告、上電視節目，將Hikakin這個名字打造成一個品牌，而不僅僅是個多方面發展的網紅。

還有很多視頻製作者接受廠商委託，評測各種商品。YouTube有很多未成年觀眾，非常關注與玩具、食品相關內容，這些視頻點擊很高。再加上廠商的合作收入，這些小孩子出演的節目，很可能比面向成人的評測欄目還要賺錢。

背後的難處

雖然這些投稿者的工作，看起來只有製作、投稿視頻與坐等收錢兩部分，但實際情況遠沒那麼簡單。他們成名後，還需要付出大量精力維持人氣。比如前面提到，播放量一直都排在YouTube前位的搞怪視頻製作人Hikakin，他每天的生活，除了製作視頻就是剪輯視頻。經常工作到凌晨，睡眠時間只有2~3小時，就這樣365天周而復始。