蘋果音箱千呼萬喚始出來，但它恐怕和中國沒有緣分

文 | 時代財經app 羅燕珊

「嘿Siri，發簡訊告訴小明，7點在電影院等。」除了iPhone和Apple Watch，如今你也可以對著蘋果在2017WWDC開發者大會上發布的智能音箱發出這樣的語音指令了。

正如外界傳聞，蘋果終於發布了其新硬體產品，一款名為HomePod的家庭音樂揚聲器，實際上也是一款智能音箱。至於為什麼叫HomePod？從庫克的介紹中或許可以找到答案。庫克在大會上強調，音樂一直是蘋果DNA的一部分，在經歷了「iPod改變了人們聽音樂的方式，iPhone和Apple Music的結合很完美，無線耳機AirPod也很贊」等一番自誇後，庫克表示我們已經擁有很好的隨身音樂體驗了，但在室內、在家聽音樂的時候呢？於是，重新定義家庭音樂（home music）的HomePod應運而生。

顯然，「pod」這個詞和蘋果的音樂類硬體產品離不開關係。雖然HomePod定位家庭無線揚聲器，主打音樂，但它本質上還是個智能音箱。據蘋果官方介紹，HomePod專為語音控制而設計，配有六個麥克風，因此用戶可在房間另一端與它進行互動，即使當時正在大聲播放音樂也不受影響。HomePod、Apple Music和Siri三者的結合，為家裡帶來高保真音樂的同時，也能成為家中得力助手，控制各種智能家居設備。

HomePod售價349美元，將於12月起首先在澳大利亞、英國和美國發售，明年再陸續推向全球其它城市。比起市面上已經存在了一段時間的競品亞馬遜Echo（179美元）和谷歌Google Home（129美元），HomePod的售價還是偏高的。

對於這個定價，Apple全球市場營銷高級副總裁Philip Schiller是這樣描述的：通常一個質量好的WIFI音箱的價格需要300-500美元，而智能音箱的價格大概是100-200美元，所以兩者結合的價格區間是400-700美元，如此看來，只賣349美元的HomePod可以說是很有競爭力了。可以看出，蘋果的聰明之處就在於把HomePod的定位重點放在音樂上，避免了和亞馬遜Echo以及Google Home直接的價格比較。

當然，這售價也符合一向定位高端的蘋果。IHS Markit高級分析師Paul Erickson表示：「我認為這是一款非常「蘋果」的產品，它試圖利用其技術、價格和定位來佔據高端市場。」然而Erickson認為其定價也過高，因為消費者的期望是由售價更便宜的競爭對手設定的。根據IHS Markit的說法，雖然HomePod進入市場比較晚，但智能音箱領域仍處於起步階段。

即便如此，智能音箱市場如今在海外尤其是美國市場已經發展成巨頭們相互爭奪的地步了。但中國市場仍然不溫不火，值得注意的是，國內的科技巨頭們在智能音箱領域並不是沒有行動。例如外界比較熟悉的叮咚智能音箱（京東和科大訊飛合作），與此同時，阿里和騰訊都有在推出相應的合作產品。

目前還不清楚HomePod會否進入中國市場以及何時到來。截至發稿，蘋果公關尚未就此問題做出回應。但有業內人士認為，短期內不會有國外的智能音箱進入中國。專註人工智慧硬體解決方案的智眾互動CEO羅飛對時代財經表示，包括蘋果等在內的國外智能音箱要想進入中國市場發展，首先歌曲版權就是一個很大的門檻。目前國內的歌曲版權主要集中在騰訊和阿里手上，並且收得比較緊，而且它們也要做智能音箱。其次，國內外環境不同。國內家庭智能硬體這塊還沒有鋪開，用戶買智能音箱的出發點主要是嘗鮮，因此像HomePod這樣的高價位產品對消費者而言比較難以接受。

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