一下科技景梁：短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大

6月7日，在由艾瑞集團主辦的「2017 艾瑞（北京）年度高峰會議」上，一下科技副總裁、一下青檀資本管理合伙人景梁發表了《新娛樂的崛起》的主題演講。演講中，他分享了他個人對整個短視頻行業的思考。（點擊閱讀全文進入創客貓圖文直播現場）

一下科技副總裁、一下青檀資本管理合伙人景梁

對於移動視頻行業，景梁認為，第一，基於編輯特效工具創新的短視頻應用會層出不窮。無論是美拍小咖秀、faceu，還是抖音，都是把影視後期製作時的某一個特效工具做成傻瓜式放到APP上，變成一種新的玩法，這種玩法會不斷湧現出來。

他的第二點思考是，整個社交網路在視頻化，同時視頻又不斷的社交化，這兩個趨勢會促使基於視頻社交平台不斷湧現。「我相信基於視頻和社交的創新平台還會不斷出來，這種創新的核心價值就是怎麼樣更有趣、更精準、更快速地讓男女之間能夠匹配上。」

第三，他認為，短視頻直播領域的UGC和PGC從平台到內容都會進一步分化。在他看來，UGC平台在流量紅利已經消失的情況下還能快速發展就是需要工具來傳播，但如果這個工具沒有進行社交化便留不住用戶，最終這種平台就會變成現象級的產品。而在PGC平台上，頭部內容會越來越集中，隨著行業的發展，PGC和UGC分化就會越來越明顯。

第四，景梁表示，短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大。其中第一個原因就是受眾的時間越來越碎片化，而且短視頻傳播會更快更廣。他指出，長視頻是線性地去傳播，而整個短視頻的傳播是裂變式傳播，傳播過程不一樣，導致了整個短視頻的播放量比長視頻要大很多。再者，短視頻一個特別好的優勢就是試錯成本低。第三，短視頻行業的商業化廣告效率更高。最後就是短視頻更容易向電商導流。

景梁

以下為景梁演講實錄：（經創客貓編輯整理）

景梁：

我今天講的是新娛樂的崛起，首先我想結合我們公司其中的兩個案例來講整個新娛樂的威力。

一個是2014年的冰桶挑戰，冰桶挑戰是秒拍和微博上的活動，我們發現美國人的活動之後，覺得非常適合秒拍，所以就把它搬到中國。整個這個活動，基本上兩三天就火起來了，這裡面有一個小插曲，就是剛開始我們在發起這個活動的時候，找了一些明星，可能有的明星比較害羞，不好意思拍這個水，但這個活動兩三天就火了。大家都知道怎麼冰桶挑戰，比如說我潑一桶冰水，把短視頻分享到微博上，我同事@三個人，被@到的人，要麼出來也參加這個活動，要麼給慈善捐款。這個活動火了之後，變成娛樂圈的風潮，之前沒有來參加的明星就急了，為什麼急了？因為所有明星都參加這個活動，他沒有參加，感覺好像有點過氣了，但是又不能自己單獨出來，後來找我們，@他一下，非常愉快地去潑冰水。

整個事情為什麼能病毒式傳播呢？這個裡面就是整個社交短視頻的威力，短視頻藉助@的功能，進行心理上的綁架，道德上的綁架，這是一個。

第二個，就是小咖秀的崛起。小咖秀是2015年5月12號上線的，上線之後，也並不知道這款產品就能火，剛開始沒有花任何錢推廣，純粹我們自己玩自拍，玩了之後，分享到社交媒體上，朋友看見了，朋友覺得好玩，也開始玩兒。靠工具的自傳播，到2015年7月20號左右，日活大約做到五六十萬。這個時候，發生一件事情，王珞丹把這個玩法帶到快樂大本營上，快樂大本營一播，不到十天，日活突破五百萬。通過社交通過明星，網紅的帶動效應，快速把一個產品，把一個現象推到熱潮的現象。整個玩小咖秀是2015年中的一個娛樂大事件。這是第二個案例。

接下來我分享一點我個人對整個短視頻直播，整個移動視頻行業的一些思考。

第一個思考，基於編輯特效工具創新的短視頻應用會層出不窮。為什麼呢？因為最早的短視頻真正能夠比較火的，是2014年5月份，美拍上線，當時基於一鍵傻瓜式的音樂特效，很快火了，當時把我們擠得夠嗆的。緊接著是2015年5月份我們做了小咖秀，很快就達到了非常高的用戶數。後來又是faceu，包括今年的抖音，包括幻咖。從整個脈絡發現，每一種短視頻工具都做了不同玩法的特效，而這種特效和這種玩法，層出不窮，它會越來越多。我們在做影視後期的時候，就有很多種工具，很多種特效，我們把其中一點，做成傻瓜式的做法放到APP上，就是一種新的玩法，所以這種玩法會不斷的湧現出來。這是第一點思考。

第二點思考，整個社交網路在視頻化，同時視頻又不斷的社交化，所以這兩個趨勢，會促使基於視頻社交平台不斷湧現。最早的時候，我們的社交工具，上大學的時候就是QQ，QQ基於這種社交，坐在電腦前，有對方的QQ號，然後就可以互相之間進行交流。比如說看見現場有一個美女，但是我沒有她QQ號，我本來跟她沒法聊天，後來就有了陌陌，基於地理位置，我一看在會場有一個美女，我打開陌陌用一下，是不是這個美女就在附近，如果在附近就可以聊上了，這是社交方式的進步。後來我們看到陌陌在上直播之前，2015年的時候，我覺得它其實用戶數據、用戶活躍度都是在下降的，當時它的股價也有所反應，為什麼呢？因為信息都淹沒了，男的上去之後，所有女孩子的照片，不知道是不是真的，所有女孩子的照片都是美女，女孩子有一百個男人跟他打招呼，她也不知道搭理誰。這個時候直播崛起，2015年年底2016年年初，直播崛起了，我一上直播，雖然你有特效美顏的功能，但是我能看見這個人是不是美女，我能夠有基本的判斷，同樣美女也能判斷這個男士，打招呼的方式非常容易，送禮、打賞能夠很快聊上。所以我們也看到陌陌開了直播之後，表現這麼亮眼，股價也漲得很快。陌陌最早的用戶，和陌陌直播的用戶，都是一波人，這一波人目的一直非常專一。

除了直播之後，最近我們看到各種基於視頻的社交APP出來，比如說視頻狼人殺，視頻party，還有一對一的視頻聊天，很快會推出來。後續我相信還會有基於視頻和社交的創新平台出來，而且會不斷的出來。我覺得核心就是，這種創新的核心價值就是怎麼樣更有趣、更精準、更快速地讓男女之間能夠匹配上。這是第二點思考。

第三點思考，短視頻直播領域的UGC和PGC從平台到內容都會進一步分化。UGC平台，包括快手、小咖秀、陌陌直播，他們越來越工具化和社交化，什麼意思呢？UGC平台，它能夠起來，尤其在現在這個流量紅利已經消失的情況下，能夠很快起來，其實需要，剛才我第一點講到的工具，來自傳播，來把它推起來。但是如果這個工具，比如說今年提到的抖音通過工具起來了，起來之後，如果沒有進行社交化，最後這個用戶也留不住。整個這種平台，就是一種現象級的產品，只會曇花一現。

第二方面就是PGC平台，我們自己做的秒拍和一直播，越來越媒體化，專業化，在這種平台上，頭部內容會越來越集中。秒拍和快手在早期差別不是太大，那個時候秒拍上面有很多是UGC的內容，隨著行業的發展，PGC和UGC分化越來越明顯。

第四點，我認為短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大。為什麼呢？

首先，時間越來越碎片化，尤其我們在座這個層次的人群，每天忙忙碌碌的，很難有時間坐到電影院，看一部90分鐘100分鐘的電影，甚至坐在電腦跟前，看網劇的時間都很難抽出來。我們大量的時間都是碎片化時間，比如說聽演講，一看我講的不太好，手機拿出來看一個短視頻，戴上耳機，我們的時間越來越碎片化。另外一點，短視頻傳播會更快更廣。我們看長視頻會到愛奇藝上面找，而我們很大一部分看短視頻都是在微信微博，朋友發到朋友圈了，或者發到群裡面了我去看。看的方式不一樣就導致整個傳播過程不一樣，整個長視頻是線性地去傳播，而整個短視頻的傳播是裂變式傳播。我看了很好，分享到朋友圈，所以會導致整個短視頻的播放量比長視頻要大很多很多。秒拍每天的播放次數超過30億次，這個播放量超過中國所有長視頻網站總和。從理論上來講，長視頻、短視頻，包括網遊，大家都是競品，都是在競爭用戶的時間，大家的時間每天就是24個小時，除了工作，就這麼一點時間進行娛樂，大家都是在搶佔娛樂時間。所以從這一點上，我覺得長視頻也是這樣，長視頻的內容，也會越來越向頭部集中。大家看長視頻的時間和頻次可能會越來越低，這個時候粗製濫造的內容，越來越沒有市場。因為我時間太有限了，我就看最高品質的內容。

第二點，我覺得短視頻有一個特別好的優勢，就是試錯成本更低。什麼叫試錯成本更低呢？過去我們很多影視公司拍一部電影，拍一部電視劇，之前也不知道到底能不能火，即便到現在，用很多大數據來分析，得出的結論和市場最終的效果，有的時候完全相反的。我覺得短視頻提供了一個特別好的機會，就是我在做長視頻的時候，不知道到底怎麼樣，我可以通過製作少量的短視頻來進行傳播。通過短視頻的播放反映，來測試整個IP的效果，而短視頻的製作成本是極低的，所以試錯成本更低。傳播的高效率，會形成有越來越多的製作機構通過短視頻孵化IP，顛覆長視頻的生產方式。目前秒拍就在做這樣的模式，和很多影視公司合作，先拍系列短劇，火了之後，再拍長劇，或者是電影院線的內容。

第三個，為什麼這個短視頻行業比長視頻行業蛋糕更大？因為短視頻行業廣告效率更高。我跟朋友也在聊長視頻，我看90分鐘的電影有一分半鐘的廣告，當我看到有一分半鐘廣告的時候，這個時候人的注意力就走開了，就去看別的去了，我利用這一分半看一個短的視頻，其實整個效率是很低的。而五分鐘的短視頻，前面放五六秒鐘的廣告，用戶不會走開，這個時候用戶的體驗和看長視頻看90秒的一個廣告，體驗是完全不一樣的。所以我說，整個短視頻的商業化廣告效率更高。

第四點，短視頻更容易向電商導流。現在很多短視頻工作室都在做這樣的事，通過垂直內容往電商導流，甚至UGC的網紅，他們一個非常重要的變現方式，就是通過網紅，不管做微商也好，就是往電商導流，開啟網紅電商時代。

我理解貨架式的電商是產品陳列在上面，緊接著是後來的蘑菇街、美麗說，做了買手式的電商。電商3.0就是網紅電商，垂直領域的短視頻，比如說美妝的、服飾的、時尚的、美食的，甚至很多知識類的電商，比短劇變現效果更好。這是我講的整個短視頻行業，為什麼比長視頻行業它的蛋糕更大。謝謝大家！

文丨創客貓 小蘭

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