每周跑2600公里，60個瘋子做了一雙「不怕虐」的跑鞋

有60個跑步瘋子，每周上班要跑2600公里。

他家的產品不用代言人，真正體驗過的人才有發言權。

他家的市場推廣費直接給」吃螃蟹」的用戶，東西好不好不是明星說了算，而是用戶來決定。

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  今年4月結束的武漢馬拉松比賽，一家小公司居然拿出10W現金，邀請武漢馬拉松跑者體驗新開發的專業跑鞋。



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  去年10月八百里流沙越野賽，顧喜波為正是為了檢驗這雙跑鞋的功能，在無人區的沙漠跑了99個小時。30歲卻有21年跑齡的顧喜波，不睡覺的奔跑400公里居然是為了一雙跑鞋。

  到底是什麼跑鞋值得如此「自殘」？

百億上市公司的大佬們感到危機

這家運動品牌叫必邁（bmai.com），2015年創立迅速躥紅，在中國跑步領域強勢崛起，俘獲幾十萬跑者用戶和粉絲，讓耐克、阿迪達斯國際品牌的老闆們也不禁側目。

這家公司創始人叫張志勇，曾是中國運動品牌界最昂貴的CEO，將國產品牌李寧從10億做到90億規模，是國內運動品牌花錢最多贊助過大牌明星和數屆奧運會的第一人。

這次他跟一幫跑步瘋子專註起全民都參與的跑步。這個品牌不用明星代言，而用跑者體驗來開發產品，要打破傳統行業的舊習，回顧用戶而雕琢國貨精品。

如何把一雙跑鞋做好？

4月9日武漢馬拉松暴雨，必邁的「穿42K跑鞋，武漢全馬完賽分享10W現金」的活動，有326位跑者在大雨中檢驗這雙全馬跑鞋Mile42K（馬拉松距離是42.195公里）的功能性，

326位跑者在馬拉松的賽場為國產跑鞋做「代言」。

必邁跟傳統品牌公司的明星代言的推廣套路不同。既然產品是用戶的，那就該把錢都花到產品設計開發和用戶的感受上。

產品不用明星代言，用戶才是產品的代言明星。

必邁42K跑鞋，3月份上線至今，超過2000位跑者在國內外賽事實測，得到一致認可。甚至國外的頂級運動員也都在比賽中使用必邁的產品。

給頂級運動員打造的產品，必邁也讓普通用戶都能享受到。

傳統的專業跑鞋都很醜，但42K無論是外觀和顏色都按流行趨勢做了調整，而白色款成為眾多網紅大力推薦的時尚單品。小白鞋上市不到2個小時即斷碼。

這雙399元的42K跑鞋，打破了1000多元好跑鞋就必須貴的傳統模式

，給每個人體驗專業產品的機會。

而一雙經過馬拉松檢驗的跑鞋，對於日常的慢跑使用的你，就更加遊刃有餘。

更極致的是，42K跑鞋的材料標準，細緻到針對性別、體重、尺碼，鞋底部的硬度都做了不同的優化和區分——這在全球頂尖品牌中都是極為罕見的。

耗費如此成本與精力製造出來的42K跑鞋，會不會很貴？

必邁（be myself，意為「做自己」）只專註跑步裝備。在模式上，傳統批發模式中一雙1000元的跑鞋，經批發到達用戶手中，註定價格翻10倍，而1000元的跑鞋成本只要100多元。

必邁的模式就是互聯網顛覆傳統行業中的殺手鐧：砍掉中間環節。即從工廠出爐直達用戶。對用戶最大的價值，就是只要大牌產品原價的三分之一。這就是必邁給用戶的

「佔便宜」

模式。

用戶才是產品經理

必邁的模式下，鞋面彈性一體編織和鞋底ETPU高回彈材料的慢跑鞋Mile10K只用279元；極致輕透的入門慢跑鞋Pace2.0重180g只用259元；可以跑馬拉松的專業跑鞋Mile42K，只需要399元。

必邁的訂單從最初的十幾單到每天4000多單，團隊60多位跑者只遵守用戶產品體驗後的口碑，讓近百萬必邁的用戶喜歡上高品質專業的運動裝備。

而必邁的42K跑鞋以

最適合中國跑者腳型、最貼心的平價購買渠道以及最安全的多重保護

三大優勢，成為跑友們必備的「

國民跑鞋

」。

上市兩年多，

必邁堅守產品由用戶體驗說得算，不用明星代言，讓用戶做必邁的產品經理

。這個靠口碑傳播的運動品牌就是為了做出國人都能為之驕傲的國貨精品。必邁尚且渺小，這種讓用戶能「佔便宜」的模式，能否撬動傳統行業不變的規則，體驗過產品的你如何看呢？

為方便用戶體驗，

必邁為愛運動的您準備的

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