Nike設計了集漫畫、貼紙功能於一身的創口貼，小孩兒、父母都很愛

所有品牌都在極力討好年輕人，因為他們就是當下或不久之後的消費主力，而耐克的營銷已經從娃娃抓起了，順便也俘獲了娃娃的父母。

「六·一」兒童節期間，Nike和常年的合作夥伴Wieden + Kennedy上海部門聯合舉辦了一場名為「勇氣獎章（Badge of Honor）」的活動，以贈送小朋友漫畫創口貼的形式，鼓勵青少年參與運動。

之所有有這樣一個活動，在於中國部分家長希望孩子去做運動但又擔心他們受傷。Nike「勇氣獎章」的活動正好對準了這個主題，做了一次不錯的品牌營銷。

「其實我們想法很簡單，對子女進行過度保護的父母往往不放心讓孩子自由玩耍，」W+K上海部的執行創意總監Ian Toombs這樣說道，「它們既是創口貼，同時也是貼紙，上面會有帶故事情節的漫畫，毫無疑問這會是任何一個孩子都想擁有的產品。」

「勇氣獎章」系列貼紙一共有4套（文章結尾附有這4套漫畫），每套上面14張貼紙（如頭圖所示），每個創口貼的內容主題為籃球、跑步、足球等，只要消費者在Nike門店購買「小小運動員（Young Athletes）」系列產品，就可以免費獲得一套創口貼。

創口貼上的故事呈現遠不止漫畫這麼簡單，在「六·一」兒童節前，Nike就放出如下動畫短片進行預熱。事實上，每一個創口貼上的人物，都有一個屬於自己的動畫短片，Nike還邀請來了旗下籤約運動員，如易建聯、趙麗娜、張國偉、蘇炳添以動漫形象在短片中進行客串。

王俊凱、李娜也貼上了Nike創口貼並在微博上進行呈現，Nike對新媒體部分也並沒有放鬆。

耐克的這次的「勇氣獎章」營銷相信會收穫一批兒童粉絲，而其高質量、健康、正能量的營銷產品（創口貼、動畫短片）也十分入得了家長的眼。這樣一來，為下一次家長給孩子選購運動產品時首選Nike埋下了種子。

儘管我們要為耐克的這次營銷腦洞點贊，但是近來其業績增長並不明朗。

今年3月，耐克發布其2017年第三季度財報，其Q3季度營收84.32億美元同比增長5%，略低於分析師預期。

其中中國區營收為10.75億美元，同比增長15%（剔除匯率因素）。雖然中國區仍是耐克目前增長最快的地區，但是增長速度已經明顯放緩，從2016年至今，Nike中國區業績已連續6季度增長放緩：

2016財年四個季度及2017年三個季度的增長率分別為：30%、28%、27%、23%、21%、17%和15%。

分析師普遍認為，北美市場與大中華區的業績疲軟，一個重要原因是，老對手阿迪達斯這兩年出現復甦跡象。

話說，你能想起來Nike最近的一款爆款鞋是什麼？

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