談笑風生！幽默廣告設計的獨特之處

文/唐建民 劉坦 圖/Google

在信息時代，廣告獲得了極大發展。本文分析了幽默廣告的獨特魅力，對幽默廣告的表現方法做了，並提出了幽默廣告實現效益的傳播策略。實踐說明，訴諸幽默的廣告，憑藉簡單而強大的穿透力，成為實現廣告注意力經濟和達成廣告傳播目標的一大利器。在一些發達國家裡，幽默廣告約佔全部廣告的15%-20%。作為廣告創意的重要表現手段，幽默已成為廣告創意人最常用的技巧和方法之一。

「不注意，不驚奇，不發笑」就意味著廣告創意的失敗，這似乎已經成為國際廣告界的共識。幽默廣告，以輕鬆活潑、詼諧風趣的風格，寓庄於諧的構思，引起受眾的興趣，提高了注意率，並使受眾在一種輕鬆、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所傳遞的商業信息，有助於對信息的再生（回憶）與理解，實現了信息傳播的影響深度與廣度。

廣告的目標是改變消費者腦中的印象，使其傾向於購買某個產品。單憑一個廣告就能使一位對產品完全無知的潛在顧客，轉變為購買行動，這樣的例子非常少見。對於廣告成效的測量，可以只檢測廣告是否能使消費者從一個階段前進到另一個階段，而使購買商品的概率隨之增加。

幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特徵和審美價值，能促進廣告信息的傳播。現代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕鬆、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告傳遞的商業信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。 推薦閱讀：一笑傾心！幽默廣告的特性及創作原則

有趣訴求、刺激慾望

幽默廣告大多通過有趣的情節或者場景間接地說出商品優點，表達訴求目的，在避免自賣自誇的方式給受眾帶來反感的同時，也刺激了人們潛意識下的消費慾望。比如，「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」（某眼鏡店的廣告）。

幽默表達、引發注意

幽默廣告是憑藉畫面或者廣告語的新奇性與感染力而捕獲受眾注意力的。幽默廣告，往往運用饒有風趣的情節、巧妙的安排、誇張的行為，把某種需要肯定、表現的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。這種意境能夠在眾多廣告中迅速吸引住受眾的眼球，成為受眾注意的「焦點」，在讓人忍俊不禁的同時引發對廣告訴求目的的注意。

幽默呈現、興趣盎然

幽默廣告善於巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們性格、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。這種帶有灰色幽默的形式，集趣味、人情味於一體的幽默廣告很容易讓人在產生興趣的同時為人所接受 。

記憶是購買的前提

幽默廣告能夠形成深刻的記憶，並憑藉記憶堅持形成品牌，為實現消費者的品牌購買奠定基礎。品牌在營銷、推廣過程中常因某一獨特的營銷主張（USP）而大獲其勝，往往我們稱之為品牌銷售、推廣下了「一劑良方」，同樣，產品的廣告傳播效果與其產品的銷售效果也是密切相關、相輔相成。就此借「葯」之功效利弊闡述廣告效果與營銷的關係，廣告如「葯」，有葯之良也有葯之毒。

精確區分消費者，根據消費者的行為及對產品的需求來區分。

提供一個具有競爭力的利益點，根據消費者的購買誘因。

確認目前消費者如何在心中進行品牌定位。

建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費者能夠區別本品牌與競爭品牌之不同。他認為資源整合應該發掘關鍵「接觸點」，了解如何才能更有效地接觸消費者。無論是內容整合還是資源整合，兩者都統一到建立良好的「品牌&顧客」關係上來。內容整合是資源整合的基礎，資源整合推動內容整合的實現。

幽默廣告效益最大化的創意策略

幽默廣告能產生良好的傳播效應，成為現代產品營銷中的一種有效的策略，在商業廣告領域中一展身手。然而在幽默廣告文本的具體創作中，也並非想像般那麼簡單輕鬆，要注意切實把握幽默廣告的效益最大化技巧，必須遵循一定的創意原則。

並不是任何廣告都適合幽默的訴求手法，幽默廣告要針對合適的對象或目標受眾，才能發揮良好的效應。一般來說，人的自然性需求產品，比如餐飲、服飾、旅遊、運動型產品適合用幽默廣告促銷，而高理性產品，比如與生命、資產有關的則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產品特性結合不當則會弄巧成拙，使受眾產生不信任感。 推薦閱讀：設計中的幽默！如何產生的？

創作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫鉤，達不到廣告傳播的效果。幽默廣告也並不是全民娛樂，不同產品的目標受眾不同，因此要根據不同目標受眾的國情、文化背景、民族習慣、審美心理、社會階層、性別群體、年齡階段採用不同的方式進行訴求，這樣的幽默廣告才能引起受眾的感情共鳴。

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