富士康改造夏普 今年彩電銷量目標提升至1400萬台

被併購後的夏普，6月6日晚將首次新品發布會的地點放到了北京，凸顯出對中國市場的重視。而發布會現場的主基調紫色，則是夏普的紅色與富士康藍色的結合。富士康副總裁陳振國在接受第一財經專訪時透露，在低價策略的帶動下，公司前三個月的銷量已達到了去年全年的銷量，今年全球彩電銷量目標提升至1400萬台。

今年全球彩電銷量目標 提升至1400萬台

文/王珍

夏普與富士康聯姻，以產業鏈上下游一體化的玩法給業界帶來衝擊。不過，有分析師指出，如何在擴大銷量的同時，保持夏普中高端的品牌定位，是新夏普的最大考驗。

夏普電視的面板，既有來自日本夏普的液晶面板，也有來自中國台灣群創的液晶面板。富士康首席行銷長袁學智向第一財經記者表示，夏普會在電視上標明面板的差異。

有了夏普這個「出海口」，郭台銘更加大膽地進行面板投資的擴張。目前，富士康正在廣州新建一條10.5代線。

今年，全球液晶面板市場仍然延續供不應求的行情。陳振國認為，「得面板者，得天下」。夏普除了今年在中國市場瞄準1000萬台銷量的目標之外，在全球其他市場也在發力，夏普在日本、歐洲、非洲也設有專門的銷售團隊。

夏普在把控股權轉售給富士康前，為了提升業績，曾把美洲的彩電品牌運營授權給海信。第一財經記者了解到，被富士康「賦能」後的夏普，正在與海信接觸，協商能否把美洲的夏普品牌授權提前取回。對此，陳振國含蓄地說，「北美市場正在重新謀劃」。

伴隨著全球彩電銷量的新戰略，年輕化的基因正在注入擁有百年歷史的夏普。

夏普今年在中國市場冠名多個綜合娛樂節目。陳振國透露，夏普在過去強調硬體的基礎上，如今將加入更多娛樂內容。

為了讓年輕人接受，夏普的價格變得更為親民。陳振國介紹，郭台銘給予夏普新的定位是「高貴不貴」。袁學智表示，夏普在40、45、50英寸，甚至未來在58、60、65英寸，都會有更親民的機型。

在娛樂化營銷並且降價之後，夏普的銷量快速上升。據群智諮詢的數據，夏普今年一季度在中國實現銷量63萬台，同比增長200%。

「夏普未來應該還是要利用富士康以及夏普面板的產業鏈優勢，推出一些更能代表夏普品牌的新產品，而不是一味地進行低價銷售。長期低價雖然短期刺激銷量，但長期不利於品牌發展。」群智諮詢副總經理李亞琴分析認為。

陳振國透露，下一步夏普電視還將推出8K電視。而富士康已經在日本收購了一家做8K攝影機的企業，未來夏普與富士康聯手將提供8K攝錄、播放的解決方案。

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