代言人,形象大使,品牌摯友……和奢侈品牌合作的中國明星,誰和品牌最登對?
這幾天,包先生在微博發起了一個討論,關於各大奢侈品牌和中國明星的代言和合作。我總結了下面9組不同的組合,你看完覺得哪位明星和品牌之間最契合呢?哪個明星的代言或者和品牌的合作,有幫助你更好地了解一個品牌,甚至幫助你下決心入手一個品牌的單品?
我把中國的大明星們和奢侈品牌的合作,都梳理了一下,難免會有疏漏,大家可以參考著一看。
另外,我還附上了一部分微博網友的反饋,大家也可以看看,自己是不是感同身受。(我選取的9組明星和品牌組合,沒有包括高級珠寶品牌和彩妝產品線的代言)
范冰冰
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Louis Vuitton
在包先生微博的評論里,討論度最高的也是最得到大家肯定的,當屬范冰冰和Louis Vuitton這一對成功的組合了。
微博上,大家這樣說:
(特別截掉了頭像和微博名)
范冰冰和Louis Vuitton這對組合,可以說是中國明星和國際奢侈品牌合作最成功的一對兒,也成為後來國際品牌在找尋代言人和形象大使的時候,一定會研究的一個重要案例。
范冰冰和她一整棵樹的Louis Vuitton Alma
范冰冰曾登上Louis Vuitton中國特別版的廣告
直到現在,很多人應該都還記得2012年的聖誕節,Louis Vuitton中國區總裁親自送給代言Alma手袋的范冰冰,一整棵樹的Alma包包。作為Louis Vuitton中國區的品牌大使,范冰冰非常稱職,不僅一度出街永遠拿著Alma,直到現在,她也經常穿著Louis Vuitton的成衣出席各種隆重的場合。
范冰冰穿Louis Vuitton參加Louis Vuitton的活動,以及戛納電影節
這對組合非常雙贏,范冰冰為Louis Vuitton帶來極高的曝光度和驚人的銷售量,同時Louis Vuitton也為范冰冰帶來國際級別的機會。
其中特別厲害的一個機會是在2013年,范冰冰登上了Louis Vuitton的全球廣告,范冰冰和其他五位歐美巨星超模(Catherine Deneuve,Sofia Coppola ,Gisele Bündchen,Caroline de Maigret,Steven Meisel)一起為Louis Vuitton 2014春夏成衣拍攝了廣告。這樣重量級的超級大牌的全球廣告,可以說已經是品牌代言的最高境界了。
Louis Vuitton 2014春夏廣告大片,左下角是范冰冰
吳亦凡
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Burberry
很多人都在問代言人和品牌大使有什麼區別?
我研究了一下,代言人身份幾乎是在品牌和明星合作里,會出現的最高身份了,算是品牌給予這位明星極大的信任和肯定,而且明星的形象和風格也符合這個品牌的定位。
一般能拿到這個身份的華人明星極少,幾乎沒有。畢竟大品牌的設計師幾乎都不是亞洲人,這些設計師心中最符合自己設計的明星,往往都不會是亞洲人的形象。所以一般能成為一個品牌的形象大使,已經是非常厲害的事情了。
這裡就一定要說到吳亦凡,他可是Burberry的品牌代言人,而且是Burberry的設計師Christopher Bailey認可的。這種認可也來自於吳亦凡曾經為Burberry走秀的經歷。
微博上,大家這樣說:
不止如此,吳亦凡自己生活中就很愛時尚和潮流,再加上模特身高,天生的時尚感就很不錯。他和Burberry合作的廣告片也很有影響力,至少我看完之後就種草了好幾件單品。
胡歌
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Emporio Armani
前面也說過,代言人身份是很高的,胡歌是Emporio Armani亞太地區的品牌代言人,這份代言也來自胡歌出演的大劇《琅琊榜》和《偽裝者》最火的時候。
胡歌拿到這個代言人也是因為設計師非常喜歡他,也認可他。Giorgio Armani說:「胡歌是一位才華橫溢的年輕人,在他的身上可以尋得當代風格與東方智慧的完美結合。他對自己的每一項事業都投入了極大的專註與熱情,我非常興奮能夠與他合作。」
胡歌很高很瘦,不但形象好,而且人生的特別經歷給予他更多的見識和內涵。這樣年輕的外形,高級的本心,確實很符合Emporio Armani的定位。
微博上,大家這樣說:
周迅
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Chanel
早在2011年,周迅便成為了Chanel中國形象大使。有很長一段時間,無論是私底下出門還是參加活動,周迅幾乎清一色的全套Chanel,甚至結婚的時候穿的都是Chanel為她定製的羽毛刺繡婚紗,當然,交換的婚戒也是Chanel為她們訂製的鑽戒。
在和Chanel的合作中,周迅的氣質和風格越來越Chanel,給很多中國女孩兒帶來了一種Chanel式的時髦感,算是確定了很多中國女孩兒心目中的Chanel形象。
微博上,大家這樣說:
李宇春
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Gucci
微博上,大家這樣說:
作為Gucci的品牌大使,李宇春在重要場合幾乎都穿著Gucci的成衣,而且她比較前衛的風格,和現在遊走在兩性之間的Gucci非常契合。而且原本李宇春獨特的時尚形象就特別受到歐洲人的喜愛。
李宇春在戛納電影節紅毯上穿著的Gucci旗袍式長裙
Angelababy
黃軒
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Dior
Dior最新宣布的兩位中國區品牌大使,都非常年輕。兩人的大使身份引起了很多討論,不過Dior選擇這麼年輕的兩個品牌大使,可以看出Dior之後要走年輕化路線之心。
Angelababy和黃軒都多次參加過Dior的巴黎大秀或者重要活動,兩人的演藝道路現在也都處於高速上升期,很期待這兩位年輕的大使會和Dior碰撞出怎麼的火花。
微博上,大家這樣說:
倪妮
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Gucci
倪妮的形象特別高級,身材又高挑,天生的衣架子,這也是為什麼很多奢侈品大牌都很鍾情倪妮。
倪妮是少有的中國女明星里,機場街拍比較真實的,穿著不會用力過猛,幾乎都是比較簡單的基本款,當然咯,近期的街拍都會加上一款Gucci的包包。
我看微博上也有很多人說倪妮很有高級感,而且似乎很多人對於Gucci的兩個中國代言人人選特別滿意。
微博上,大家這樣說:
劉雯
陳偉霆
白百何
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Chanel
Chanel一下子給出了三個腕錶形象大使,三個人都很有自己的特色,也都是和Chanel有緊密合作的明星。就微博上的評論來看,劉雯和Chanel的合作備受關注,而且很多人都覺得大表姐的形象非常高級又舒服。
微博上,大家這樣說:
楊冪
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Michael Kors
其實說到明星和奢侈品,現在就一定會想到楊冪,因為她是當下當之無愧的帶貨女王,她背過的包幾乎都成為爆款。而她合作最緊密的一個品牌,就是來自紐約的Michael Kors。
微博上,大家這樣說:
楊冪和Michael Kors合作後,把Michael Kors包包的火熱程度推向高潮,尤其Mercer這款包,更是她一手帶紅。
楊冪今年5月初,還去參加了時尚界奧斯卡Met Ball,身穿的就是Michael Kors為她定製的剪影禮服。
好了,看了這麼多明星和奢侈品大品牌的合作,你覺得哪一對契合度最高呢?你又覺得哪一對是最成功的?快點在下面評論告訴我吧!
愛大家的包先生
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