競爭日益激烈 彩電行業競爭下半場該怎麼打？

告別了爆髮式增長的模式之後，彩電行業重新回歸了以技術創新為主導方向的理性發展階段，以技術創新滿足並創造消費新需求已成為各彩電廠商的共識。而業內人士表示，未來，決定全球彩電顯示技術發展方向的，既不是美國和歐洲，也不是日本和韓國，而是對新技術接受程度最高的中國。正因如此，各品牌在中國市場各顯其能，共同爭奪這塊潛力市場，技術創新無疑成為接下來彩電市場競爭的主旋律。

彩電行業進入下半場，技術創新主導行業變局

業內分析認為，隨著更多互聯網品牌進入彩電領域，2017年國內的彩電市場競爭更加激烈。有數據顯示，在剛剛結束的五一促銷期，國內彩電市場延續了2017年第一季度的下滑態勢，在促銷期內成交量與成交額雙雙下降。中國電子視像行業協會與奧維雲網聯合發布的2017年國內彩電市場一季度數據顯示，2017年第一季度彩電業零售量為1179萬台，同比下滑5.2%，零售額389億元，同比增加1.8%。

雖然彩電行業整體進入了增速放緩、趨於飽和的狀態，但是隨著技術的不斷更新、產品的不斷產品的升級換代及內容的不斷挖掘，也給彩電行業帶來了多樣化的發展機遇。在業格局多變、利潤薄化的發展格局中，企業開始進行自身的結構優化轉型尋求新的發展機遇，不再打價格戰，而是依靠產品品質以及營銷戰略爭取用戶。以顯示技術為例，競爭的日益激烈反而促進了彩電的顯示技術的革新，顯示技術不斷突破創新，大屏、小屏之間逐漸呈現出大融合、多亮點態勢，柔性技術、曲面技術、量子點技術、AR/VR等呈現出了蓬勃發展的狀態。

回歸產品本質，成彩電行業競爭下半場制勝之本

競爭主旋律回歸產品品質，對傳統品牌來講是一次重要的歷史機遇。近期頻繁在娛樂節目中露臉的夏普，可以說是傳統電視品牌轉型成功為數不多的一個例子。夏普原本就有著百年的品牌歷史，回歸中國市場之後，因為富士康的勢能，表現出了極強的競爭態勢，同時配合一系列營銷打法，短短的幾個月時間之內就交出了三年來最好業績，更針對電視產品制定了年銷售1400萬台的全球目標。而反觀索尼、松下、東芝等品牌在彩電領域的表現，卻集體出現了滑鐵盧的態勢。就在6月6日，夏普發布了AQUOS「曠視」系列新品S60和S60U，收穫了業內的集體關注。可以說，踏實的夏普原裝4K屏，澎湃演繹超高清畫質，是這兩款新品的最核心競爭力，畢竟夏普在屏幕方面的能力在業內是擁有絕對的話語權的。

根據夏普方面表示，新品的發布，是富士康賦能加碼夏普後，雙方共同開拓、努力創新的結晶。富士康的加碼，確實將夏普電視新品的整體表現提升了一個檔次，眾所周知，富士康擁有製造工業的先進技術和進步的管理體制，憑藉自身在產品開發設計、製造工藝、成本管控及整個垂直供應鏈的優化經驗，無疑將助力夏普從核心部件製造，到整機生產、加工、銷售、渠道實現產業鏈一體化。

在消費者最為關注的畫質方面，夏普兩款電視新品搭載了夏普三大王牌畫質提升技術，即側入式背光源也能實現的「新煌彩技術」，高畫質的HDR技術，以及廣色域LED發光熒光體，帶來更加豐富的色彩表現力和更自然的色彩。

目前來看，經過近幾年的努力，彩電在應用與內容領域的創新已臻於完善，可持續突破空間不大，回歸產品本質成為彩電行業競爭下半場的制勝之本，AQUOS夏普曠視系列電視的推出，正是迎合了這一產業大勢。這方面，緊緊把握住市場發展大勢的夏普的突圍值得深入研究。

彩電行業迎來了產業結構調整的發展階段，中國彩電市場競爭必將日趨激烈。在重新洗牌的大潮中，彩電廠商唯有回歸產品品質，不斷在技術創新領域深耕，憑藉敏銳的市場判斷力，不斷更迭換代產品推出滿足當下消費者需求的產品，才能在未來的市場競爭中立於不敗之地。

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