億瑪參與布局海外內容營銷 推動國產IP大劇海外熱播

大數據電商效果營銷第一股億瑪在線（836346）公告顯示，公司於5月以3000萬元人民幣參股資深海外新媒體內容營銷運營公司環娛動力，控股 11.11%。公司及其全資子公司擬與環娛動力發生偶發性關聯交易，交易內容為影視劇海外運營及宣發。

據了解，環娛動力已經通過國際視頻內容傳播通道巨頭在海外播放超級IP劇版權，包括已在湖南衛視和愛奇藝熱播的《特工皇妃楚喬傳》,後續將陸續播出包括《涼生我們可不可以不憂傷》等IP劇集。鑒於億瑪為國內知名移動互聯網營銷公司，估計將同時積极參与相關內容營銷經營，包括互聯網新媒體廣告、內容植入廣告、海外宣發等等商業活動。

「華流」想像力被打開

近年來，國產IP劇集在海外日漸風靡已成為不爭的事實。在越南視頻網站Zingtv.vn上，《微微一笑很傾城》佔據榜首位置，點擊量已突破3000萬；數據顯示，2015年中華電視台年均收視率與5年前比增加了435%。

中國電視劇之所以能夠在海外吸引巨量觀眾，一方面源於龐大的海外華人群體對中國元素存在情感和文化的共鳴；另一方面國產劇從編輯到製作能力大幅提高，出海動力倍增，大劇擁有大野心；最後，國家實力的逐漸強大，另海外觀眾對中國的認知度和好奇心增強，影視劇集是感知中國聲音的主要載體之一。

事實證明，從《甄嬛傳》《媳婦的美好時代》到《老九門》《花千骨》，中國IP劇集數量和質量正大幅提高，在海外收穫越來越多的忠實觀眾，「華流」的想像力正在被打開。

中華文化出海熱 億瑪布局海外廣告業務

億瑪在線是一家擁有十幾年流量運營經驗的大數據營銷公司，基於對國內品牌出海旺盛需求的探知和影視劇在海外新媒體流量商業價值的判斷，藉助國產IP大劇的海外播放平台自然提供了一個海外廣告業務的發力點。

此次在中國及海外全球同步播放的《特工皇妃楚喬傳》，是慈文傳媒(行情002343,診股)繼《花千骨》之後，又一王牌頂級巨制，單季耗資超過2.5億元人民幣打造全電影級視覺效果，趙麗穎+湖南衛視暑期檔作為收視率雙保險，其原著小說點擊量超過3000萬，擁有大量的粉絲群體。市場分析人士預測，該劇無論從創作團隊、特效技術、資金投入到演員陣容上都堪列頂級，有望重寫《花千骨》網路總播放量破200億的傳奇。

數據顯示，中國有大量影視劇在境外被盜播，且流量驚人，這側面反映了國產劇在海外的火爆程度。正版內容的入駐，將使盜播流量迅速聚攏在正版頻道上，而這些流量帶來的商業價值亦十分驚人。

「大片效應」 助力品牌打造全球影響力

依靠在爆款劇集中植入廣告賺得超高口碑和曝光度的三隻松鼠、唯品會、京東商城等成為國內內容營銷的經典案例。那麼，對於期待打造品牌全球影響力的廣告主來說，「海外內容營銷同樣遵循把握大片效應原則，以便更有效地提升企業海外形象，打開海外格局」，億瑪在線海外營銷部門負責人表示。

據業內人士透露，現在一部熱播劇的宣傳預算通常為200萬到600萬不等，頂級劇甚至能過千萬，短短五年間翻了幾十倍，甚至百倍。「熱播劇不但擁有頂級製作確保內容質量，其自帶的規模性、體系化、專業化宣傳資源，更讓品牌如借東風，充分享受大製作帶來的『流量福利』，億瑪在線海外營銷部門負責人表示。

據了解，近年來我國電視劇生產總量為每年400—500部，出口總量基本在每年250—350部，超過一半的電視劇出口海外，渠道稀缺曾是「天花板」。互聯網改寫了傳統發行產業鏈，YouTube、GOOGle Play、VIKI、NETFlix、hulu等網路新媒體平台成為打開海外發行格局的主力渠道。數據顯示，截至2015年,中國已在30個非洲國家累計播出4500小時以上,覆蓋約6億非洲觀眾，這是傳統電視台渠道不可企及的量級。

據了解，億瑪在線的專註於流量運營十三年，為國內過千家電商和泛電商企業帶來了龐大的銷量和用戶，每年實現幾百億的GMV。2016年億瑪布局海外業務，幫助幾百家海外電商網站獲取國內訂單。億瑪通過中華文化向海外傳播通道擴張海外業務，將極大助力品牌廣告主走向世界，打造品牌的全球影響力，同時也為中國文化傳播做出一份貢獻。

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