了解NBA，從全球戰略開始

20世紀80年代後，NBA提出了擴張NBA的全球戰略目標。NBA的總裁大衛·斯特恩最初曾將自己的戰略分為轉播NBA的比賽、組建「夢之隊」和向全球招募球員等幾個階段。這幾個階段的完成為NBA的全球擴張之路鋪平了道路。90年代，NBA的全球戰略目標進入主動向外擴張階段，NBA在1992年引進了18個國家的23名外國運動員。到90年代末，NBA已經擁有來自30多個國家的50多名外籍球員。自1989年，國際籃聯向NBA的職業選手們敞開了世界體壇的大門後，1992年，NBA的明星球員們首次組成夢之隊參加了巴塞羅那奧運會。這支由「魔術師」約翰遜和「大鳥」拉里·伯德作為聯合隊長，著名教練查克·戴利挂帥的隊伍在西班牙橫掃千軍，半決賽中以127：76的懸殊比分淘汰立陶宛隊，決賽以117：85戰勝克羅埃西亞隊，得盡奧運風光。1994年，NBA又組建了「夢之二隊」參加在加拿大多倫多舉行的世界男籃錦標賽。1996年，派出「夢之三隊」出戰亞特蘭大奧運會，亦載譽而歸。20世紀90年代，NBA已經在世界籃壇取得了當之無愧的霸主地位。

自1990年起，NBA把賽事推廣到國外。NBA的季前賽曾多次在日本舉行，1996年，NBA在日本東京巨蛋體育館舉行的兩場賽事(新澤西籃網隊對奧蘭多魔術隊)共吸引了超過75000名觀眾，每張門票價格為180美元。2003年6月，NBA總裁大衛·斯特恩宣布了新賽季季前賽的四處海外舉辦地，他們分別是墨西哥的墨西哥城、波多黎各的聖胡安、法國的巴黎以及西班牙的巴塞羅那。聯盟同時宣布將在日本舉辦兩場正式的常規賽事。這兩場賽事是自1990年起，NBA在日本舉行的第6次例行賽。

為了宣傳與推廣NBA，NBA到目前已在國外建立13個辦事機構。除NBA的自身推廣外，與NBA結成夥伴關係的商業組織也利用NBA在全球的影響，藉助NBA的品牌進行國際營銷活動。以耐克、阿迪達斯、銳步為代表的一批世界著名的體育用品製造公司，利用NBA旗下大牌球星的海外知名度逐步滲透到國際體育用品市場。到90年代末NBA球員的年平均工資高達260萬美元。2003年6月，夏洛特山貓隊加盟NBA，這是斯特恩上任以來NBA擴充的第7支球隊，NBA的球隊已達30支，繳稅增長500％，觀眾人數也增加了60％，除此之外，NBA的名字本身已經成為巨大的無形資產。

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