天貓運動戶外狂歡日來了！700多個大牌要如何回饋消費者

天下網商

6月9日天貓運動戶外狂歡節已揭開帷幕，全球限量NMD、Alexander Wang聯名款、AJ系列、Puma by Rihanna等尖貨冰點價誠意來襲。

文｜朱玥怡

下班後去健身房揮灑汗水，周末出門徒步、爬山，「運動健身」的理想生活方式正成為越來越多年輕人不約而同的選擇。

6月9日天貓運動戶外狂歡節已揭開帷幕，全球限量NMD、Alexander Wang聯名款、 AJ系列、Puma by Rihanna等尖貨冰點價誠意來襲。天貓向每個熱愛生活，保持健康生活態度的你帶來超乎想像的優惠力度。

為了讓更多粉絲擁有極致的運動生活體驗，天貓火力全開，提供跨店滿299減50，398減100 ，1000減300的超強優惠力度。夏季出行的百搭白鞋，助你探索海灘的設計款泳衣，幫你抵擋驕陽的防晒裝備，通通一網打盡；如果你熱愛專業運動，助你稱霸籃球場的頂級裝備，幫你尋找身體韻律的瑜伽精選，以及馳騁街頭的酷玩滑板，全部都在6月9日天貓運動戶外狂歡節。

優惠無限量，隨著家庭健身和戶外騎行出行的熱潮來襲，更有1599減300，1999減430， 2999減700的三檔優惠。你的運動理想無法阻擋,天貓運動戶外狂歡節只為更強的你！

「運動戶外行業近兩年的增長趨勢很好，這代表了消費者的需求。因此我們希望在618期間，聯合700品牌共同給消費者帶來一場狂歡盛宴。」天貓服飾運動戶外行業小二介紹。

事實上，運動戶外成趨勢的背後是消費者們對理想生活的追求。618前夕，天貓啟動品牌升級，打出「理想生活在天貓」的口號，並發布2017理想生活五大趨勢關鍵詞——樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志。而這些關鍵詞揭示的消費升級趨勢，恰好與運動戶外的流行相吻合。

運動品牌們已經嗅到了天貓消費者追求理想生活所帶來的商機。對年輕消費者而言，運動鞋服不再只局限於健身場景，而是樂意在日常生活中穿著自己喜歡的、舒適的鞋服張揚個性。一雙好穿又好看的運動鞋可以出現在郊遊、與朋友聚會、聽音樂節、約會等多個城市生活場景。

「現在大部分國際一線運動戶外品牌都已經入駐天貓。」運營小二介紹說，消費者對天貓平台的認可和國內運動市場的機會無疑是吸引品牌方們入駐的最大動力。

這一次，700多個品牌都將參加天貓運動戶外品類日。在品牌方眼中，天貓已經成為品牌營銷主陣地。

以一款明星產品大黃靴出名的Timberland，也希望通過運動戶外品類日來教育市場，讓越來越多消費者對夏天穿靴子有新認識。Timberland中國區總經理吳美君告訴《天下網商》：「Timberland希望能成為年輕人在生活中樂於分享的一件心愛之物，既有風格又不乏功能性。」

為了這次69運動戶外品類日，Timberland做了大量的市場宣傳，將自家的靴子和更酷、更有態度的生活方式包裝在一起，來吸引一批最有潛力、比起價格更會被價值打動的消費者。

而New Balance為了配合618的主題——「理想生活風尚」，打造了一系列最適合消費者的產品。「圍繞品類日活動，商品線上線下同步同期之外，New Balance還推出一些融合了故事和內容的首發聯名款球鞋。」New Balance電商負責人向《天下網商》介紹，「例如，為了配合蜘蛛俠電影上映而推出的漫威蜘蛛俠聯名款，採用了New Balance的最新款面料。」

在休閑生活產品線方面，New Balance同樣希望給消費者提供「適應平常生活穿著，既不突兀，又能跑步」的鞋子。最近他們新推出的247sports系列產品——名字代表一周一天、一天24小時都可以穿——即是這一理念的具現。而對於那些對運動健身有更高層次要求的消費者，New Balance也提供專業線產品。

可以預見，此次69運動戶外品類日以及整個618大促，必將影響更多消費者加入運動、走到戶外，追崇樂活綠動的理想生活新方式。

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