從LINE FRIENDS多角度解讀「IP消費品」

品味迪士尼經典後，跟隨我們一起踏上日韓最前沿的IP消費品節奏。在本篇中，我們將根據近期赴韓國調研的成果和組員的日語優勢，整理分析第一手資料，帶來風靡日韓和東南亞的表情包——line friends家族的前世今生。以此引出我們的觀點：IP消費品符合90後新消費特點；與內容相比，消費品才具有更廣闊的變現可能性。

Line friends掀起表情社交風尚，衍生出零售、授權和內容三大業務，開發了400餘種近7000SKU的商品。line friends是聊天軟體line中的卡通表情，以其可愛並獨特的形象設計深受年輕人歡迎（如布朗熊、可妮兔、詹姆斯等）。IP形象的付費下載、企業定製等業務收入為公司提供了40%左右的收入。同時在卡通形象的基礎上，line Friends開發了三大產品線，包括零售業務、授權業務和內容業務。零售業務方面，line friends有專賣店、咖啡館、主題樂園等各類門店，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品、醫藥還有圖書等，擁有超過400個品類7000款商品，充分體現IP消費品的市場潛力。

未來Line friends制定了積極的市場擴張策略，重點拓展零售商店和主題樂園。2015年line friends在中國成立了全資子公司，支持中國市場的持續發展。預計2016年年底，在中國可以達到10家店的規模。下一步會擴大在亞洲市場的零售商店數量，加大跨界合作。LINE CAFé將計劃在2016年7月分別在北京、成都、廣州、南京、上海、深圳等城市開出品牌旗艦店和概念店。此外，公司計劃於2016年/2017年搭建一傢具室外主題樂園。顧客可以在以line friends故事為背景的主題樂園內心情玩耍，瀏覽景點，欣賞展品，品嘗美食，包括多媒體互動、展覽、零售、娛樂設備（3D電影院）等。在個別城市的政府支持下，Line friends還將在室外主題公園中融合酒店等不同業務。

Line friends成為了當之無愧的迪士尼「繼承者」，其IP消費品的開發能力值得國內企業借鑒。line friends已不單純是依附於LINE APP的IP形象，而是在IP內容塑造成功後，憑藉超強的開發能力，成為橫跨零售等行業的IP運營商。

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